全球內(nèi)衣及睡衣市場(chǎng)正在從功能性消費(fèi)，向情感價(jià)值、個(gè)性表達(dá)、健康舒適和可持續(xù)并重方向發(fā)展，這推動(dòng)了內(nèi)衣及睡衣市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。那么全球內(nèi)衣及睡衣市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？未來又會(huì)如何發(fā)展呢？
全球內(nèi)衣及睡衣市場(chǎng)分析
據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2024年全球內(nèi)衣零售額為1416億美元，預(yù)計(jì)到2026年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至1552億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率約為4.0%。
亞太市場(chǎng)：亞太地區(qū)在全球內(nèi)衣及睡衣市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，是全球最大的區(qū)域市場(chǎng)，2024年其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到519億美元，并預(yù)計(jì)到2028年，都將保持3.65%的復(fù)合年增長(zhǎng)率?？焖俪鞘谢?、消費(fèi)升級(jí)、中產(chǎn)階級(jí)擴(kuò)大以及女性經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立，是推動(dòng)亞太內(nèi)衣及睡衣市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>
亞太消費(fèi)者的購(gòu)買偏好正在發(fā)生巨變，基礎(chǔ)款式逐漸被個(gè)性化、時(shí)尚化產(chǎn)品所替代，消費(fèi)者越來越傾向于選擇兼具美感與功能的內(nèi)衣，如可外穿或具備塑形功能的產(chǎn)品。此外，日韓市場(chǎng)會(huì)更加青睞高端定制和簡(jiǎn)約舒適風(fēng)，而東南亞消費(fèi)者則更加關(guān)注性價(jià)比與品牌形象。
北美市場(chǎng)：北美同樣是內(nèi)衣及睡衣的重要市場(chǎng)，其中美國(guó)成為全球內(nèi)衣市場(chǎng)收入最高的國(guó)家，據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2024年美國(guó)單一市場(chǎng)內(nèi)衣零售額就超過96億美元。消費(fèi)者對(duì)健康、舒適關(guān)注度的升高，多元性別和包容性意識(shí)的提升，是驅(qū)動(dòng)北美市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因。
北美消費(fèi)者高度重視內(nèi)衣的舒適性與合身度，同時(shí)熱衷于追求高性能面料。此外，北美消費(fèi)者對(duì)品牌理念、環(huán)保材料、社會(huì)責(zé)任等“軟價(jià)值”也越來越重視。消費(fèi)者期望品牌展示真實(shí)身體、多元身材，并推動(dòng)無尺碼、無標(biāo)簽等產(chǎn)品創(chuàng)新。
歐洲市場(chǎng)：高品質(zhì)生活方式的普及，對(duì)舒適和可持續(xù)產(chǎn)品的重視，以及數(shù)字化零售體驗(yàn)的改善，是推動(dòng)歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素。據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2024年歐洲內(nèi)衣及睡衣市場(chǎng)規(guī)模為209.4億美元，預(yù)計(jì)在2024年到2028年間，保持1.89%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。
在消費(fèi)偏好上，歐洲消費(fèi)者尤其關(guān)注面料的環(huán)保屬性、設(shè)計(jì)的極簡(jiǎn)風(fēng)格以及品牌的價(jià)值觀表達(dá)。此外，歐洲消費(fèi)者對(duì)高端定制也有較為明顯的偏好，他們是愿意為了高品質(zhì)和品牌理念支付額外的溢價(jià)的。
拉美市場(chǎng)：相較之下，拉美內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模較小，但據(jù)預(yù)測(cè)到2030年，其市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至156.7億美元，其中巴西、墨西哥、哥倫比亞成為區(qū)域增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。
拉美消費(fèi)者偏好色彩鮮艷、設(shè)計(jì)獨(dú)特的內(nèi)衣，尤其是蕾絲和刺繡等裝飾元素廣受歡迎。此外，隨著對(duì)舒適性的逐漸重視，棉質(zhì)和柔軟面料的睡衣產(chǎn)品，銷量也在不斷提升。
消費(fèi)趨勢(shì)分析
舒適性：近年來，“舒適”成為內(nèi)衣與睡衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的關(guān)鍵詞，Nielsen在2023年的一項(xiàng)全球消費(fèi)調(diào)研中指出，有超過68%的女性消費(fèi)者表示“舒適度”是她們選擇內(nèi)衣時(shí)的第一考量因素，高于價(jià)格和款式。這一趨勢(shì)，對(duì)內(nèi)衣品牌提出了兩個(gè)要求，及材料與版型革新。
可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)：環(huán)保議題已滲透至全球消費(fèi)理念的核心，環(huán)保材質(zhì)與道德生產(chǎn)成為內(nèi)衣及睡衣市場(chǎng)的新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。根據(jù)McKinsey《Sustainable Fashion Survey 2023》報(bào)告，全球73%的Z世代表示愿意為環(huán)保材料或可持續(xù)制造的內(nèi)衣，多支付10%以上的溢價(jià)，這在歐美市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯。
個(gè)性化和定制化：隨著“悅己型消費(fèi)”的崛起，越來越多消費(fèi)者希望購(gòu)買能表達(dá)自我風(fēng)格的內(nèi)衣及睡衣產(chǎn)品。相較于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)更青睞于能在顏色、款式、刺繡或尺寸上體現(xiàn)個(gè)人偏好的選項(xiàng)。特別是在節(jié)日、情侶紀(jì)念日、生日等場(chǎng)景，定制化內(nèi)衣成為禮品消費(fèi)的新趨勢(shì)。
包容性：包容性從性別平權(quán)話題延伸到產(chǎn)品策略，現(xiàn)代消費(fèi)者特別是Z世代，反感審美同一、尺寸排他、刻板印象的品牌。他們希望品牌能夠提供豐富的尺碼選擇，在宣傳圖中使用不同年齡、膚色、身材的模特。
與傳統(tǒng)平臺(tái)相比，獨(dú)立站能夠給予品牌更大的自由度去表達(dá)自身理念，無論是強(qiáng)調(diào)環(huán)保實(shí)踐、包容性尺碼，還是健康材質(zhì)優(yōu)勢(shì)，都可以通過定制化頁面、視頻、場(chǎng)景圖等方式完整展示。
Ueeshop提供前端頁面DIY可視化設(shè)計(jì)和商品模塊自定義能力，幫助品牌根據(jù)產(chǎn)品功能、款式特點(diǎn)及使用場(chǎng)景靈活布局內(nèi)容，強(qiáng)化差異化表達(dá)。結(jié)合搭配推薦、用戶評(píng)論、買家秀等功能，品牌還能打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在瀏覽過程中，更直觀地感受到產(chǎn)品價(jià)值與生活方式理念的融合，從而有效提升轉(zhuǎn)化率。
健康功能性：現(xiàn)代消費(fèi)者越來越重視功能性需求，尤其在內(nèi)衣領(lǐng)域，健康、塑形與舒緩疲勞等附加功能受到關(guān)注。此外，能夠抗菌防臭、透氣排行，甚至實(shí)現(xiàn)健康監(jiān)測(cè)，如睡眠質(zhì)量、心率監(jiān)測(cè)的產(chǎn)品也在迅速崛起，同時(shí)，還有部分品牌開始探索香薰睡衣、恒溫調(diào)節(jié)面料等概念型產(chǎn)品。
出海面臨的挑戰(zhàn)
適配難題：內(nèi)衣和睡衣是高度貼身的產(chǎn)品，這使得消費(fèi)者對(duì)尺碼精準(zhǔn)度、貼合性、舒適度都有極高的要求。然而，不同國(guó)家和地區(qū)在體型分布、尺碼體系、胸型結(jié)構(gòu)上都存在顯著差異。因此跨境賣家需要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的人體數(shù)據(jù)調(diào)整版型，或引入?yún)^(qū)域?qū)俪叽a系統(tǒng)，以避免過高的退貨率。
隱私保護(hù)：在大多數(shù)國(guó)家，內(nèi)衣購(gòu)買都屬于私人行為，而不同市場(chǎng)的用戶對(duì)隱私保護(hù)的期望程度是不同的，比如，德國(guó)、法國(guó)消費(fèi)者就極其重視包裝隱私保護(hù)，美國(guó)消費(fèi)者則對(duì)品牌是否提供隱秘發(fā)貨極為敏感，如果賣家在產(chǎn)品描述、物流包裹、廣告推送上，未充分保護(hù)用戶隱私，就很有可能會(huì)導(dǎo)致購(gòu)買意愿下降。
信任門檻高：相較于外衣產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)貼身穿著的內(nèi)衣及睡衣品牌會(huì)更為謹(jǐn)慎，尤其是在初次購(gòu)買，缺乏觸感體驗(yàn)的情況下。對(duì)于出海品牌來說，如果沒有強(qiáng)有力的品牌背書、用戶評(píng)價(jià)、KOL信任搭建、試穿體驗(yàn)機(jī)制等，可能就無法快速建立信任，促成首次轉(zhuǎn)化。
以上便是Ueeshop對(duì)內(nèi)衣及睡衣市場(chǎng)的一些粗略分析，如果你想了解獨(dú)立站選品的詳細(xì)策略，或免費(fèi)獲得獨(dú)立站入門手冊(cè)，可以私信我們哦~
