2022年下半年全球經濟出現(xiàn)不確定性，再加上受疫情影響，廣告支出增長呈現(xiàn)顯著放緩趨勢。然而，因為有包括冬奧會、巴西和美國的選舉、世界杯在內的周期性廣告支出不斷創(chuàng)下新高，2022年全年的廣告收入還是比較可觀的，增長7%左右，達到將近8000億美元。2023年，由于疫情全面放開，以及監(jiān)管政策的逐漸放開等原因，全球媒體公司廣告收入預計增長5%，達到8300億美元，各地區(qū)的廣告收入增長趨勢也一片向好。
NetMarvel將基于行業(yè)專家觀點以及NetMarvel實時的市場洞察能力和豐富的實踐經驗，重點分析2023年全球媒體廣告的變化趨勢以及廣告主如何抓住時機開辟藍海。
1.全球廣告預測增長5%，廣告收入趨勢向好
除了2021年全球媒體公司廣告收入增長超過20%，近幾年關于該廣告收入的預測都維持在4%-7%之間，今年全球媒體公司的廣告收入也是預測增長5%，不超過20%，達到約8300億美元，增長幅度相比2022年和2021年都有所放緩。
亞洲經濟體可能會在2023年增速并引領全球經濟增長，亞洲廣告收入在2023年的增長率也有望破6%，其中中國廣告收入增長率將從3%提高到7%。
2022年，亞太地區(qū)廣告收入增長最快的市場分別為印度、馬來西亞和中國臺灣。2023年，印度預計會增長14%，成為增長最快的廣告市場。
2023年，北美和西歐廣告收入增長率可能會低于全球平均水平，法國和英國的廣告銷售額將接近全球平均水平。
在2023全球廣告經濟態(tài)勢變好的情況下，廣告主可以借助NetMarvel占據市場，開辟藍海。作為全球規(guī)模最大的效果聯(lián)盟平臺之一，NetMarvel的流量覆蓋全球，擁有50億+的日廣告請求，而且能憑借自身流量池為廣告主匹配提供多元化的流量資源，一站式程序化的廣告平臺也能為廣告主輕松實現(xiàn)智能營銷。NetMarvel致力于實現(xiàn)用戶規(guī)模和廣告收益的雙增長。
2.數(shù)字視頻強勁增長，CTV營銷力量釋放
數(shù)字視頻廣告已經成為媒體公司的一個重要收入來源。從媒體平臺類型看，視頻平臺市場占比23.03%，是第二大類廣告平臺；從廣告形式看，視頻廣告市場占比22.19%，是第三大類廣告形式。在視頻類別中，短視頻是唯一一類在媒體平臺與廣告形式上都呈現(xiàn)增長的品類，也是2022年唯一增長的品類。由此可看出數(shù)字視頻廣告的分量以及市場有多大。
其中，聯(lián)網電視（CTV）的使用和流媒體消費繼續(xù)推動長格式流媒體增長，CTV推廣成為如今效果營銷的新寶庫。2023年，CTV廣告支出預計提升21%，突破250億美元。在美國地區(qū)，超過九成的網民可通過CTV觸達。CTV增長和盈利潛力都非常強，當下正是開發(fā)者出手的黃金時期。
除此之外，戶外廣告也將隨著疫情散開而實現(xiàn)全面恢復。在2021年和2022年，戶外廣告成為最成功的廣告媒體。截至2022年底，戶外廣告已經在美國和德國等市場恢復至疫情前規(guī)模，預計將在2023年實現(xiàn)全球復蘇，增長6%，達到335億美元，超過2019年的332億美元。
最直觀的一個表現(xiàn)就是，疫情之后消費者逐漸恢復出行，讓戶外廣告大為受益，2022年大部分地區(qū)的休閑航空旅行的恢復速度遠遠快于預期，自駕出行甚至高于疫情前水平。
雖然2023全球媒體公司廣告收入前景明朗，但對于廣告主自身來說還是有一定要求和挑戰(zhàn)。不如試試NetMarvel，為廣告營銷打開新路徑，輕松獲取高質量用戶，開啟高效、科學的效果廣告投放，驅動用戶體驗和轉化提升，以更好地應對2023廣告新局面。
部分圖片來源于《2023年全球媒體公司廣告收入預計將增長5%，達到約8300億美元》
