拉里·菲利普斯（larry phillips）在ebay上的生意正一落千丈，而他對(duì)此感到一頭霧水。菲利普斯擁有的4.lrgp.rd?._okg是一家面向消費(fèi)者提供稀有收藏郵品的在線，成立于1999年，并于2005年成為他的主要生活來(lái)源。數(shù)年前，提供主要銷(xiāo)售收入來(lái)源的ebay突然產(chǎn)生變故，導(dǎo)致4.lrgp.rd?._okg業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，后來(lái)靠著在開(kāi)設(shè)全新網(wǎng)店，菲利普斯的業(yè)務(wù)才得以延續(xù)。


4stampsales的困境凸顯了ebay所面對(duì)的問(wèn)題。眾多中小賣(mài)家紛紛抱怨，ebay致力于開(kāi)發(fā)像塔吉特以及百思買(mǎi)這類(lèi)大型零售商，從而忽視了他們的需求。這些賣(mài)家紛紛將自己的業(yè)務(wù)向或其他類(lèi)似平臺(tái)遷移。ebay的舉措也并未得到消費(fèi)者的認(rèn)同，后者紛紛表示，很難在ebay的上找到自己需要的東西。


而一系列數(shù)字也進(jìn)一步印證了ebay的困境。依據(jù)emarketer 的說(shuō)法，2014年，全球在線零售行業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了22%，而ebay的收入僅僅增長(zhǎng)了6%，至88億美元。


隨著paypal分拆之日的來(lái)臨，對(duì)于ebay將如何處理這些問(wèn)題，人們無(wú)疑會(huì)更加關(guān)注?；顒?dòng)投資者卡爾·伊坎（carl icahn）一直以來(lái)就在鼓吹分拆，這次終于得償所愿。paypal與ebay表示，分拆完成后，兩家公司能夠更加關(guān)注自身戰(zhàn)略。然而，更小的規(guī)模也意味著它們更容易成為潛在的被收購(gòu)目標(biāo)。


即將上任的ebay ceo德文·維尼希（devin wenig）表示，他將帶領(lǐng)公司回到以往的方向上，贏得核心消費(fèi)者以及中小賣(mài)家的青睞，增加那些獨(dú)特和罕有商品的種類(lèi)，也就是回歸的二手市場(chǎng)風(fēng)格。ebay聲稱(chēng)，此類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模在美國(guó)將達(dá)到1000億美元。有許多人已經(jīng)利用craigslist或facebook從事此類(lèi)貨物的交易，以規(guī)避ebay的高額費(fèi)用。而發(fā)生在5月的數(shù)據(jù)泄露事件也嚴(yán)重?fù)p害了一些用戶(hù)的信心。


分拆后，雖然ebay仍面臨重重困境，但擺在paypal面前的則是另一種局面。


2002年，ebay 以15億美元的代價(jià)收購(gòu)了paypal，充分享受了隨后高速發(fā)展的在線及移動(dòng)支付行業(yè)紅利。相比較去年ebay在線市場(chǎng)銷(xiāo)售額6%的增長(zhǎng)，paypal的收入大增19%，至79億美元。作為母公司曾經(jīng)的一個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)，paypal很有可能在市值上超過(guò)ebay。周二，標(biāo)普道瓊斯指數(shù)公司表示，paypal將會(huì)取代ebay在標(biāo)普100指數(shù)中的位置。


此次分拆得以讓paypal面對(duì)規(guī)模高達(dá)22.5萬(wàn)億美元的全球零售市場(chǎng)。以全球視野來(lái)看，電子商務(wù)規(guī)模尚小，但增速不可小覷。而根據(jù)協(xié)議，5年內(nèi)，paypal仍將作為ebay的主要支付手段不變。這讓paypal在把握龐大用戶(hù)基礎(chǔ)的同時(shí)，可以嘗試各種全新機(jī)會(huì)。


然而，paypal面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不少。科技行業(yè)巨頭如蘋(píng)果、谷歌和，傳統(tǒng)支付網(wǎng)絡(luò)維薩以及萬(wàn)事達(dá)，還有包括square在內(nèi)的初創(chuàng)公司，它們正紛紛打造自己的數(shù)字支付服務(wù)，試圖贏得消費(fèi)者青睞。如果想要維持自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，paypal的動(dòng)作也許需要更加迅速才行。


目前，paypal上大約30%的交易額來(lái)自ebay。分拆之后，paypal可以更進(jìn)一步與此前母公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如以及阿里展開(kāi)合作，降低對(duì)ebay的依賴(lài)程度。


拋開(kāi)ebay面臨的問(wèn)題不談，其仍然擁有巨大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。它的商業(yè)模型也擁有較高的利潤(rùn)率，在無(wú)需維持庫(kù)存、倉(cāng)儲(chǔ)與分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的情況下，平臺(tái)的毛利率高達(dá)38%。當(dāng)然，這也意味著每1美元的成交，賣(mài)家就需要向ebay支付0.38美元。


與此同時(shí)，仍維持高速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，這也導(dǎo)致了其去年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率不足1%。


ebay的規(guī)模仍然巨大，其擁有2500萬(wàn)賣(mài)家，8億件商品，1.57億活躍買(mǎi)家，分拆前市值約為760億美元，為全球第三大在線零售商，僅次于以及阿里。


雖然一些市場(chǎng)人士及部分賣(mài)家對(duì)ebay完成分拆后的轉(zhuǎn)型寄予厚望，但菲利普斯顯然沒(méi)有這么認(rèn)為，他表示自己會(huì)保持觀望態(tài)度，既不會(huì)減少自己在ebay上的在售商品數(shù)量，但也不會(huì)增加更多了。


菲利普斯表示，ebay新任ceo的允諾非常動(dòng)聽(tīng)，但能不能做到則是另一回事。