許多企業(yè)都會想知道如何更有效的在Facebook上做廣告，今天會從以下4個(gè)方面，來聊一下當(dāng)作為乙方時(shí)，如何帶甲方爸爸玩轉(zhuǎn)Facebook廣告~
Facebook商業(yè)模式
Facebook模式又可成為SNS模式，幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，簡單的來說，也就是建立起一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)平臺，用戶在Facebook這個(gè)平臺上，可以創(chuàng)建屬于自己的一個(gè)專區(qū)，并可以在里面分享自己的照片、個(gè)人興趣以及生活點(diǎn)滴，可以尋找、聯(lián)絡(luò)身邊的好友并互動(dòng)，也可以進(jìn)行在線交易，在這里的一切都是真實(shí)的。
Facebook本不具備銷售功能，F(xiàn)acebook更趨向于講故事，然后讓用戶產(chǎn)生購物的行為，所以Facebook廣告就是針對其社交屬性所開發(fā)的系統(tǒng)。
Facebook廣告投放系統(tǒng)最具人性化的設(shè)計(jì)就是隱藏帖子功能，如果多人點(diǎn)擊隱藏帖子，那么這篇帖子推廣將越來越少的展示在人們面前，到最后投入再多的錢，帖子的展示也是越來越少。
Facebook廣告類型
Facebook為用戶提供九種廣告類型：
貼文推廣、主頁推廣、點(diǎn)擊推廣、轉(zhuǎn)化推廣、應(yīng)用下載推廣、應(yīng)用互動(dòng)推廣、活動(dòng)推廣、消費(fèi)券推廣、視頻推廣等。
Facebook出價(jià)模式
CPM（1000 Impressions）
即每千次瀏覽成本，當(dāng)廣告向一千人進(jìn)行展示之后，你需要支付的成本，與是否點(diǎn)擊或與廣告產(chǎn)生互動(dòng)無關(guān)。
CPM的受眾覆蓋人數(shù)最多，適用于提升在Facebook上曝光量和知名度，多用于發(fā)布新產(chǎn)品或活動(dòng)。
CPC（Cost Per Click）
即每次點(diǎn)擊的成本，當(dāng)有人點(diǎn)擊廣告之后，你需要支付的成本，沒有點(diǎn)擊行為產(chǎn)生時(shí)，也不會有任何費(fèi)用產(chǎn)生。在預(yù)算有限的情況下，此出價(jià)模式相對安全，有人點(diǎn)擊廣告后才產(chǎn)生費(fèi)用，多會選擇CPC出價(jià)模式。
CPC和CPM兩種出價(jià)模式的優(yōu)勢、特點(diǎn)和需要注意的地方各有不同，因此在實(shí)踐中要先進(jìn)行測試，再根據(jù)測試結(jié)果選擇恰當(dāng)?shù)某鰞r(jià)模式。
CPC和CPM之間選擇的關(guān)鍵在于CTR。CTR越高，使用CPM的優(yōu)勢越大，所獲得點(diǎn)擊的成本就越低。
CPA（Cost Per Action）
即下載激活的時(shí)候需要支付的成本。
oCPM （Optimized Cost Per 1000 Impressions）
與CPM的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相同，但是由Facebook操作，將廣告展示給更容易產(chǎn)生下載激活的用戶。廣告主可以選擇和設(shè)定投放廣告的目標(biāo)，由Facebook根據(jù)這些設(shè)定，將廣告投放最佳化，盡可能高效地達(dá)成目標(biāo)。
這實(shí)際上相當(dāng)于一個(gè)虛擬的運(yùn)營投放專員，擁有多維度的、實(shí)時(shí)反饋的、歷史積累的海量數(shù)據(jù)，能夠針對廣告的成本目標(biāo)和實(shí)時(shí)投放效果，進(jìn)行快速地計(jì)算和調(diào)整，給出相對最優(yōu)的出價(jià)。
如果在設(shè)定過程中沒有掌握好出價(jià)的規(guī)律，那么該出價(jià)模式下的廣告成本可能會超出CPC或者CPM。
因此要密切關(guān)注廣告的表現(xiàn)，以廣告的最終目標(biāo)為核心，把成本控制在預(yù)算范圍內(nèi)。
Facebook高點(diǎn)擊率廣告素材要點(diǎn)
廣告創(chuàng)意最為重要
Facebook作為社交媒體，它需要用社交的方式將自己銷售出去。
直白的廣告讓人沒有欲望去點(diǎn)擊，用講故事的方式或通過創(chuàng)意讓其他人去了解這個(gè)品牌，讓他們產(chǎn)生興趣并關(guān)注這個(gè)品牌，這是營銷人員需要思考的。
互動(dòng)性、趣味性、娛樂性、可傳播性
一是多與粉絲進(jìn)行交流，如果發(fā)現(xiàn)粉絲進(jìn)行評論，需要及時(shí)與粉絲進(jìn)行溝通。
二是線上線下多互動(dòng)，做一些有趣的禮品、產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)放，帖文是溝通的媒介，禮品是傳播的橋梁。
信息流廣告：貼文即廣告，廣告即貼文
Facebook目前有70%-80%的用戶大部分用手機(jī)上網(wǎng)，所以網(wǎng)站右側(cè)廣告位展現(xiàn)的機(jī)會就少了，大部分廣告就趨向于信息流廣告，就是帖文即廣告、廣告即帖文，兩者沒有分別。如果廣告過于商業(yè)化，沒有購買欲望的人就不會點(diǎn)擊帖文，所以回歸本質(zhì)依舊是需要學(xué)會講故事，用心創(chuàng)意，省事則不能省錢。
