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??精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞廣告活動(dòng)怎么開(kāi)? 一個(gè)廣告活動(dòng)開(kāi)啟多個(gè)詞投放,可能會(huì)被個(gè)別詞甚至一個(gè)詞花掉預(yù)算,其他詞沒(méi)曝光和點(diǎn)擊。但這種方式適合長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞投放,因長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞搜索量小但轉(zhuǎn)化高。若每個(gè)精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞都開(kāi)一個(gè)廣告活動(dòng),易造成多個(gè)活動(dòng)花不完預(yù)算。所以可幾個(gè)長(zhǎng)尾詞放一個(gè)廣告活動(dòng),表現(xiàn)好的留下,沒(méi)充足曝光的拉出去開(kāi)新活動(dòng)。


亞馬遜精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞打法??

??精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞如何選匹配方式?

商品推廣廣告手動(dòng)關(guān)鍵詞廣告匹配方式有三種:

??廣泛匹配:讓廣告對(duì)應(yīng)顧客購(gòu)物搜索詞獲得廣泛展示機(jī)會(huì),購(gòu)物搜索詞可包含任意順序的關(guān)鍵字詞,可能包括單數(shù)、復(fù)數(shù)、變體同義詞和相關(guān)字詞,關(guān)鍵詞本身可能不包含在顧客購(gòu)物搜索詞中。

??詞組匹配:搜索詞必須包含精準(zhǔn)匹配的詞組或詞序,比廣泛匹配限制性更高,會(huì)讓廣告展示在更相關(guān)的廣告位,還會(huì)匹配關(guān)鍵詞的復(fù)數(shù)形式。

??精準(zhǔn)匹配:搜索詞必須與關(guān)鍵詞或詞序(包括確切搜索詞的近似變體)精準(zhǔn)匹配廣告才會(huì)展示,是限制性最高的匹配類(lèi)型,與搜索內(nèi)容相關(guān)性也更高,也會(huì)匹配關(guān)鍵詞的復(fù)數(shù)形式。


亞馬遜長(zhǎng)尾詞打法全攻略??

?在亞馬遜的運(yùn)營(yíng)中,長(zhǎng)尾詞的運(yùn)用至關(guān)重要。今天就來(lái)詳細(xì)講講亞馬遜長(zhǎng)尾詞的具體打法。

??廣告目的與匹配方式:

??推長(zhǎng)尾詞排名、提升轉(zhuǎn)化率:

這時(shí)應(yīng)選擇精準(zhǔn)匹配。精準(zhǔn)匹配能夠確保搜索詞具有確定性,非常適合用來(lái)推動(dòng)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名以及提高轉(zhuǎn)化率。當(dāng)我們開(kāi)啟精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞廣告活動(dòng),目的是為了在搜索結(jié)果中更精準(zhǔn)地展示我們的產(chǎn)品,吸引真正有需求的客戶(hù),從而提高轉(zhuǎn)化率。

??精準(zhǔn)匹配bid較貴,減少低效流量同時(shí)拓詞:

如果發(fā)現(xiàn)某些長(zhǎng)尾詞的精準(zhǔn)匹配出價(jià)很高,達(dá)到 2 - 3 美金甚至更高,那我們可以退而求其次,選擇詞組匹配。詞組匹配比廣泛匹配的限制性更高,能夠讓廣告展示在更相關(guān)的廣告位上。同時(shí),它還會(huì)匹配關(guān)鍵詞的復(fù)數(shù)形式,既起到了打長(zhǎng)尾詞的目的,又能夠在減少低效流量的前提下進(jìn)行拓詞。

??獲取較多曝光,拓展更多關(guān)鍵詞:

對(duì)于新品或者不確定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化是否良好的情況,可以開(kāi)啟廣泛匹配。廣泛匹配可以讓廣告對(duì)應(yīng)顧客購(gòu)物搜索詞獲得廣泛展示機(jī)會(huì),購(gòu)物搜索詞可以包含任意順序的關(guān)鍵字詞,可能包括單數(shù)、復(fù)數(shù)、變體同義詞和相關(guān)字詞。這樣能夠跑更多的詞,找出轉(zhuǎn)化好的詞,同時(shí)也能讓鏈接獲得更多的曝光,盡可能拓展更多的流量。


??長(zhǎng)尾詞廣告活動(dòng)優(yōu)化:

?優(yōu)化的前提是確保鏈接優(yōu)化到位。

??投放 3 天左右查看數(shù)據(jù):

如果幾乎沒(méi)有曝光和點(diǎn)擊,就增加 10% - 20%的 bid,繼續(xù)觀察。如果曝光點(diǎn)擊很少,那就用該詞搜索一下,看是否能找到實(shí)時(shí)廣告位。如果能找到廣告位,那可能是因?yàn)殚L(zhǎng)尾詞搜索量太小,點(diǎn)擊搜索的人少,可以放置不用調(diào)整。如果找不到,需要提高 10% - 20%的 bid,繼續(xù)觀察。

??查看后臺(tái)商品探測(cè)器關(guān)鍵詞下的平均轉(zhuǎn)化率:

如果點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)到了應(yīng)出單點(diǎn)擊次數(shù)的 1.5 - 2 倍還不轉(zhuǎn)化,可以降低 20%的競(jìng)價(jià)增加點(diǎn)擊次數(shù),再觀察 3 天。如果還是不行,可以關(guān)掉該長(zhǎng)尾詞廣告投放。

總之,在亞馬遜的運(yùn)營(yíng)中,合理運(yùn)用長(zhǎng)尾詞,根據(jù)不同的目的選擇合適的匹配方式,并進(jìn)行有效的廣告活動(dòng)優(yōu)化,能夠幫助我們提高產(chǎn)品的曝光度、轉(zhuǎn)化率,從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的亞馬遜平臺(tái)上取得更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。


亞馬遜長(zhǎng)尾詞打法深度解析????一個(gè)廣告活動(dòng)中有多個(gè)長(zhǎng)尾詞時(shí),如果有一兩個(gè)表現(xiàn)出色,可關(guān)閉其他詞,讓預(yù)算集中給這兩個(gè)詞跑。被關(guān)閉的詞可以拉出去 5 - 10 個(gè)左右開(kāi)啟新的長(zhǎng)尾詞廣告活動(dòng),不斷測(cè)詞篩詞。同時(shí),一周下載一次搜索詞展示報(bào)告,對(duì)表現(xiàn)好的長(zhǎng)尾詞適當(dāng)增加預(yù)算,還可開(kāi)啟 SB 商品集廣告和 SBV 品牌廣告,擴(kuò)大流量入口。??關(guān)于匹配方式:??詞組匹配:既能達(dá)到打長(zhǎng)尾詞的目的,又能在減少低效流量的前提下拓詞。比如當(dāng)鏈接是新品,不確定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)或轉(zhuǎn)化好時(shí),可開(kāi)啟廣泛匹配去跑更多詞,找出轉(zhuǎn)化好的詞。若想讓鏈接獲得更多曝光、拓展更多流量,也可選擇廣泛匹配。??長(zhǎng)尾詞廣告活動(dòng)預(yù)算怎么給?很多賣(mài)家在精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞廣告調(diào)整好后,不知道該給多少預(yù)算。其實(shí)精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞預(yù)算無(wú)需太多,給 10 - 20 美金即可。競(jìng)價(jià)策略選擇固定競(jìng)價(jià),廣告位調(diào)整可給 30% - 50%,初始競(jìng)價(jià)給建議競(jìng)價(jià)就行。如果長(zhǎng)尾詞是從廣告報(bào)告中導(dǎo)出的表現(xiàn)好的詞再投放,競(jìng)價(jià)可給 CPC 的 1 - 1.2 倍作為初始競(jìng)價(jià)。

原文來(lái)自邦閱網(wǎng) (52by.com) - www.fx21ms.cn/article/167741

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