Taboola拓布拉 | 歐美黑五健康金融類電商引流不可或缺的網(wǎng)盟渠道
Taboola創(chuàng)立于2007年，到目前為止，已經(jīng)成為全球開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)（OpenWeb） 第一大廣告平臺(tái)，并且是全球領(lǐng)先的內(nèi)容推薦平臺(tái)。它以AI技術(shù)精準(zhǔn)為人們提供感興趣的資訊，它可以是新聞、人們的信息或建議、新產(chǎn)品或服務(wù)，或者是一些有趣的東西?！綯aboola官方一級(jí)代理商聯(lián)系微信196 7785 935】
Taboola?通過(guò)遍布全球的9000+獨(dú)家頂級(jí)媒體伙伴，對(duì)超過(guò)14 億用戶推薦個(gè)性化的視頻、內(nèi)容和產(chǎn)品／原生廣告，平均每秒可向用戶推薦超過(guò)50萬(wàn)條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
據(jù)ComScore在2015年4月份統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，Taboola僅次于Google和AddThis，是目前全球第三大聯(lián)合廣告平臺(tái)，同時(shí)是全球第一的內(nèi)容推薦平臺(tái)，擁有包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、西班牙、巴西、東南亞等國(guó)家及地區(qū)在內(nèi)的全球獨(dú)家頂級(jí)媒體資源。如果賣家們的目標(biāo)市場(chǎng)是這些國(guó)家及地區(qū)，那完全可以考慮Taboola。
Taboola是全球最大的反向搜索平臺(tái)，里面有大量的原生廣告，是開(kāi)放平臺(tái)的最佳合作伙伴，也是廣告主最信任的媒體投放渠道。如今，Taboola已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)13000家廣告主，日均活躍用戶達(dá)5億+，目前擁有超過(guò)9000家數(shù)字媒體伙伴，其中不乏CNBC、NBC新聞、今日美國(guó)（USA TODAY）、圖片報(bào)（BILD）、產(chǎn)經(jīng)新聞（Sankei）、獨(dú)立報(bào)（the Independent）和費(fèi)加羅報(bào)（Le Figaro）等全球頂級(jí)的媒體資源，打造出了一個(gè)廣告主、媒體、用戶三贏的生態(tài)圈。
在公開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)上，Taboola是一個(gè)內(nèi)容主導(dǎo)的平臺(tái)。有超過(guò)40%的美國(guó)受眾及30%的全球用戶，每天都會(huì)看到Taboola的內(nèi)容推送。Taboola現(xiàn)在已經(jīng)完成了在整個(gè)營(yíng)銷漏斗當(dāng)中的全覆蓋。在過(guò)去的11年，Taboola用了多方面參數(shù)維度來(lái)發(fā)展算法，以便更好地研究完整的用戶行為，目前掌握了很多種數(shù)據(jù)，包括用戶頻次、設(shè)備、地址、社群關(guān)系、所在地區(qū)的社會(huì)熱點(diǎn)，以及用戶網(wǎng)上行為，用戶喜歡閱讀什么，媒體網(wǎng)站哪些板塊更容易獲得點(diǎn)擊等。
和平時(shí)大家接觸到的搜索引擎不同，Taboola提供的是一種“逆向搜索引擎”，通常我們使用搜索引擎去搜索感興趣的內(nèi)容，而Taboola希望讓用戶可能感興趣的內(nèi)容直接出現(xiàn)在用戶面前，實(shí)際上就是一種以信息流為主的推廣模式，類似于網(wǎng)盟。它背后的邏輯是反向搜索，通過(guò)預(yù)測(cè)引擎深度學(xué)習(xí)并分析用戶數(shù)據(jù)，讓內(nèi)容找到用戶而不是用戶查找內(nèi)容。
如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，營(yíng)銷人都不喜歡硬生生的打廣告，他們想講故事，這個(gè)故事就是創(chuàng)造用戶喜歡的內(nèi)容并呈獻(xiàn)給他們，這本質(zhì)上就是內(nèi)容營(yíng)銷。而Taboola已經(jīng)開(kāi)始利用先進(jìn)的AI技術(shù)為用戶提供更加個(gè)性化的內(nèi)容，讓用戶在每次訪問(wèn)時(shí)都可以發(fā)現(xiàn)更多相關(guān)的內(nèi)容。在測(cè)試中，發(fā)布商發(fā)現(xiàn)Taboola 個(gè)性化的主頁(yè)部分的點(diǎn)擊率提高了 30% - 50%。
Taboola上主要存在Content Discovery（原生圖/文）、Branding/In-Feed Native（品牌推廣/信息流）和Taboola News三種方式，支持圖片/動(dòng)態(tài)圖/視頻等素材、搭配標(biāo)題、描述、品牌名以及CTA按鈕。廣告主可以通過(guò)一條廣告展示更多內(nèi)容，讓目標(biāo)用戶得到更多有效信息，最大程度提升品牌及轉(zhuǎn)化效果。
Taboola在人工智能加持下的個(gè)性化內(nèi)容營(yíng)銷也為中國(guó)品牌的出海提供了新解法：根據(jù)用戶資料、上下文信息以及內(nèi)容偏好等，通過(guò)高級(jí)算法最大程度貼合用戶喜好，并據(jù)此進(jìn)行內(nèi)容推薦。此外，Taboola強(qiáng)大的AI平臺(tái)，可以分析整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的用戶行為以及他們之前與品牌的互動(dòng)，以識(shí)別最有可能轉(zhuǎn)化的用戶，幫助出海企業(yè)的廣告大規(guī)模提高轉(zhuǎn)化率。
不僅如此，Taboola還推出了Taboola Video Ads ，支持按照完整觀看完視頻或與視頻產(chǎn)生互動(dòng)時(shí)才收費(fèi)，在提升品牌認(rèn)知度的同時(shí)，同時(shí)支持跳轉(zhuǎn)點(diǎn)擊，實(shí)現(xiàn)后端轉(zhuǎn)化。在通過(guò)video ads增加曝光同時(shí)，還可快速收集種子用戶，并通過(guò)種子用戶，實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，是品牌客戶完美的解決方案。
那么到底該怎么在Taboola上投放廣告呢？
Taboola實(shí)用建議讓您事半功倍
廣告系列優(yōu)化對(duì)于提高效果和轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要，為了幫助廣告主更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，接下來(lái)將提供一些關(guān)于Taboola的廣告系列優(yōu)化在線建議。
1.分析數(shù)據(jù)：密切關(guān)注廣告系列的表現(xiàn)，包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等數(shù)據(jù)。分析這些數(shù)據(jù)，找出表現(xiàn)良好的廣告系列和需要改進(jìn)的廣告系列。
2.調(diào)整定位：根據(jù)受眾反饋和數(shù)據(jù)分析，調(diào)整廣告系列的定位。例如，可以調(diào)整關(guān)鍵詞、地理位置、興趣定向等，以提高廣告的精準(zhǔn)度。
3.優(yōu)化創(chuàng)意：定期更新和優(yōu)化廣告創(chuàng)意，包括標(biāo)題、圖片和描述等。嘗試不同的創(chuàng)意形式，如視頻廣告、動(dòng)態(tài)廣告等，以吸引更多用戶點(diǎn)擊和關(guān)注。
4.競(jìng)價(jià)策略：根據(jù)廣告系列的表現(xiàn)和預(yù)算，調(diào)整廣告的競(jìng)價(jià)策略。對(duì)于表現(xiàn)良好的廣告系列，可以增加競(jìng)價(jià)以獲取更多曝光；對(duì)于表現(xiàn)不佳的廣告系列，可以適當(dāng)降低競(jìng)價(jià)以控制成本。
5.持續(xù)優(yōu)化：廣告系列優(yōu)化是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，需要不斷地測(cè)試、調(diào)整和改進(jìn)。通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗(yàn)，提高廣告系列的效果和轉(zhuǎn)化率。
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