新的一年即將到來，許多賣家充滿了爆單的期望，但隨之而來的運營壓力也不可忽視，尤其是亞馬遜每一次政策更新，都會直接影響賣家的經(jīng)營成本。
近日，亞馬遜發(fā)布公告，宣布將對產(chǎn)品標(biāo)題進(jìn)行新的規(guī)則調(diào)整，要求商品名稱不得超過200個字符（包括空格），禁止使用某些特殊字符，也不允許出現(xiàn)重復(fù)的詞匯。
不符合規(guī)定的Listing將被亞馬遜強(qiáng)制修改，賣家們必須趕緊采取行動，避免受到影響！
01 亞馬遜標(biāo)題新規(guī)
亞馬遜美國站最近發(fā)布公告，宣布將于2025年1月21日起實施新的產(chǎn)品標(biāo)題政策，旨在進(jìn)一步規(guī)范Listing要求，并提升買家購物體驗。
亞馬遜表示，部分產(chǎn)品標(biāo)題過長或包含多余字符，可能會影響買家對商品的信任感。此次政策調(diào)整旨在確保產(chǎn)品標(biāo)題更加簡潔、清晰且一致。
新規(guī)具體要求如下：
標(biāo)題字符限制：大多數(shù)產(chǎn)品類別的標(biāo)題字符限制為200個字符（包括空格）。
禁止使用特殊字符：除品牌名稱中原本包含的特殊字符外，禁止使用“!”、“$”、“?”、“_”、“{”、“}”、“^”、“?”、“|”等特殊字符。
重復(fù)詞匯限制：標(biāo)題中同一單詞出現(xiàn)次數(shù)不得超過兩次，但介詞、冠詞和連詞（例如：in、on、the、a、and、or）不受此限制。
據(jù)“跨境知道”了解，自新規(guī)生效后，賣家需要在“管理所有庫存”頁面檢查并修正不符合新標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)題。此外，亞馬遜將通過“評論列表更新”向品牌所有者提供不合規(guī)標(biāo)題的修改建議，品牌所有者將有14天時間進(jìn)行調(diào)整。如未及時修正，亞馬遜將根據(jù)新政策自動更新標(biāo)題。
新規(guī)生效后，若產(chǎn)品標(biāo)題未按要求修改，將被平臺判定為不合規(guī)。賣家需在“管理所有庫存”頁面查看結(jié)果，并在“評論列表更新”中查看修改建議。
02 新規(guī)引發(fā)賣家大規(guī)模討論
在一個完整的Listing中，標(biāo)題的權(quán)重至關(guān)重要。一個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品標(biāo)題不僅能夠吸引消費者的眼球，還能有效提升點擊率和曝光度。
盡管亞馬遜更新標(biāo)題政策，旨在引導(dǎo)賣家打造更簡潔精準(zhǔn)的標(biāo)題，進(jìn)而提升訂單轉(zhuǎn)化率，但這一舉措?yún)s引發(fā)了賣家的廣泛討論。
一些賣家表達(dá)了不滿，認(rèn)為對于多鏈接賣家來說，這樣的修改時間過于緊迫，至少應(yīng)該給予幾個月的緩沖期。對于已發(fā)布的鏈接是否需要調(diào)整也存在疑問，一些賣家希望新規(guī)僅適用于新的鏈接，而已發(fā)布的老鏈接可以繼續(xù)沿用。
此外，賣家們也擔(dān)心系統(tǒng)的穩(wěn)定性，特別是在如此龐大的賣家群體同時修改鏈接的情況下，系統(tǒng)能否承受這么大的壓力仍是未知數(shù)。
一些賣家指出，大多數(shù)賣家都管理著數(shù)千條商品信息，在僅有14天的時間內(nèi)梳理大量商品信息顯得非常困難，否則它們可能會被抑制或錯誤修改。更有賣家擔(dān)憂，若錯過公告或未能在規(guī)定時間內(nèi)完成商品信息修改，Listing可能會出現(xiàn)文字混亂或被下架的情況。亞馬遜對此尚未明確說明，甚至可能會導(dǎo)致Listing被黑客攻擊或標(biāo)題篡改。
另外，重復(fù)詞匯限制這一條對賣家影響較大。許多產(chǎn)品的關(guān)鍵詞往往不可避免地會出現(xiàn)重復(fù)，如果嚴(yán)格執(zhí)行這一規(guī)定，亞馬遜平臺上幾乎所有的Listing標(biāo)題都會不合規(guī)。以跨境電商平臺為例，很多產(chǎn)品的標(biāo)題中確實存在重復(fù)的關(guān)鍵詞。
例如，Anker的某款產(chǎn)品，Listing標(biāo)題中就有多個重復(fù)的關(guān)鍵詞。
同樣，在亞馬遜寵物玩具類目中，大賣家的Listing標(biāo)題中也有很多重復(fù)的關(guān)鍵詞。
跨境知道認(rèn)為，亞馬遜可能不會過于苛刻地要求標(biāo)題絕對不能出現(xiàn)任何重復(fù)詞匯，可能的解決方式是避免簡單地堆砌關(guān)鍵詞，以免影響顧客在搜索時的購物體驗。未來，可能會對重復(fù)詞匯的數(shù)量進(jìn)行適度限制，規(guī)定不應(yīng)超過三個重復(fù)的單詞，尤其是對于變體產(chǎn)品，它們通常會在子標(biāo)題末尾重復(fù)出現(xiàn)。
對于這些問題和爭議，亞馬遜官方尚未給出明確回復(fù)。由于標(biāo)題新規(guī)尚未開始實施，亞馬遜對標(biāo)題的具體要求仍不完全清晰，建議賣家們密切關(guān)注后臺動態(tài)，及時做好調(diào)整。
