昨日一早,朋友圈,賣家群,論壇等全部炸開鍋,因為亞馬遜后臺改版了!
美亞search term5行變1行,許多賣家發(fā)現(xiàn)亞馬遜后臺search term從5行變成了1行,字符依然是不超過250個字符。不少賣家看到后臺這樣的改變大呼開心,再也不用費盡心思堆砌關(guān)鍵詞了!
也有賣家擔(dān)心這個改版會不會又變回去,其實前段時間就有賣家爆料亞馬遜已經(jīng)在做測試,現(xiàn)在客服也給了肯定答案說是改版了。
過去很多賣家對Search term的填寫很困惑,權(quán)重占比似乎不是很高,但又是除標題外可以多增加關(guān)鍵字曝光的地方,以前5行總共可以填寫5000個字符,但在2017年8月下旬亞馬遜發(fā)布通告,大大縮減了search term的字符數(shù),印度站200個字符,日本站可以填寫500個字符,其他站點為250個字符。
有資深賣家認為,亞馬遜的改版也是為了提升搜索質(zhì)量,提升用戶體驗。
雖然關(guān)鍵詞搜索的權(quán)重中search terms的占比在title和Bullet Point的后面,賣家們也要好好利用這250個字符,不要填寫和產(chǎn)品不相關(guān)的詞,不要重復(fù)填寫title等位置出現(xiàn)過的詞,可以使用一些可延伸產(chǎn)品特性的變體詞等。
關(guān)于這次重大改變,還有賣家認為亞馬遜想慢慢取消search term。
還有賣家認為削弱這部分權(quán)重的話,以后廣告更燒錢了。
亞馬遜Q2廣告收入21億美金,從亞馬遜Q2財報顯示,廣告業(yè)務(wù)的收入達到21億9400萬美元!
亞馬遜在2016年第一季度才開始發(fā)布廣告業(yè)績,當(dāng)時該季度的銷售額僅為十億余美元,但兩年內(nèi)廣告業(yè)務(wù)收入增長了兩倍。
亞馬遜首席財務(wù)官在Q2的財報會議上指出,廣告業(yè)務(wù)將在未來帶來更多營收。
數(shù)字營銷公司Merkle的2018年Q2數(shù)字營銷報告表明,亞馬遜廣告效果非常好,其投放的產(chǎn)品和標題搜索廣告的轉(zhuǎn)化率是Google Shopping廣告的3-3.5倍。
或許亞馬遜想在廣告收入方面更上一層樓,畢竟下半年黑五和網(wǎng)一才是亞馬遜廣告投放的高峰期。