你開始計劃社交媒體活動時，你需要清楚地知道并非所有社交媒體平臺都適合同一個廣告系列，但你可以通過找出最適合你產(chǎn)品的廣告組合來獲得正真有價值的結(jié)果。
接下來小編分享一些成功開展跨平臺社交媒體活動的關(guān)鍵技巧和策略。
如何開展跨平臺社交媒體活動
為什么不能在各平臺網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布相同的消息呢？顯然，很多營銷者把相同的內(nèi)容復(fù)制粘貼到他所有不同的網(wǎng)絡(luò)平臺上。因此，你會經(jīng)常看到有人在Facebook帖子上使用Instagram級別的標簽，或者你會留意到一個人標記了另一個人而被標記人的用戶名在不同平臺上是不同的情況。
每個社交平臺網(wǎng)絡(luò)對內(nèi)容都有不同的要求規(guī)格，因此如果你將Instagram圖像發(fā)布到Twitter上，質(zhì)量可能會很差。不僅如此，標題長度、圖像格式和詞匯量等內(nèi)容因平臺而異，所以在不同社交媒體上發(fā)布相同的內(nèi)容是不可取的。
確保你不會讓觀眾感到厭煩也很重要。如果你在所有平臺上發(fā)布相同的內(nèi)容，你可能會一次又一次地讓觀眾看到完全相同的東西。如果你曾經(jīng)從某一品牌體驗到這一點，你就會知道這是多么地?zé)┤恕?/p>
相反，將你的廣告系列視為你在不同社交平臺上講述的故事。故事要有連貫性和凝聚力，而不是重復(fù)性。
每個平臺網(wǎng)絡(luò)適合不同特定類型的內(nèi)容，以下是小編總結(jié)的每個社交媒體平臺特點和問題。
一旦確定了你的受眾，就可以輕松地創(chuàng)建能夠與他們產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。對于Facebook來說，小編發(fā)現(xiàn)Facebook用戶想要更多講故事的內(nèi)容而不是連續(xù)地提供廣告，所以找到吸引觀眾的創(chuàng)造性內(nèi)容很重要。Facebook的用戶想要的是一個故事，簡單地發(fā)布一些數(shù)據(jù)是沒有效果的，它需要具有創(chuàng)造性和視覺效果。
當涉及到活動的整體產(chǎn)品認知度方面時，F(xiàn)acebook可以讓你依靠自己的產(chǎn)品來最大限度的激發(fā)用戶的興趣，可以教育和鼓勵你的追隨者，讓他們采取行動。通過這種方式，你可以與客戶受眾建立持久的關(guān)系。
要點
可以考慮用Facebook來講故事和以教育為重點的帖子，這些帖子尤其是視頻形式，有助于提升品牌知名度。
在Instagram上分享你的廣告系列之前，你需要考慮它是否適合你的整體策略。你需要知道用戶可能會在移動設(shè)備上觀看你的Instagram內(nèi)容，確保你的廣告系列內(nèi)容適合移動設(shè)備，并且不需要多個步驟或復(fù)雜的用戶界面來達到目的。
例如，如果你在Instagram上為即將到來的網(wǎng)絡(luò)研討會做廣告，而你的觀眾必須向上滑動進行注冊，那么請確保沒有彈出窗口或密碼等障礙，盡可能確保他們能夠在簡單的步驟下完成操作。
要點
在移動世界中，盡可能為受眾簡化流程是非常重要的。
Twitter的快節(jié)奏和以新聞為中心的特性意味著你必須要更加清楚自己發(fā)布的廣告系列內(nèi)容。Twitter非常注重價值驅(qū)動，小編指出Twitter用戶喜歡非常清晰的CTA和直接明了的信息。所以制作廣告時，需要把日期、時間、主題等關(guān)鍵信息發(fā)布清晰。Twitter時間線上塞滿了內(nèi)容和分散用戶注意力的視覺效果，因此你需要確保你的信息不會在人群中丟失。
此外，我們還發(fā)現(xiàn)社交卡（數(shù)字明信片）、GIF和靜態(tài)圖像非常適合廣告系列。社交卡可以讓你的品牌以吸引人的視覺方式清晰地分享關(guān)鍵信息，其他圖像，如GIF則符合于用戶間的交互。
如果你看到你的粉絲以積極的方式參與GIF互動，或者在共享社交卡后注冊人數(shù)增加，你可以將這些數(shù)據(jù)應(yīng)用到Twitter的未來廣告系列中。
要點
為你的受眾提供他們所需的關(guān)鍵信息。
用戶使用LinkedIn的目的是提升自己，他們在尋求職業(yè)發(fā)展、獲取專家建議，并學(xué)習(xí)新事物，因此制作符合這些需求的廣告系列內(nèi)容非常重要。
如果你在Facebook上分享的視頻可能與品牌知名度相關(guān)，并且具有更多講故事的素材，則可以在廣告系列中的LinkedIn部分切換視頻的主要消息，以向你的受眾準確展示他們將在你的網(wǎng)絡(luò)研討會中學(xué)到的內(nèi)容或者其他專業(yè)人士會觀看這個網(wǎng)絡(luò)研討會的原因。
要點
專注于發(fā)布教育內(nèi)容，幫助你的觀眾改善生活某一方面，并明確他們不可錯過的原因。
跟蹤跨平臺廣告系列
1.確定受眾目標
在確定跨平臺廣告系列的指標時，牢記你的最終目標是非常重要的。你是想要獲取潛在客戶線索？還是讓客戶注冊？還是提高品牌知名度？你衡量的指標取決于你的廣告系列目標。
通?？缙脚_廣告會跟蹤用戶的一般參與度（點贊、評論等），但應(yīng)在你的策略中確認并定義特定指標，例如Instagram上的Instagram stories或Twitter的轉(zhuǎn)發(fā)等。
2.根據(jù)需要進行調(diào)整測試
在跨平臺社交媒體上投放廣告系列時，你必須特別注意指標和跟蹤。投放廣告不是你完成設(shè)置就可以忘記的事情，需要不斷檢查廣告系列的運作情況，并在必要時調(diào)整預(yù)算。由于內(nèi)容的類型不同，我們經(jīng)常會看到廣告系列在一個平臺或另一個平臺上做得相對較好的現(xiàn)象，因此需要相應(yīng)地調(diào)整預(yù)算，達到最佳效果。
小編建議你與目標受眾一起測試內(nèi)容，并刪除任何未投放的受眾群體。例如，你可能會注意到你的廣告系列確實引起了女性高管的共鳴。如果是這種情況，那么停止將預(yù)算用于男性學(xué)生身上，并將預(yù)算重新定向到表現(xiàn)更好的目標受眾上，這可能更加有意義。
通過不斷測試不同的內(nèi)容并跟蹤每個平臺的指標，你可以輕松地了解如何在往后的廣告投放中提高你的廣告系列效率。
在進行跨平臺社交媒體活動時可以參考小編給出的關(guān)鍵技巧和策略，為2019年社交媒體營銷做好準備。
