谷歌的廣告形式非常多，同時(shí)谷歌還在不斷推出新的廣告形式。對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，深入了解谷歌廣告的各種形式，能夠幫助賣家做出更加正確的選擇。谷歌新推出的廣告形式，自然也就是賣家需要了解的了。
效果最大化廣告
效果最大化廣告是谷歌推出了一種新廣告形式，簡(jiǎn)稱PMax，PMax實(shí)際上就是整合了谷歌全平臺(tái)的資源。PMax廣告可以進(jìn)入到Google所有的推廣渠道，包括YouTube、Google地圖、Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)、Gmail、Google探索、Google搜索等。
這意味著賣家只需要投放效果最大化廣告，用戶即可在上述所有的推廣渠道，看到你的廣告。
效果最大化廣告的優(yōu)缺點(diǎn)
節(jié)約時(shí)間是PMax廣告最大的優(yōu)勢(shì)之一，一方面PMax可以訪問(wèn)多個(gè)渠道，賣家無(wú)需再單獨(dú)查看每個(gè)渠道的投放情況。另外一方面PMax廣告是高度自動(dòng)化的，賣家只需要設(shè)定目標(biāo)，PMax就會(huì)自動(dòng)設(shè)置合適的實(shí)時(shí)出價(jià)。
其次PMax是以效果為導(dǎo)向的，PMax的網(wǎng)址拓展功能，可以根據(jù)用戶查詢的關(guān)鍵詞，自動(dòng)匹配你網(wǎng)站上的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。這能夠大大提升用戶看到自己感興趣頁(yè)面的概率，從而精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，提升轉(zhuǎn)化率。
Ueeshop溫馨小貼士：PMax廣告的“網(wǎng)址拓展”功能是自動(dòng)打開(kāi)的，如果賣家不需要這個(gè)功能，只想要將流量引入特定頁(yè)面，就需要手動(dòng)關(guān)閉該功能。
當(dāng)然PMax也會(huì)存在一些問(wèn)題，比如說(shuō)數(shù)據(jù)不透明，賣家想要了解關(guān)鍵詞、展示位置、受眾群體等數(shù)據(jù)是比較困難的。賣家無(wú)法掌握更多的用戶數(shù)據(jù)，后期優(yōu)化就會(huì)比較困難。
效果最大化廣告投放注意事項(xiàng)
首先PMaxh廣告和其他谷歌廣告一樣會(huì)有一個(gè)學(xué)習(xí)期，這個(gè)時(shí)間大概在2到3周左右。因此賣家在投放PMax廣告時(shí)，不宜過(guò)早的對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，這樣測(cè)試出來(lái)的結(jié)果，是不怎么穩(wěn)定的。
測(cè)試結(jié)果是賣家后期優(yōu)化調(diào)整的依據(jù)，如果測(cè)試結(jié)果本身就存在較高的偶然性，那么后期調(diào)整起來(lái)就會(huì)比較混亂了。
Ueeshop獨(dú)立站無(wú)縫對(duì)接全網(wǎng)推廣方式，包括Google、Facebook、Bing、Yandex、Youtube、LinkedIn、TikTok、Pinterest等。Ueeshop還為賣家提供了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、銷售漏斗等多種系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析工具，幫助賣家更好地了解營(yíng)銷推廣情況，以便賣家可以及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。
其次賣家需要時(shí)刻關(guān)注一下，PMax廣告是否有搶占其他廣告的流量，如果有的話，就要做出調(diào)整，自己搶自己是沒(méi)有意義的。如果PMax的廣告效果良好，賣家也可以開(kāi)始考慮，降低其他廣告投放的比重，甚至最后停止投放。
谷歌廣告類型有很多，不同產(chǎn)品、不同目標(biāo)群體、不同預(yù)算的賣家，所適合的廣告類型其實(shí)也存在較大差異。賣家需要通過(guò)測(cè)試，找到最適合自己的類型。不過(guò)最好也要避免只投放單一廣告類型，這樣風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比較大。
