兔年裝飾品，火到俄羅斯！
農(nóng)歷新年將至，兔年裝飾品開(kāi)始搶跑“春節(jié)檔”，在國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)和直播間，兔年造型的裝飾品和兔子圖案毛衣等已經(jīng)開(kāi)始熱賣(mài)。
有趣的是，隨著中國(guó)新年文化在世界各地的影響力日益增強(qiáng)，年貨產(chǎn)品在海外也越來(lái)越受歡迎。
圖源：谷歌
近期，俄羅斯本土最大的線上平臺(tái)之一Wildberries發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，俄羅斯人正在積極購(gòu)買(mǎi)“兔年”和“貓年”的裝飾品、禮物。
01
兔年or貓年？
在俄羅斯，2023年不僅是兔年，也是貓年。一種說(shuō)法是，中國(guó)的十二生肖中有兔，而越南的生肖中沒(méi)有兔，對(duì)應(yīng)的是貓，俄羅斯人便統(tǒng)統(tǒng)吸收了。也有說(shuō)法是，中國(guó)人說(shuō)“卯兔年”，而俄羅斯“卯”、“貓”不分，便傳成了“貓兔年”。
根據(jù)Wildberries的調(diào)查，新年前夕，俄羅斯人正忙著購(gòu)買(mǎi)象征2023年的各種紀(jì)念品和禮物。在2022年12月1日至12月14日期間，貓兔圖案產(chǎn)品的銷(xiāo)售額超過(guò)老虎圖案產(chǎn)品的151%。
具體而言，在這一時(shí)間段里，俄羅斯人購(gòu)買(mǎi)的貓兔紀(jì)念產(chǎn)品中，有70%為貓形象品，兔子形象產(chǎn)品為30%。
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不過(guò)，在俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)，例如馬加丹、雅庫(kù)特和楚科奇，人們?nèi)匀黄珢?ài)兔子形象裝飾品。在該地區(qū)，帶有兔子形象的商品占此類產(chǎn)品總營(yíng)業(yè)額的75-80%。Wildberries認(rèn)為，這可能是由于該地區(qū)居民對(duì)中國(guó)文化有著更濃厚的興趣。
圖源：Wildberries網(wǎng)站
另外，Shoptop搜索發(fā)現(xiàn)，Wildberries網(wǎng)站裝飾頁(yè)面已經(jīng)出現(xiàn)了大量涉及兔子的元素，而搜索兔年兔子形象產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，馬克杯、餐具、日歷、裝飾掛件、擺件、T恤等產(chǎn)品比較多。
02
“貓兔年”熱賣(mài)品類
據(jù)相關(guān)報(bào)道，2011年兔年時(shí)，在俄羅斯，印有兔子的潮流T恤在年輕人中賣(mài)得很火，兔子玩具成為孩子們的新寵。
那么，今年，俄羅斯人到底喜歡什么新年元素產(chǎn)品呢？
1.貓兔形象產(chǎn)品
Wildberries的調(diào)查結(jié)果顯示，愛(ài)過(guò)貓年的俄羅斯人最喜歡買(mǎi)帶有貓形象的餐具、毛絨玩具和嘉年華服裝禮品套裝。而愛(ài)過(guò)兔年的人更喜歡帶有兔形象的圣誕樹(shù)裝飾品、小雕像和狂歡節(jié)面具。在12月前半月里，貓兔形象的餐具銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)107%，作為兒童禮物的毛絨貓和兔子的銷(xiāo)售額也同比增長(zhǎng)了68%。
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此外，歐尚集團(tuán)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，今年圣誕球成為最受顧客歡迎的圣誕裝飾品之一，而除了紅金銀藍(lán)經(jīng)典色球外，帶有“黑兔”形象的球也尤其受歡迎，因?yàn)檫@是2023年的主要標(biāo)志。
為什么說(shuō)是“黑兔”呢？2023年恰逢癸卯年，“癸”為天干。古人認(rèn)為天地萬(wàn)物離不開(kāi)五行，就將天干地支也賦予了五行屬性，“癸”對(duì)應(yīng)的五行為“水”，水色為黑。所以，在人們眼里，癸卯年就是“黑兔年”。
圖源：Wildberries網(wǎng)站
有外媒稱，無(wú)論人們到底喜歡兔年還是貓年，2023年最合適的新年裝飾品都應(yīng)該實(shí)用且能營(yíng)造家庭舒適感的產(chǎn)品，因?yàn)橥米雍拓埗际羌茵B(yǎng)動(dòng)物，它們與老虎不同，而人們今年慶祝新年的最佳地點(diǎn)是自己或親朋好友的家中，所以各種柔軟的沙發(fā)墊和地毯，能營(yíng)造舒適氛圍的燈和蠟燭，還有兔子和貓喜歡的圓形裝飾球和貓兔雕像等都值得購(gòu)買(mǎi)。
2.寵物兔周邊用品
從相關(guān)報(bào)道來(lái)看，除了購(gòu)買(mǎi)裝飾品，俄羅斯人以往在兔年還有購(gòu)買(mǎi)或租賃活兔的愛(ài)好。那些愛(ài)寵或者有孩子的家庭，可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)活兔作為寵物，而公司等其他團(tuán)體也可能會(huì)租賃兔子供派對(duì)或拍照使用。
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外媒報(bào)道顯示，在新西伯利亞，由于“黑兔年”到來(lái)，銷(xiāo)售嚙齒動(dòng)物的廣告數(shù)量有所增加，兔子的價(jià)格也上漲了：以前一只兔子可能賣(mài)到1000盧布，現(xiàn)在人們甚至愿意以2500盧布的高價(jià)購(gòu)買(mǎi)兔子。
因此，相關(guān)行業(yè)的賣(mài)家也可以適當(dāng)加大對(duì)寵物兔周邊產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)力度，如食物、窩墊、洗護(hù)用品等。
03
俄羅斯新年市場(chǎng)
除了貓兔形象類產(chǎn)品，俄羅斯的整個(gè)新年市場(chǎng)也具有極大潛力。
SuperJob發(fā)布的調(diào)查顯示，有66%的受訪者打算給孩子、父母、兄弟姐妹和其他親戚送禮物。今年俄羅斯人計(jì)劃在新年驚喜上花費(fèi)的平均金額為 12500 盧布。這一數(shù)字比去年略少，但比2020年要多。
另外一項(xiàng)針對(duì)特大城市居民的調(diào)查顯示，莫斯科人的新年禮物預(yù)算最高，平均為16500盧布。排在第二位的是羅斯托夫人，平均為16000盧布，第三名是克拉斯諾亞爾斯克人，平均為15000盧布。
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Fix Price和Romir的研究也顯示，有75.1%的受訪俄羅斯人通常會(huì)為新年和圣誕節(jié)購(gòu)買(mǎi)裝飾品，有37.9%的俄羅斯人選擇購(gòu)買(mǎi)家用蠟燭和香水，33.9%的人選擇購(gòu)買(mǎi)毛毯，而選擇繪畫(huà)與相框、桌布、人造與天然花束的比例分別為31.6%、30.1%和28 .3%。
此外，Wildberries的調(diào)查還顯示，在12月前半個(gè)月里，咖啡用具、馬克杯和床上用品套裝的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了129%、112%和112%。首飾、手機(jī)、平板電腦、電器、兒童服飾和玩具的銷(xiāo)售額也在持續(xù)增長(zhǎng)。
我們上述所提到的產(chǎn)品，都值得出海俄羅斯的賣(mài)家關(guān)注。
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寫(xiě)在最后
隨著中國(guó)新年文化的持續(xù)輸出，中國(guó)新年產(chǎn)品在世界各地將會(huì)越來(lái)越受歡迎，擁有更廣闊的市場(chǎng)。不過(guò)，賣(mài)家朋友需要注意的是，此類商品的同質(zhì)化也開(kāi)始嚴(yán)重，品質(zhì)和信譽(yù)可信度呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，因此，賣(mài)家在緊追爆款的同時(shí)，也要注意產(chǎn)品品質(zhì)與品牌口碑。
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