現(xiàn)階段，有影響力的名人、全球知名品牌都爭相入駐TikTok平臺。這里充斥著年輕一代，偏好精簡有趣的內(nèi)容，以短視頻作為傳播載體，TikTok正是精準(zhǔn)地捕捉到了Z時代年輕群體追求炫酷、有個性、有趣的需求，為他們提供了專屬的“舞臺”。
而Z世代是未來的市場主力軍，抓住Z世代的心智尤為重要。品牌做營銷文化是長期持續(xù)的事，今天我們來看一則知名豪華品牌——奔馳如何通過TikTok營銷年輕群體中建立深度聯(lián)系？
奔馳（Mercedes-Benz）——來自德國豪華汽車品牌，是世界聞名的豪華汽車品牌，想必已無需再多介紹。幾百年歷史沉淀，奔馳進(jìn)行了一代代的傳承。而面對如今的新時代——Z世代，宣傳與營銷當(dāng)然有所不同，任何品牌都要跟隨時代的腳步升級發(fā)展。
于是，奔馳針對年輕一代開展大膽、超成功的營銷活動。為什么？因?yàn)榻刂沟?2020 年底，Z 世代和千禧一代將占上路車主的 40%。因此，奔馳決定提高品牌知名度并與 TikTok 上的新受眾（尤其是英國和德國的 Z 世代）進(jìn)行互動也就不足為奇了~
開TikTok社媒賬號 ，建立強(qiáng)大品牌陣地！
小嘎通過搜索，發(fā)現(xiàn)除了有藍(lán)V標(biāo)識的官方賬號，還有系列相關(guān)賬號~?不難看出，大家對知名品牌奔馳的喜愛，不同的賬號有不同的內(nèi)容，匯聚了TikTok一大波愛車人士。
此時，在一堆相關(guān)賬號中，TikTok官方企業(yè)號的藍(lán)V標(biāo)識就很突出了。用戶們都會認(rèn)準(zhǔn)官方賬號，增強(qiáng)品牌標(biāo)識度與權(quán)重！
奔馳如何吸引TikTok年輕一代？
挑戰(zhàn)賽幫助你！
現(xiàn)在，當(dāng)今的數(shù)字消費(fèi)者，尤其是Z世代和年輕的千禧一代，受到體驗(yàn)、情緒和情感的激勵。那么，當(dāng)你是一個銷售大而昂貴“商品”的品牌時，你該如何吸引他們呢？
梅賽德斯-奔馳 (Mercedes-Benz) 在TikTok上發(fā)起了一項(xiàng)名為#MBStarChallenge的標(biāo)簽挑戰(zhàn)，鼓勵用戶以自己獨(dú)特的方式重新構(gòu)想其世界聞名的標(biāo)識（LOGO）。無論是舞蹈、繪畫還是魔術(shù)，這都是一個讓用戶“閃耀自己的明星”的機(jī)會，最好的參賽作品將在奔馳官方頻道上亮相！
邀請地區(qū)明星，大范圍帶動全民挑戰(zhàn)！
Hashtag Challenge 使用了幾個關(guān)鍵策略來推動兩個市場的參與度。首先，梅賽德斯-奔馳邀請了英國和德國的流行創(chuàng)作者來展示他們的明星版本，包括為挑戰(zhàn)定制的配樂——這令人無法忘記！這些視頻的總瀏覽量超過了224萬。然后，它使用了兩種類型的廣告植入來提高曝光度:x2個經(jīng)過精心編輯的品牌接管廣告，呈現(xiàn)出一種高級的、光鮮的外觀；x4個從重新用途的創(chuàng)作者視頻中制作的In-Feed廣告，與輕型梅賽德斯品牌一起添加了識別和原生的feed體驗(yàn)。連同發(fā)現(xiàn)頁面上的品牌橫幅，所有這些都將用戶帶到中心挑戰(zhàn)頁面，創(chuàng)造最大的覆蓋范圍。
活動成功關(guān)鍵：新鮮創(chuàng)意創(chuàng)建品牌聯(lián)系
總的來說，在這兩個市場上，品牌挑戰(zhàn)賽都取得了巨大的成功。它產(chǎn)生了令人難以置信的 UGC 和大量曝光，從超過 73K 參與者創(chuàng)建的 185K+ 視頻中獲得了 180M+ 的視頻觀看次數(shù)。提交的創(chuàng)意作品種類繁多——從體操、街舞和魔術(shù)到使用應(yīng)用程序的內(nèi)置鼻子畫家效果來繪制“閃亮的星星”。
結(jié)果，梅賽德斯-奔馳在其 TikTok 品牌形象中顯著增加了超過 3 萬名新粉絲。在英國，挑戰(zhàn)頁面的瀏覽量達(dá)到 164 萬次，明顯超過英國基準(zhǔn)。同樣，在德國，挑戰(zhàn)頁面超過了其基準(zhǔn)，達(dá)到了令人印象深刻的 140 萬頁面瀏覽量。最后，這兩個市場也超過了品牌收購 CTR 的目標(biāo)，達(dá)到了 17.5%。
顯然，這個標(biāo)簽挑戰(zhàn)與 TikTok 用戶的新受眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，并突出了對梅賽德斯-奔馳的強(qiáng)烈熱情。事實(shí)上，與 Nielsen 合作進(jìn)行的活動后 TikTok 品牌提升研究表明，廣告回想度提高了 66.3%，而品牌好感度顯著提高了 18.2%，品牌偏好度顯著提高了 15.7%。
利用耳目一新創(chuàng)意，這是一個聰明的激活，不太關(guān)注單個車輛，更關(guān)注創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌聯(lián)系。通過開放其最重要的資產(chǎn)——標(biāo)志，梅賽德斯-奔馳表明了它的理解。它可以贊美創(chuàng)造力、與眾不同和獨(dú)一無二。這正是用戶們所渴望的！
小嘎思考及總結(jié)：
和電商帶貨需求不同，汽車行業(yè)更多需要通過線上傳播提升品牌曝光和建立品牌影響力。知名豪華汽車品牌——奔馳也通過TikTok觸達(dá)年輕一代的群體，在他們之中建立品牌知名度、偏好及獲取新用戶。
那么容易激發(fā)年輕一代的興趣和關(guān)注自然是舉行一場創(chuàng)意新鮮的品牌挑戰(zhàn)賽！只需做好創(chuàng)意制定，尋找匹配的網(wǎng)紅明星，簡單有趣的挑戰(zhàn)即可達(dá)到熱浪式的傳播！這何樂而不為呢？吃鯨愿助力各大品牌玩轉(zhuǎn)TikTok內(nèi)容營銷！
