全球第一內(nèi)容營銷原生開放廣告平臺-Taboola 拓布拉！
Taboola 是全球第五大廣告平臺，是開放網(wǎng)絡(luò)（OpenWeb） 第一大廣告平臺。作為全球領(lǐng)先的內(nèi)容推薦平臺，Taboola 以AI技術(shù)精準(zhǔn)為人們提供感興趣的資訊?！総b官方授權(quán)廣告代理商開戶代投聯(lián)系微信196 7785935】
自2007年創(chuàng)立以來，Taboola 經(jīng)歷了營銷商業(yè)變革中的大規(guī)模實(shí)踐。如今在 640 億美元的開放網(wǎng)絡(luò)市場中，Taboola 持續(xù)定義“內(nèi)容推薦”的價(jià)值創(chuàng)新。2021 年，成功在NASDAQ 上市。超過 16000 家廣告主選擇與 Taboola 合作，并于安全的環(huán)境中觸及超過 5 億的日活用戶。Taboola 通過遍布全球的獨(dú)家頂級媒體伙伴，對超過 14 億用戶推薦個(gè)性化的視頻、內(nèi)容和產(chǎn)品／原生廣告。
Taboola一直致力于發(fā)展內(nèi)容推薦與數(shù)位原生廣告，并面向全球?yàn)樯鷳B(tài)合作伙伴提供精準(zhǔn)內(nèi)容推薦和跨境電商服務(wù)。這吸引了眾多跨境電商賣家在Taboola進(jìn)行廣告投放，但是廣告投放也要注意平臺規(guī)范，以保證廣告素材能夠正常投放，并使廣告投放效果更好。
首先要進(jìn)行成本控制。
1、廣告素材優(yōu)化：在投放廣告時(shí)，避免使用會誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的素材，要展示受眾所期待的素材才能增加時(shí)間轉(zhuǎn)換率。
2、活動頁優(yōu)化：要使用吸晴且與廣告素材高度相關(guān)的內(nèi)容，例如能清晰的描繪用戶的使用場景的素材；頁面展示上，也要與廣告素材高度相關(guān)的頁面。
3、投放網(wǎng)站的優(yōu)化：在Campaign完成學(xué)習(xí)（通常需要2-3天），并且又跑了一周后，就能夠開始優(yōu)化。如果網(wǎng)站Conversions過低或者CPA過高，或者與其它網(wǎng)站相比vCTR異常高則表示網(wǎng)站效果不佳，可以進(jìn)行封鎖。對轉(zhuǎn)化率高的網(wǎng)站，可以調(diào)高該網(wǎng)站的出價(jià)使其接近Actual CPC，保持網(wǎng)站競爭力；對轉(zhuǎn)化率不夠高的網(wǎng)站，建議先觀察1-2周，若效果還是差，可以再調(diào)低出價(jià)。
增加Campaign曝光
避免不必要的流量限制
適當(dāng)?shù)腃ampaign設(shè)定：選擇必要設(shè)定目標(biāo)即可，包含投放國家以及投放平臺；除非必要，Campaign在初期時(shí)都不要特別鎖 定Operating system，Browser，audience targeting（my audiences，marketplace audience，and contextual），因?yàn)檫@些功能都是屬于再營銷的營銷工具，初期設(shè)置只會讓你的廣告受眾受限。
適當(dāng)?shù)某鰞r(jià)：適當(dāng)?shù)某鰞r(jià)可以讓Campaign加速學(xué)習(xí)。首先每日預(yù)算必須高于50美元，并且每天允許至少兩百個(gè)點(diǎn)擊，在這種情況下，出價(jià)必須高于0.25美元；選擇Smart bid，如果選擇Fixed bid的話，系統(tǒng)的演算法的自動優(yōu)化能力會大幅下降。
遵守Taboola的政策：我們前面也介紹過Taboola的廣告政策以及常見的封戶/被拒理由，在進(jìn)行廣告投放時(shí)，要遵守相關(guān)政策，以免你的廣告被拒。
適當(dāng)?shù)乃夭脑O(shè)置
我們推薦使用多元化的素材，至少應(yīng)該避免使用相似的素材。若Branding text，Title，Thumbnail，Description過于相似或相同的話，會被限制曝光機(jī)會。
測試新素材時(shí)，可以直接加在已上線的Campaign里進(jìn)行測試，不需要暫停Campaign，也不需要調(diào)整Campaign設(shè)定。
增加曝光機(jī)會
提高CPC：剛開始建議根據(jù)市場平均CPC來出價(jià)，比如說美國是USD 0.25-0.4之間；對轉(zhuǎn)化率高的網(wǎng)站提高該網(wǎng)站的出價(jià)。
提高vCTR：使用吸晴的標(biāo)題以及圖片；使用可以提高vCTR的功能，包含Motion ads以及CTA button。
通過對成本的控制以及Campaign曝光的增加，可以更好的幫助達(dá)成你的CPA或ROAS等目標(biāo)。
Taboola廣告投放前期準(zhǔn)備
3.1 在創(chuàng)建Campaign時(shí)，要注意對Campaign的設(shè)置：
a.根據(jù)不同投放平臺（PC/Mobile）、國家、地區(qū)等分別創(chuàng)建Campaign；
b.每日最低的投放預(yù)算要控制在$50-$150，可以根據(jù)國家量級設(shè)置不同的預(yù)算；
c.要有合理的CPC出價(jià)設(shè)置；
d.根據(jù)地區(qū)、操作系統(tǒng)、人群受眾的定位進(jìn)行Campaign設(shè)置；
3.2 廣告投放時(shí)，廣告素材的準(zhǔn)備也要遵守相關(guān)規(guī)范：
a.投放使用的廣告圖片或視頻格式符合規(guī)范，文字要少且避免拼接圖或者明顯PS痕跡；
b.廣告標(biāo)題文案要簡明扼要（50個(gè)字符以內(nèi)），并且注意不同語種的語法規(guī)范；
c.積極利用豐富的廣告版位格式支持。
Taboola Trends可以呈現(xiàn)近期圖片素材及文案關(guān)鍵詞趨勢結(jié)果，幫助不同行業(yè)不同垂類廣告主找到更有效的素材創(chuàng)意。在廣告投放時(shí)，可以參考Taboola Trends發(fā)掘素材創(chuàng)意趨勢。
4.廣告圖片、標(biāo)題、視頻的具體素材尺寸規(guī)范，供大家參考：
4.1 圖片：
a.最大規(guī)格為2.5MB，圖片格式推薦JPEG，JMP、PNG或WEBP也符合標(biāo)準(zhǔn)。
b.最小尺寸：1000×600可在所有展示位置尺寸中投放。
c.長高比：16:9（推薦）、4:3、1:1。
d.圖片出現(xiàn)任務(wù)素材時(shí)，建議任務(wù)處于畫面中心，并且盡可能聚焦于肩膀及以上部位。
e.避免圖像混亂，照片最好是有單一焦點(diǎn)的干凈圖像。
f.圖片盡量利用醒目的顏色來吸引用戶的注意力，避免使用簡筆畫、品牌標(biāo)志和默認(rèn)圖像。
4.2 標(biāo)題：
a.標(biāo)題建議控制在50個(gè)字符以內(nèi),雖然允許超過50個(gè)字符的標(biāo)題或描述，但可能會被裁掉。
4.3 視頻：
a.媒體類型：MP4、MOV。
b.第三方代碼規(guī)范：VAST2.0、帶有VPAID2.0JS的VAST2.0、VAST3.0。
c.長高比：16:9（首選）、4:3、1:1。
d.視頻大小限制：100MB。
e.比特率：大于或等于2500kbps。
f.視頻長度：6-30秒（推薦），最長三分鐘。
