歐美日市場已經(jīng)遠去，面對一帶一路市場，家電出口顯得僧多粥少，外貿(mào)家電企業(yè)應(yīng)該提高產(chǎn)品性價比，爭取早日登上價格PK臺，不然就被無情地淘汰出局。
一、 我國家電出口面臨國外壁壘的現(xiàn)狀
（一） 家電出口遭遇的能效壁壘日趨增多
當(dāng)前， 在能源危機的籠罩下，加上節(jié)能減排的要求， 以美國能源之星、歐盟 ErP 等法規(guī)或標(biāo)準(zhǔn)為代表， 對家電等機電產(chǎn)品實施能效技術(shù)性貿(mào)易壁壘的手段應(yīng)運而生且使用廣泛，這對于我國家電產(chǎn)品出口大國，不利影響較大。根據(jù)WTO 官網(wǎng)發(fā)布的 WTO/TBT 通報統(tǒng)計顯示，目前國際上研究和制定能效標(biāo)準(zhǔn)的國家和地區(qū)已達 50 多個， 其中實施能效標(biāo)識制度的國家和地區(qū)有 40 多個， 形成了以美國能源節(jié)約計劃、歐盟 ErP/EuP 指令為代表的能效壁壘，主要針對不符合能效、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。 根據(jù)湖南省技術(shù)性貿(mào)易措施信息網(wǎng)發(fā)布的《WTO 與技術(shù)壁壘年度報告（2017）》顯示，2017 年，WTO 各成員國發(fā)布的 2230 件 TBT 通報中涉及保護環(huán)境、能源效率的通報達 299件，占總通報的 13.3%，而美國、歐盟發(fā)布的 TBT 通報分別占 21% 、7%。 環(huán)保、保健與安全，家用和商業(yè)設(shè)備等領(lǐng)域歷來是各國發(fā)布TBT 通報涉及產(chǎn)品領(lǐng)域的前五位，2017 年這兩大領(lǐng)域發(fā)布的通報占比達到了 20%，同比增加了 7 個百分點。 尤其是美國，越來越重視能源問題并提出了“能源節(jié)約計劃”， 中國 WTO/TBT-SPS 通報咨詢網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示 ，2014 年 ~2016年，涉及家電領(lǐng)域的美國對外 TBT通報 37、52、55 件， 總計占同期美國 TBT 通報總量的 16%，包含了如電視、空調(diào)、電燈、熱水器等各種家用電器產(chǎn)品。
（二）能效要求越來越嚴(yán)格
近年來，世界各國出臺的產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)法案日益增多， 從能效標(biāo)準(zhǔn)、能效標(biāo)簽、認(rèn)證測試程序、最低能效等多方面制訂嚴(yán)苛的要求。 2017 年 4 月，歐盟針對取暖器出臺了能效法規(guī)，對局部空間加熱器的加熱效率、排放以及產(chǎn)品信息做了明確要求，特別是單一加熱而無溫控器的電取暖器，像功能簡單的輻射式、 對流式等低端取暖器，因其功率較大難以滿足要求，這使得我國所有出口至歐盟的電熱取暖器產(chǎn)品品類，如暖風(fēng)機、電熱油汀、電壁爐等受到較大限制。 世界各國在能效法規(guī)的制定上從無到有，采取的方式也越來越多。
（三）能效壁壘的“區(qū)域化”和效仿效應(yīng)愈加明顯
在美國和歐盟的示范效應(yīng)下，國外能效壁壘的“區(qū)域化”和效仿效應(yīng)愈加明顯。 一方面，在一個區(qū)域內(nèi)， 部分國家以某個國家作為“領(lǐng)頭羊”，其他國家緊隨其后，在能效要求方面實現(xiàn)共同進退。 如2017 年，卡塔爾繼沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、 約旦等國后也發(fā)布 TBT 通報， 擬將洗衣機和冰箱類產(chǎn)品納入能效標(biāo)簽要求。 作為目前海灣國家能效標(biāo)準(zhǔn)體系最為完備的國家之一， 沙特阿拉伯對機電類產(chǎn)品，已經(jīng)發(fā)布了對空調(diào)、 洗衣機、冰箱及冷凍箱、電動機、照明燈具等五類產(chǎn)品的能效標(biāo)簽和 最低能源性能要求，這些法規(guī)已執(zhí)行多年，體系較為成熟和完備。其他海灣國家在制定本國的能效法規(guī)時往往把沙特能效標(biāo)準(zhǔn)體系作為重要的參考依據(jù)?？ㄋ栣槍ο匆聶C和電冰箱類產(chǎn)品的 TBT 通報標(biāo)準(zhǔn)文件就是主要參考了沙特的現(xiàn)行能效標(biāo)準(zhǔn)而制定的。2016 年 7 月，以阿聯(lián)酋、沙特等國為代表的海灣 7 國制定了《海合會低電壓電氣設(shè)備技術(shù)法規(guī)》，這一能效法規(guī)強調(diào)出口到這些國家的產(chǎn)品必須辦理海灣合格標(biāo)志認(rèn)證證書（GCC），這對于企業(yè)不僅是在出口時增加了一道關(guān)口，而是其 GCC 認(rèn)證證書中加入了一定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)， 包括一些必要的安全規(guī)定項目，以及必須滿足電磁兼容 EMC 要求，另外在申請 GCC 證書時還需面臨時間成本， 一方面出口須提前 3 個月申請，而證書的審批組織一年中還有 3 個月的假期，集中申請將導(dǎo)致企業(yè)獲證困難，后續(xù)清關(guān)也可能將受到影響。 另外，為達到新規(guī)要求，企業(yè)還面臨著出口產(chǎn)品的更換、升級或者是重新設(shè)計，原有部分產(chǎn)品因不符合要求將無法出口， 可能需要更換線路板、元器件甚至電機，更有甚者，需要重新設(shè)計產(chǎn)品或者更換原料，這又產(chǎn)生一系列不利影響，其產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)成本將會大大高于原有產(chǎn)品。
二、我國家電出口的應(yīng)對策略
（一）增強自主研發(fā)能力，提高產(chǎn)品技術(shù)含量
在當(dāng)前國外愈來愈注重能效“綠色”壁壘的條件下，對于我國企業(yè)來說，增強自主研發(fā)能力才是最根本的解決之路。特別是我國家電出口的產(chǎn)品現(xiàn)在正在推進由低端向高端轉(zhuǎn)型，這就要求企業(yè)進一步加大科研投入力度，建立一支強有力的科研隊伍，提高創(chuàng)新能力，在國外高端家電市場上建立自己的品牌，掌握核心技術(shù)，改變現(xiàn)有歐美等國居于產(chǎn)業(yè)鏈上端的現(xiàn)狀。這方面，海爾集團做出了較好的表率，其在產(chǎn)品出口的過程中一直注重技術(shù)能力的提高，尤其是 1998 年就建立了中央研究院，與美德日等發(fā)達家電生產(chǎn)國家建立研發(fā)聯(lián)合體，同時還成立自己的質(zhì)量檢測中心，通過自身的質(zhì)量管理、認(rèn)證檢測，結(jié)合不斷研發(fā)，提升產(chǎn)品技術(shù)含量。根據(jù) 2016年海灣 7 國的新規(guī)，海爾冰箱成為首個獲得 GCC 認(rèn)證的冰箱品牌，一舉達到了《海合會低電壓電氣設(shè)備技術(shù)法規(guī)》的能效門檻，成為我國家電企業(yè)出口的一個產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。這得益于海爾集團自身對自主研發(fā)能力的注重， 在國外市場形成品牌效應(yīng)， 而這種高端技術(shù)也對我國其他家電企業(yè)具有外部效應(yīng)，使得企業(yè)認(rèn)識到只要注重產(chǎn)品研發(fā)與升級， 能效壁壘才能完全克服。
（二）向一帶一路市場靠攏
我國家電的出口也應(yīng)該借助跨境電商成為政策的受益者，在“一帶一路”、“互聯(lián)網(wǎng) +”、金融市場開放等多個戰(zhàn)略背景下，加速產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。 另外，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，我國家電出口還可以在降低市場過度集中所產(chǎn)生風(fēng)險的同時，積極拓展國外市場，在鞏固歐美日等傳統(tǒng)市場的同時， 向新興市場拓展，特別是以“一帶一路”對外戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，向中東、拉美、非洲、東盟等國家的家電市場延伸，有實力的企業(yè)還可以積極尋求跨國并購，到境外建立研發(fā)、 生產(chǎn)基地和營銷網(wǎng)絡(luò)，能夠在當(dāng)?shù)厥袌龇e極適應(yīng)其產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)?shù)匮邪l(fā)、生產(chǎn)，當(dāng)?shù)?a class="seo_tag" href="/tag/xiaoshou" target="_blank" title="銷售">銷售，實現(xiàn)由傳統(tǒng)市場為主向多元化市場的全面轉(zhuǎn)變。
（三）鼓勵家電企業(yè)海外投資，開發(fā)適應(yīng)當(dāng)?shù)啬苄?biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品
國內(nèi)家電企業(yè)應(yīng)該積極推進國際化戰(zhàn)略，政府應(yīng)鼓勵相關(guān)企業(yè)積極開展海外的商標(biāo)注冊、品牌并購與投資等行為，開發(fā)適應(yīng)東道國能效標(biāo)準(zhǔn)的本土化產(chǎn)品。 不同的國家國情不同，在能源生產(chǎn)、儲備以及使用方面均有差異性，這就導(dǎo)致了能效標(biāo)準(zhǔn)的差異性。 目前不僅有以美國、歐盟為首的能效壁壘，中東、東盟、南美、北非等區(qū)域的發(fā)展中國家也設(shè)置相應(yīng)壁壘，其中的原因各有差異。 這就需要我國家電企業(yè)“走出去”，了解東道國行情與科技水平， 建立相應(yīng)的研發(fā)中心、營銷網(wǎng)絡(luò)，只有這樣一旦東道國出臺相應(yīng)壁壘，才能有所準(zhǔn)備，降低家電生產(chǎn)與出口的經(jīng)濟損失、 風(fēng)險等。
