在P4P推廣中，最讓人頭痛的就是錢花了一大堆，但詢盤沒幾個(gè)，一旦推廣效果不好的時(shí)候，很多人的第一念頭是：推廣分析數(shù)據(jù)！
的確，利用大數(shù)據(jù)，快速找到推廣詞的轉(zhuǎn)化效果 ；分辨出能帶來詢盤的好詞，也挖出轉(zhuǎn)化效果差的詞，再不斷用有效果的詞不斷增加推廣資源，無效推廣詞持續(xù)減少，那么推廣成效會持續(xù)提升！
數(shù)據(jù)分析作為核心前提。
只有通過流量數(shù)據(jù)的分析，看清現(xiàn)狀，揚(yáng)長避短，為下一個(gè)階段工作找到有效的突破口外，還能為運(yùn)營過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)提供更持續(xù)性的參考依據(jù)，增強(qiáng)成功的概率。
但是，數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)分析的維度與指標(biāo)眾多，應(yīng)該首先關(guān)注哪些數(shù)據(jù)？如何分析？分析后的數(shù)據(jù)有什么用？
很多人是沒方向無從下手！
今天給大家講一講：如何通過簡單、科學(xué)的數(shù)據(jù)分析方法，快速找到產(chǎn)品優(yōu)化的突破口，“一針見血”地找到無詢盤高點(diǎn)擊，高花費(fèi)的低效詞。
找到對應(yīng)的低效果詞再進(jìn)行收量調(diào)整，降低無效花費(fèi)?！將更多的資源投入到高轉(zhuǎn)化詞推廣中提升推廣轉(zhuǎn)化成效！
在【MA后臺-數(shù)據(jù)管家-產(chǎn)品分析-產(chǎn)品360分析】，可獲悉P4P點(diǎn)擊詞相關(guān)數(shù)據(jù)：
如上圖，在美國時(shí)間2020-05-09，產(chǎn)品A中關(guān)鍵詞1，為這個(gè)產(chǎn)品帶來148次曝光，2個(gè)點(diǎn)擊，全都來自P4P推廣的點(diǎn)擊 。關(guān)鍵詞2，為這個(gè)產(chǎn)品帶來354個(gè)曝光，2個(gè)點(diǎn)擊，一個(gè)是自然流量點(diǎn)擊，一個(gè)是P4P推廣。而這個(gè)產(chǎn)品在當(dāng)天是即0詢盤的，那2020-05-09產(chǎn)品A的關(guān)鍵詞1無效點(diǎn)擊是2次，關(guān)鍵詞2的無效點(diǎn)擊是1次。
產(chǎn)品低效果詞的分析必須建立在較長統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，通過較長時(shí)間的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，能更精準(zhǔn)挖掘店鋪低效果詞。因此建議日常需做好數(shù)據(jù)登記與匯總：
然而，在現(xiàn)實(shí)中，一則很多小伙伴沒有日常數(shù)據(jù)記錄的習(xí)慣，二則一款產(chǎn)品的詞來源很多，又受制于后臺界面數(shù)據(jù)想要快速且精準(zhǔn)的識別是極其困難的。
想要解決這個(gè)困局，速獲取更全面的數(shù)據(jù)，推薦可借助平臺輔助的工具，提高效率。
如“e助手”的【報(bào)表分析-產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析】功能
點(diǎn)擊下載免費(fèi)試用無效果詞分析功能
能自動抓取指定周期內(nèi)的0詢盤產(chǎn)品的當(dāng)日點(diǎn)擊詞，方便分析，不需要手動統(tǒng)計(jì)。
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分析數(shù)據(jù)支持導(dǎo)出，便于數(shù)據(jù)備份與二次分析。
那我們知道了這些東西后，該怎么利用呢？
1.對于持續(xù)長時(shí)間高點(diǎn)擊無詢盤轉(zhuǎn)化的詞-收量，減少資源投入
如上述，通過匯總的數(shù)據(jù)表，可以快速判斷獲悉每個(gè)引流詞對應(yīng)的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化情況，定位引流詞的低詢盤轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品。
因此建議可以這樣用：
分析引流詞與對應(yīng)的低詢盤品后，如果詞持續(xù)對所有產(chǎn)品都沒有轉(zhuǎn)化的，建議進(jìn)行收量操作，比如取消這些詞的推廣，或者取消最佳優(yōu)先推廣品，或者降價(jià)，盡可能地減少這些低效詞資源投入。把更多的資源留給【高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)詞】，把曝光展示結(jié)果展現(xiàn)給高轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，把精準(zhǔn)的流量引到轉(zhuǎn)化率更高的產(chǎn)品上：
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2.對于高點(diǎn)擊詞，在不同產(chǎn)品詢盤轉(zhuǎn)化率不同時(shí)-資源傾斜，將流量盡可能給高轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品
比如對低轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品取消取消最佳優(yōu)先推廣品，高轉(zhuǎn)化產(chǎn)品設(shè)置為【優(yōu)先推廣】。比如利用P4P助理【一鍵打造爆款】
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