近日，Meta亞太區(qū)合作伙伴及營收負(fù)責(zé)人Nadia一行應(yīng)邀到訪SHOPLINE廣州研發(fā)中心，此行，Meta官方團隊與SHOPLINE進行了深入的交流研討，并與50位SHOPLINE合作商家開展面對面的溝通對話。
Meta 亞太區(qū)團隊一行到訪SHOPLINE廣州研發(fā)中心
Meta 亞太區(qū)合作伙伴及營收負(fù)責(zé)人 Nadia ?
Director of Monetization Partnerships, APAC
Nadia于2012年加入Meta，現(xiàn)居新加坡。在擔(dān)任現(xiàn)職之前，她在 Facebook 擔(dān)任過多個領(lǐng)導(dǎo)職位，包括營銷科學(xué)分析部門負(fù)責(zé)人、東南亞中小企業(yè)部門負(fù)責(zé)人以及商務(wù)規(guī)劃與運營部門負(fù)責(zé)人。她擁有來自麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院的工商管理碩士學(xué)位，以及新加坡國立大學(xué)化學(xué)工程榮譽學(xué)位。
產(chǎn)品研討：技術(shù)使能創(chuàng)新，合作成就共贏
上午，Meta團隊一行與SHOPLINE產(chǎn)品團隊展開了一場深入的探討。過去兩年中，Meta非常重視與SHOPLINE的合作。并在新科技合作與API接入上優(yōu)先選擇SHOPLINE作為技術(shù)對接方。
例如在海外多個市場進行試點的線下轉(zhuǎn)化API（offline conversion API）率先與SHOPLINE全渠道零售方案的線下POS系統(tǒng)進行合作，能夠打通零售商線上下數(shù)據(jù)，將線下消費者行為數(shù)據(jù)通過SHOPLINE的CRM系統(tǒng)賦予到線上，進一步增強人群畫像捕捉的精準(zhǔn)度和算法機器的精確性，從而達到廣告效果調(diào)優(yōu)的效果。
通過這樣長期持續(xù)、富有深度的技術(shù)合作，SHOPLINE和Meta將合力為更多商家創(chuàng)造領(lǐng)先的營銷表現(xiàn)和商業(yè)價值。
會議中，SHOPLINE產(chǎn)品團隊向Meta團隊展示了SHOPLINE的全球零售產(chǎn)品解決方案，并介紹了CRM系統(tǒng)、SmartPush等營銷插件，相比行業(yè)內(nèi)其他插件，SHOPLINE正在通過自動化能力的構(gòu)建幫用戶以更低的精力成本獲得更高的效果反饋。
雙方技術(shù)團隊就依次轉(zhuǎn)化和用戶復(fù)購等技術(shù)方面的合作展開交流，兩邊會充分共享在廣告和電商平臺合作上的未來技術(shù)路線圖，探討創(chuàng)新產(chǎn)品的推出。
商家對話：關(guān)注AI，抓住效果廣告進化先機
過去十年，Meta旗下產(chǎn)品成為中國出海商家越來越重視的廣告投放平臺，Facebook擁有27億活躍用戶，是全球最大的社交平臺，可以幫助中國商家在出海中快速鏈接到產(chǎn)品受眾。SHOPLINE邀請了50位商家代表與Meta現(xiàn)場交流。
Nadia提到，在同類型電商技術(shù)平臺上，SHOPLINE的FB廣告消耗量排名亞洲第一，這充分證明了SHOPLINE商家體量對于廣告投放的策略重視與效果認(rèn)可，也是她本次走訪SHOPLINE的主要原因之一。
Nadia和SHOPLINE商家就目前遇到的Meta相關(guān)問題進行了細(xì)致溝通，FB的廣告政策、最新的ASC廣告投放策略、如何提高廣告轉(zhuǎn)化效率等中國商家最關(guān)心的問題都在現(xiàn)場得到了解答。
“Discovery是Facebook的超能力?！?/strong>Meta商務(wù)工程師 Marvin向在場的中國商家介紹了Facebook廣告投放在電商領(lǐng)域的一系列優(yōu)勢和進階賦能的“智能購物廣告”工具。
如何更深入地了解用戶，在廣告效果衡量、受眾定位、結(jié)果優(yōu)化上更進一步？Meta團隊分享了Facebook的廣告技術(shù)戰(zhàn)略，并表示會持續(xù)投資AI，以滿足更高階的效果類廣告需求。
Meta團隊表示：AI將為營銷廣告算法帶來新的躍升，甚至?xí)鸩浇夥湃斯ね斗诺木Α?/strong>目前Meta已經(jīng)在素材制作、廣告表現(xiàn)、產(chǎn)研效率上積極嵌入AI。在AI×廣告域的建設(shè)上，Meta也將和SHOPLINE緊密合作，探索數(shù)字化、自動化、智能化對于精準(zhǔn)零售的進一步賦能。
討論現(xiàn)場，Meta推薦中國商家關(guān)注Facebook的ASC廣告投放策略，ASC廣告投放策略通過更加智能的自動化廣告創(chuàng)建流程，幫助商家提升表現(xiàn)、提高效率、擴大規(guī)模，在調(diào)研中實現(xiàn)降低17%的操作成本，提升32%的花費回報！
現(xiàn)場商家向Meta團隊提問
針對現(xiàn)場商家提出的“嘗試ASC廣告效果不穩(wěn)定”疑慮，Meta團隊給出一個重要標(biāo)準(zhǔn)：給予機器足夠的學(xué)習(xí)時間有益于ASC廣告效果的加強——根據(jù)內(nèi)部的數(shù)據(jù)經(jīng)驗，品牌方需要耐心給到ASC廣告約100個轉(zhuǎn)化事件/兩周的時間，突破這個標(biāo)尺值后ASC廣告的效果會越來越好。
會后，Nadia一行又與SHOPLINE的代表商家進行了深入的圓桌交流。針對商家的商業(yè)模式和目前在Meta上遇到的挑戰(zhàn)給出了獨特的見解?，F(xiàn)場的商家也在會上表達了對Meta和SHOPLINE深度合作的期待。
SHOPLINE x Meta：
以科技驅(qū)動營銷，共創(chuàng)商業(yè)未來
在瞬息萬變的電商時代，SHOPLINE與Meta的深度合作將為商家?guī)砀嗌虡I(yè)可能性。
通過Meta的人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，SHOPLINE商家可以更精準(zhǔn)地觸達目標(biāo)消費者，提升品牌影響力。同時，Meta的廣告投放策略和優(yōu)化建議也能在SHOPLINE得到驗證，并助力商家實現(xiàn)更高的商業(yè)目標(biāo)。
SHOPLINE作為領(lǐng)先的一站式全球零售解決方案商，始終關(guān)注行業(yè)動態(tài)和市場需求。通過與Meta的緊密合作，SHOPLINE將為商家提供更多創(chuàng)新的營銷策略和工具，幫助商家在競爭激烈的市場中脫穎而出。
未來，SHOPLINE與Meta將共同探索更多創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，為電商行業(yè)帶來更多突破性發(fā)展，為全球電商生態(tài)注入新的活力，推動行業(yè)持續(xù)繁榮與發(fā)展。
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