在經(jīng)營(yíng)亞馬遜這盤生意的過程當(dāng)中，不能忽視的一個(gè)重要事項(xiàng)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2012年年底以來，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中國(guó)跨境電商因涉嫌知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)被原告品牌商在美國(guó)法院起訴。
商標(biāo)是產(chǎn)品的名片，實(shí)現(xiàn)品牌沉淀，投訴跟賣，上架產(chǎn)品、做A+都需要有現(xiàn)成的商標(biāo)。會(huì)上，積特知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李欣茹女士，在船長(zhǎng)BI數(shù)智運(yùn)營(yíng)大會(huì)·杭州站上，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性進(jìn)行了詳細(xì)講解。
為何要關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)？
首先是對(duì)外貿(mào)易透明化，平臺(tái)要求，要在平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)下去，就需要具備相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
然后，侵權(quán)問題頻發(fā)，賣家無從下手，
如何利用好知識(shí)產(chǎn)權(quán)？
利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從確切維權(quán)做起。
注冊(cè)商標(biāo)，為產(chǎn)品技術(shù)、外形注冊(cè)專利；申報(bào)項(xiàng)目以及資助；授權(quán)許可，備案；積極維權(quán)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃-商標(biāo)注冊(cè)
什么是商標(biāo)？用以區(qū)別商品和服務(wù)來源，由文字、圖形或者其組合構(gòu)成的，具有顯著特征的標(biāo)志。需要注意的是，純圖形的商標(biāo)是不能在亞馬遜上進(jìn)行備案的。
在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，也要注意商標(biāo)注冊(cè)的四個(gè)原則，一是地域性原則，商標(biāo)只在所屬國(guó)家受到保護(hù)，比如美國(guó)商標(biāo)是不能在歐洲站使用的。
二是實(shí)際使用的商標(biāo)和提交審核的商標(biāo)要一模一樣。這個(gè)點(diǎn)很多賣家會(huì)忽略掉，尤其是一開始忽略設(shè)計(jì)直接只做簡(jiǎn)單的文字申請(qǐng)，后續(xù)使用過程中發(fā)現(xiàn)經(jīng)過設(shè)計(jì)的商標(biāo)會(huì)更加形象貼合品牌，這樣就會(huì)造成使用不規(guī)范，不受商標(biāo)法保護(hù)，亞馬遜備案會(huì)失敗。
三是品類的全面覆蓋。申請(qǐng)的商標(biāo)品類要保持一致。
四是商標(biāo)名稱雷區(qū)要避開，不得與已注冊(cè)商標(biāo)近似，避免使用人名，地名以及缺乏顯著性詞匯。
如果不確定自己的商標(biāo)名稱是否會(huì)踩雷，可以自行登錄中國(guó)商標(biāo)局官網(wǎng)、歐盟商標(biāo)局官網(wǎng)、美國(guó)商標(biāo)局官網(wǎng)、日本商標(biāo)局官網(wǎng)去自行檢索。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃-專利
專利與產(chǎn)品關(guān)系緊密
專利類型（1）
發(fā)明專利：是指對(duì)產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所提出的新的技術(shù)方案。例如發(fā)電機(jī)、機(jī)床的制備方法等。
實(shí)用型專利：是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者結(jié)合所提出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案。
專利類型（2）
外觀專利：是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者結(jié)合以及色彩與形狀、圖案結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。
外觀專利是亞馬遜平臺(tái)大部分賣家的一種維權(quán)手段。如果是自己打造的爆品，別人抄襲是可以進(jìn)行維權(quán)的。
專利申請(qǐng)準(zhǔn)則：
我們可能不少所有的產(chǎn)品都需要去申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是上架之前，必須對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行檢索，以免在產(chǎn)品被推向市場(chǎng)成為爆品時(shí)，被人投訴侵權(quán)而下架，甚至凍結(jié)資金，店鋪被封。根據(jù)銷售地區(qū)選擇專利預(yù)警國(guó)家并進(jìn)行相應(yīng)的專利檢索、篩選及分析，非常必要，
專利檢索網(wǎng)站有中國(guó)專利網(wǎng)、美國(guó)專利網(wǎng)、歐洲專利網(wǎng)、歐盟外觀。在選品階段就要去做專利檢索。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的啟發(fā)：
首先，在選品時(shí)、上架前要進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，收集、整理、分析、研究公司產(chǎn)品相關(guān)的專利、商標(biāo)和版權(quán)信息；同時(shí)建立預(yù)警機(jī)制，定期發(fā)布商標(biāo)專利預(yù)警信息和應(yīng)采取的措施、對(duì)策并及時(shí)反饋；然后登記注冊(cè)自有品牌、專利以及版權(quán)，從源頭上規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
