2025年618前夕，小紅書前段時間和天貓淘寶合作，小紅書種草筆記可直接跳轉(zhuǎn)淘寶APP，現(xiàn)在小紅書與京東的“官宣合作”引爆電商圈——小紅書用戶點擊商品鏈接即可直達(dá)京東頁面！據(jù)說小紅書跟拼多多合作也正在內(nèi)測。

小紅書擁有龐大且活躍的年輕用戶群體，月活用戶超3億，其用戶畫像與各大商城一直以來想要深度挖掘的年輕消費市場高度契合。

縮短消費決策路徑

通過此次合作，各大商城能夠借助小紅書強大的種草屬性和內(nèi)容生態(tài)，精準(zhǔn)觸達(dá)這一潛力巨大的消費群體。

當(dāng)小紅書用戶在瀏覽各類種草筆記時，能便捷地通過商品鏈接直接跳轉(zhuǎn)至天貓?zhí)詫毦〇|頁面完成購買，這極大地縮短了消費決策路徑，提升了用戶從種草到購買的轉(zhuǎn)化率，為商城帶來新的訂單增長動力。

對京東而言，此次合作是一次極為關(guān)鍵的流量拓展機遇，能夠借助小紅書龐大的種草流量，提升商品曝光與轉(zhuǎn)化效率。

對于品牌商家而言，這意味著更高效的“種草-購買”鏈路，能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費者，縮短決策路徑。

與此同時，這也是小紅書加快商業(yè)化進(jìn)程、擴(kuò)大內(nèi)容開放以及補足自身電商短板的重要一步。

種草+銷售

此次小紅書先后與淘寶、京東聯(lián)手，將發(fā)揮激發(fā)需求和擴(kuò)展精準(zhǔn)人群的優(yōu)勢，支持更多品牌實現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化的全鏈路經(jīng)營，實現(xiàn)更為直接的增長。

對小紅書而言，開放電商外鏈不僅能補足自身在交易環(huán)節(jié)的短板，還能提升平臺商業(yè)價值。

對合作平臺（如京東、淘寶）而言，則能借助小紅書的高質(zhì)量內(nèi)容生態(tài)，獲取更精準(zhǔn)的流量與用戶轉(zhuǎn)化。

這一系列動作也證明了，內(nèi)容平臺與電商平臺的深度融合正成為行業(yè)趨勢。

商家如何抓住這波紅利

入駐策略

優(yōu)先品類：美妝、母嬰、運動戶外等小紅書優(yōu)勢類目；

雙平臺聯(lián)動：小紅書打造“人設(shè)化內(nèi)容”，京東天貓強化“正品+服務(wù)”標(biāo)簽，形成差異化競爭力。

資源卡位

小紅書“店播”紅利：參與“店播新星計劃”，利用直播呼吸燈流量翻倍優(yōu)勢；

京東天貓“共增計劃”：通過站外內(nèi)容植入商城元素，享受東聯(lián)幣翻倍權(quán)益，置換營銷資源。

最后結(jié)語

小紅書與京東天貓的“流量+供應(yīng)鏈”聯(lián)盟，標(biāo)志著電商生態(tài)從零和博弈轉(zhuǎn)向共生共贏。對進(jìn)口美妝品牌而言，這不僅是618的爆發(fā)機遇，更是長期增長的戰(zhàn)略窗口。誰能率先搶占用戶心智，誰就能在“內(nèi)容即入口”的新戰(zhàn)場中勝出！

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