YouTube是全球第一大視頻營銷平臺，覆蓋88個國家及地區(qū)，涉及76種語言。
目前，YouTube上大約每分鐘會有500小時的視頻上傳量，用戶活躍，是海外廣告投放的重要一站。
商家在進行YouTube廣告投放之前，先要對廣告類型有所了解。
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01 可跳過的插播廣告
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可跳過的插播廣告是指在視頻播放之前或播放期間顯示的廣告（也稱為“前貼片廣告”或“中間貼片廣告”），一般時長至少12秒，且最好不超過3分鐘。
用戶可以在5秒后選擇跳過這段廣告，如果用戶選擇跳過廣告，廣告商可以不必支付廣告費用；
只有當用戶播放到30秒或者小于30秒的視頻播放完成，以及用戶點擊廣告的情況下，廣告商才支付平臺費用。
這種廣告形式也叫“True View”廣告，即只為用戶真實觀看的廣告付費。
這種廣告的優(yōu)勢在于，用戶無法跳過廣告的前5秒內，對廣告注意力集中，可以提高廣告的曝光度。
同時，廣告商也可通過用戶選擇跳過的時間節(jié)點來判斷廣告內容的吸引力。
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02 不可跳過的插播廣告
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據(jù)統(tǒng)計，大約有76%的用戶會跳過插播廣告，因此一些廣告商選擇投放不可跳過的插播廣告。
不可跳過的插播廣告時長不超過 15 秒，也可在視頻播放之前、期間顯示。
唯一區(qū)別是用戶無法跳過，只能等待廣告播放完畢。
當廣告商希望廣泛投放廣告以提升知名度時，可以選擇不可跳過的插播廣告形式。
廣告費用按照CPM（每千次的展示費用）收取。
03 導視廣告
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導視廣告是不可跳過的插播廣告的一種，同樣按照CPM（每千次的展示費用）收費。
時長為6秒，在視頻播放前顯示。因此，這種廣告形式適合想要傳達較簡短信息的廣告商。
但不必擔心6秒時長不夠，Google分析發(fā)現(xiàn)，90%的導視廣告對廣告轉化都有巨大的促進作用。
恰因為其簡潔有力，可以給用戶留下更深刻印象。
04 發(fā)現(xiàn)廣告
發(fā)現(xiàn)廣告會出現(xiàn)在 YouTube 的首頁、搜索結果頁面上，或者是觀看頁面上的相關視頻。
呈現(xiàn)形式一般為一張縮略圖+三行文字，且有“AD”標注。
用戶自愿選擇是否打開該廣告，因此也是一種“True View”真實觀看付費廣告。
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05 非視頻廣告
非視頻廣告主要是為不想花費太多的廣告商提供的，一般有兩種形式。
一種呈現(xiàn)為觀看頁右側推薦欄上的圖片引導鏈接；另一種則為視頻內嵌的疊層廣告。
非視頻廣告都是按照點擊次數(shù)對廣告商進行收費。
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06 其他
YouTube上的廣告類型還包括外播廣告和標頭廣告兩種。
外播廣告僅適用于移動設備，僅在 Google 視頻合作伙伴上運行的網(wǎng)站和應用上展示，在YouTube上無法展示。
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標頭廣告會在 YouTube 首頁頂部自動無聲播放長達 30 秒，極大地促進企業(yè)知名度曝光，根據(jù)CPD（每日費用）或CPM（每千次展示費用）計費。
但必須在 Google上預訂，且價格較昂貴。
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商家在進行YouTube廣告投放時，首先要根據(jù)自身的商品特性、目標人群以及預算等選擇合適的廣告形式。
接下來再根據(jù)廣告形式確定廣告的內容，要保證吸人眼球，且能夠充分反映品牌特點。
