淺談做跨境電商獨立站廣告如何在Yahoo雅虎平臺上開戶投放廣告
如果你只依賴Google廣告投放，而完全忽略Yahoo廣告投放開戶，你就會自動錯過超過 30% 的潛在市場。而Bing Ads于2019年3月獨家承包Yahoo搜索廣告，廣告主可以通過單一平臺運營與 Bing 和 Verizon Media 相關(guān)的所有搜索廣告 Campaign，獲得更大的用戶群體。
Yahoo是全球第一家提供因特網(wǎng)導(dǎo)航服務(wù)的網(wǎng)站，不論在瀏覽量、網(wǎng)上廣告、家庭或商業(yè)用戶接觸面上，都居于領(lǐng)導(dǎo)地位，也是最為人熟悉及更具價值的因特網(wǎng)品牌之一。Yahoo現(xiàn)每月活躍用戶達12億，移動活躍用戶達6億；單月追蹤APP數(shù)量達80萬，移動裝置數(shù)20億；原生廣告開發(fā)商10000家，每月2.75億影音廣告觀看量。在美國、日本、巴西、墨西哥、加拿大等國家、Yahoo總UV超越facebook！
Yahoo原生廣告與國內(nèi)主流的“信息流廣告”的特點是一致的，Yahoo原生廣告最大的特點就是廣告在用戶閱讀的信息中，廣告不會對用戶閱讀造成干擾，提升了用戶體驗，同時，Yahoo原生廣告的展現(xiàn)也是基于用戶興趣來展現(xiàn)的，提升了廣告投放給潛在用戶的比例，可以幫助廣告主在相同廣告預(yù)算的條件下，獲取更多的有效信息，信息流廣告就是原生廣告的一種。
廣告類型
Yahoo有兩種廣告類型，一是搜索廣告，二是原生展示廣告。
搜索廣告
——可直接接觸“指定”的客戶
Yahoo搜索廣告其實就是搜索詞競價廣告，通過搜索廣告的關(guān)鍵詞搜索找到相關(guān)的內(nèi)容和廣告，展現(xiàn)的更加精準?？蛻艨梢酝ㄟ^搜索關(guān)鍵詞來讓廣告有展現(xiàn)。
搜索廣告是針對“直接”搜索的人的雅虎廣告，非常適合覆蓋“當前客戶”。廣告商可以設(shè)置“要投放的關(guān)鍵詞”、“調(diào)整廣告與設(shè)備的比例”、“廣告面積”、“每日預(yù)算”等，并且只根據(jù)點擊次數(shù)收費。在雅虎主頁的搜索框中輸入你想查詢的關(guān)鍵詞，你的廣告就會出現(xiàn)在雅虎的左右兩側(cè)。此外，雖然Yahoo廣告商可以直接雅虎廣告開戶，但有時他們會通過Yahoo服務(wù)代理投放廣告。因為工作非常復(fù)雜，沒有專業(yè)知識，就不可能進行高效的廣告宣傳。
展示廣告
——你可以按搜索關(guān)鍵字以及地區(qū)、年齡和興趣進行細分，從泛指到達深層
展示廣告除了在雅虎網(wǎng)站本身發(fā)布廣告外還可以在附屬的網(wǎng)站上登報，雖然展示廣告也需要在雅虎搜索引擎上通過關(guān)鍵詞搜索到，不過用戶并不一定非得使用相同和固定的關(guān)鍵字搜索。
展示廣告（運營類型）是按點擊付費的雅虎廣告，可以在Yahoo官網(wǎng)和其他合作伙伴網(wǎng)站上發(fā)布。某些產(chǎn)品可以通過點擊費用發(fā)布在Yahoo官網(wǎng)的首頁上。
用戶可以對來自大量Yahoo的用戶進行細分。這是一種可以按地區(qū)、設(shè)備、年齡、性別、興趣和搜索關(guān)鍵字進行細分的搜索定向廣告，以及向訪問過Yahoo網(wǎng)站一次的用戶做雅虎廣告的重定向廣告。
為什么選擇原生廣告？
首先，雅虎據(jù)點遍布全球，包括美國、日本、巴西、墨西哥、加拿大等國家，且雅虎平均每月活躍用戶達12億，移動活躍用戶達6億。除此之外，雅虎并購了FlurryNetwork，成為強大的互聯(lián)網(wǎng)，單個月份追蹤的APP數(shù)量達80萬，移動裝置共數(shù)20億；原生廣告開發(fā)商超一萬家，每月平均有2.75億影音廣告觀看量。在各大國家中，雅虎總UV都超過FB！
其次，原生廣告發(fā)展前景十分可觀，我們應(yīng)該知道行動原生廣告平均CTR是一般展示型廣告位的四倍。而在全球，有53%的網(wǎng)友瀏覽原生廣告次數(shù)高于一般傳統(tǒng)展示型廣告；有63%的廣告主認同原生廣告能有效提升消費者的參與度；79%的行動媒體已放置或即將規(guī)劃原生廣告；雅虎手機服務(wù)超過八成以上的版位已經(jīng)是原生雅虎廣告。
除此之外，雅虎廣告的GEMINI原生廣告可以實現(xiàn)一材多用，您只需提供一個素材，就可以根據(jù)不同的終端自動調(diào)整版型，實現(xiàn)跨裝置跨平臺呈現(xiàn)。這一便捷的操作就已經(jīng)成為大多數(shù)廣告主選擇原生雅虎廣告的重要原因。
不僅如此，在雅虎廣告投放的原生廣告可以精準定向受眾，優(yōu)化廣告成效，雅虎在投放廣告時，會同時結(jié)合雅虎數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)以及廣告主的數(shù)據(jù)這三個重點數(shù)據(jù)，進行精準定向廣告主，讓投放的廣告能更大限度地觸及優(yōu)質(zhì)用戶，帶來更多成交機會。
廣告資源
Yahoo推廣是Yahoo平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣系統(tǒng)，包括Yahoo Gemini原生廣告、Yahoo移動廣告、Yahoo郵箱廣告、Yahoo搜索廣告等一系列的廣告資源。Yahoo門戶網(wǎng)絡(luò)建站后，衍生出郵箱、購物、搜索等全方位的生活服務(wù)產(chǎn)品，便捷用戶的網(wǎng)絡(luò)生活。
1、Yahoo Gemini原生廣告
Yahoo 剛剛公布了一個名為 Gemini 的服務(wù)，其功能就是將移動搜索和原生廣告共冶一爐。他們指出這是市面上首個將兩者結(jié)合一起的服務(wù)，在上面的原生廣告就像正常網(wǎng)頁內(nèi)容一樣，只是它們是由廣告者付費放上來，并且會被清楚地標示為廣告。對廣告的提供者來說，如果想購買 Gemini 廣告位置的話，可以在 Yahoo 現(xiàn)有的 Ad Manager 上買到，可說是方便。可是，對普通用戶來說，這些將廣告勢力擴大的服務(wù)永遠都是不樂見的。
2、Yahoo移動廣告
在Yahoo移動網(wǎng)站、APP等眾多移動產(chǎn)品中展現(xiàn)的廣告，幫助廣告主盡可能的拓展廣告閱讀人群，拓寬潛在的銷售渠道，獲取更多的客戶。Yahoo移動廣告是在Yahoo移動網(wǎng)站、APP等眾多移動產(chǎn)品中展現(xiàn)的廣告，可以幫助廣告主將廣告投放至6億的國際移動用戶手中，幫助廣告主盡可能的拓展廣告閱讀人群，拓寬潛在的銷售渠道，獲取更多的客戶。
3、Yahoo郵箱廣告
Yahoo郵箱的打開頻次高，在Yahoo郵件的詳情頁中有針對郵件內(nèi)容中“關(guān)鍵詞”展現(xiàn)的廣告，可以幫助廣告主獲取更多的潛在客戶。這類廣告不會對用戶閱讀郵件造成干擾，但是在用戶對廣告內(nèi)容感興趣的時候，也會點擊廣告的內(nèi)容，可以幫助廣告主獲取更多的潛在客戶。Yahoo郵箱擁有眾多的用戶，Yahoo郵箱是用戶日常工作、生活中必不可少的工具之一。
4、Yahoo搜索廣告
Yahoo搜索廣告是用戶在使用Yahoo搜索服務(wù)時展現(xiàn)的廣告，即Yahoo搜索競價廣告。雅虎關(guān)鍵字廣告，是雅虎推出的關(guān)鍵字廣告服務(wù)，讓廣告主可以在搜索引擎在對網(wǎng)站搜索者提供搜索結(jié)果時顯示廣告。關(guān)鍵字廣告的特色在于能夠通過搜索者在搜索的時候所使用的關(guān)鍵字提供特定文字式廣告，并且以點閱計費（Pay-per-click）對廣告主進行收費；個別關(guān)鍵字的廣告刊登價格以自由競標的方式?jīng)Q定。雅虎在收購Overture Services, Inc后開始提供關(guān)鍵字廣告服務(wù)。
沒有Yahoo推廣經(jīng)驗的企業(yè)可以做Yahoo廣告嗎？
我們會為沒有Yahoo推廣經(jīng)驗的提供廣告主一位專業(yè)的“廣告優(yōu)化師”，為企業(yè)提供廣告設(shè)計、投放、優(yōu)化、數(shù)據(jù)報告等服務(wù)，即使您沒有Yahoo廣告的投放經(jīng)驗，也可以通過Yahoo廣告取得比較好的推廣效果。
