入場or離場盡在彈指一瞬間。
前腳還在亞馬遜上大甩賣，后腳就開始退租寫字樓離場亞馬遜，圍城里的賣家扛過了封號潮，卻沒挨過訂單下滑年。曾經(jīng)爆火的高價寫字樓，如今租金下跌、空置率上升；老板昔日比肩日韓趕超歐美的壯志豪言，也變成了今年的錢不好掙日子不好過，一度狂飆的跨境賽道正回歸理性。
即便是在如此的情境之下，依然有資金瘋狂涌入。今年上半年，數(shù)十個出海品牌獲得融資，涉及時尚、戶外機器人、E-bike、消費電子等多個領(lǐng)域。IPO市場熱度不減，也傳出不少好消息：家居、寵物、割草機等賽道均有大賣相繼上市，交出的成績單依舊很抗打。
又一賣家退租寫字樓，離場亞馬遜
今年以來，賣家們吐槽最多的話題莫過于“單量差”，如今，這股寒氣成為壓死部分賣家的最后一根稻草。
“我們寫字樓里又有跨境公司退租關(guān)門了，現(xiàn)在已經(jīng)數(shù)不清有多少家公司倒閉了，”一廣東賣家爆料道，那個樓層已經(jīng)關(guān)了好幾家公司了，這次關(guān)閉的聽說是一家做3C產(chǎn)品的公司，起初在亞馬遜上做得也還不錯，但最近就突然關(guān)門了，大概是效益不好。
上述公司的情況并非個例，開年以來，這棟寫字樓里就陸陸續(xù)續(xù)有公司關(guān)門，有做進出口貿(mào)易的，有做科創(chuàng)的，有做培訓(xùn)的，也有做跨境電商的，不過還是以跨境公司居多。
退租關(guān)門的這股寒氣，持續(xù)向下蔓延。深圳福田區(qū)一跨境老板在社交平臺發(fā)出了“跨境不做了，轉(zhuǎn)讓個人公司”的告示。據(jù)了解，該公司成立于2022年年初，是一家個人獨資企業(yè)，各種材料均正常，原本注冊是主要做跨境電商的，但是因為業(yè)績不好，老板就打算不干了，想要低價轉(zhuǎn)讓。
在深圳的一些寫字樓里，公司倒閉的情況更為普遍。“我們這有一層樓，半年時間里，公司都換了好幾輪，甚至有些連桌子、椅子等辦公用品都不要了，”深圳一賣家坦言，他們中有一家是在亞馬遜上賣數(shù)據(jù)線的，規(guī)模比較小，最開始雖然訂單少不過也有盈利，但今年以來訂單直線下降，老板天天零單零單的叫嚷，最后沒辦法了，虧本清倉出去一部分，也就退出亞馬遜了，最近老板好像出去找工作了。
歷經(jīng)封號潮后，尚且存活的多數(shù)中小賣家本就舉步維艱，歐美地區(qū)的通貨膨脹和零售商庫存過剩加劇了訂單下滑的現(xiàn)狀，匯率波動、國際物流等因素也讓賣家們面臨的不確定性逐漸增多。即便是以往爆單的旺季，賣家們的“日子”也并未好起來，以至于退租關(guān)門的現(xiàn)象在跨境電商圈更為普遍，很多人已經(jīng)見怪不怪了。
一同行吐槽“我們樓上同一個位置已經(jīng)換了10多家公司了，物業(yè)費都免了好幾個月，但依舊空了很多。”曾經(jīng)爆滿的華南城，如今也變得清冷不少，有原地解散的，也有搬去其他地方重振旗鼓的，剩下不少都是裁員再裁員掙扎活著的。
小編在深圳某租房網(wǎng)站上了解到，跨境公司較多的南山區(qū)寫字樓有超300套房源在出租，龍崗和福田等地區(qū)次之，均有數(shù)十套房源在出租，而在天安云谷、安宏基天曜廣場等寫字樓也有不少正在招租的房源，部分寫字樓為了招租還打出了租一年送3個月、免裝修期月租、送停車位等口號，但空缺依在。
截至上半年底，廣州，深圳等地的甲級寫字樓空置率分別為18%、24.5%?？罩寐噬仙?，促使甲級寫字樓平均租金延續(xù)下行走勢，廣州、深圳地區(qū)租金分別下降3%至197.5元/平方米/月、下降3.3%至161元/平方米/月，平均租金價格差不多回到了2013年的水平。
“市場持續(xù)低迷，單量少、競爭大，公司的現(xiàn)金流壓力變大，很多公司都在縮減人員和開支，延長抗風(fēng)險周期，”一跨境賣家說道，公司業(yè)務(wù)縮減，首選是裁員，其次，情況好點的是退租搬遷，差點的是原地解散，更甚者欠下巨款被人追債。
深圳批發(fā)辦公用品的公司對這股寒意感受的更為貼切“以往生意好的時候要開車送貨，但現(xiàn)在很多中小公司倒閉，我們的訂單日趨減少，業(yè)績也在不斷下滑。”部分跨境企業(yè)取消原有的擴租計劃，還有一部分則選擇退租、縮租，從高檔寫字樓里的大辦公室搬出，尋一處面積較小且租金便宜的地點辦公，以此節(jié)省成本，那些寫字樓也正從熱鬧變?yōu)槔淝澹踔劣腥擞谩吧钲趯懽謽抢锏目缇彻究煲峥樟恕眮硇稳葸@一情境。
老板們也不再是張口閉口“咱們公司三年內(nèi)準(zhǔn)備上市”，而是“放心，咱們公司一年內(nèi)還黃不了。”深耕拉美地區(qū)的一跨境公司目標(biāo)也在不斷縮小，前兩年動不動“比肩日韓趕超歐美”，今年已經(jīng)變成“錢不好掙，日子不好過?！?/span>
在跨境電商賽道，退租、縮租似乎已經(jīng)成了大家的共識。最火的坂田地區(qū)，以前有人出門遛個狗，都能看到有人提著不同的亞馬遜紙袋子。但在亞馬遜大洗牌后，他們也在下意識的選擇在退租后租用更小的辦公室度過難關(guān)。
另一部分中小型賣家為了活著直接逃離深圳，將辦公地點搬到了租金更低的周邊地區(qū)。具體來看，惠州、東莞、長沙、杭州，甚至自己的家鄉(xiāng)都成為他們新的選擇。雖然在二三線城市做跨境，優(yōu)勢和劣勢涇渭分明，但仍有不少賣家如魚得水，小有成績。
狂飆過后的跨境賽道回歸理性、賣家們縮小規(guī)模只為存活的時刻，資本仍堅定看好跨境電商長期發(fā)展，有不少出海品牌得到資本的青睞，屢屢拿下新融資，飛速發(fā)展。
資本豪擲大手筆，shein等超十家品牌再獲新融資
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年上半年有30多家跨境電商企業(yè)獲得融資，其中有關(guān)品牌融資的企業(yè)高達19家，融資金額多處于千萬級別，涉及時尚、戶外機器人、E-bike、消費電子、寵物服務(wù)、智能安防等多個領(lǐng)域，從中我們可以領(lǐng)略熱門類目的未來走向。
時尚：依舊火熱
shein融資20億美元：作為時尚領(lǐng)域的佼佼者，shein從最初的主營女裝到現(xiàn)在的拓展到男裝、飾品、鞋包等全品類，一路突飛猛進的Shein也備受投資界的青睞。2023年上半年，shein獲得跨境賽道的最大一筆融資，為20億美元D＋輪融資，由紅杉資本中國領(lǐng)投。截至最新一輪融資，shein已經(jīng)獲得了5輪融資。
戶外機器人：熱門賽道
隨著歐美人對打掃庭院、修理草坪、泳池清潔的需求大漲，中國出海玩家已經(jīng)盯上了這塊生意，開始大力研發(fā)智能割草機器人、泳池清理機器人等，很多初創(chuàng)企業(yè)也獲得了金額不菲的融資。
漢陽科技Yarbo兩輪融資2000萬美金：成立于2015年的漢陽科技是一家智能服務(wù)機器人研發(fā)公司，旗下研發(fā)出了掃雪機器人、虛擬邊界智能割草機器人以及世界首臺智能吹葉機等，主攻歐美市場。截至目前，漢陽科技今年已經(jīng)獲得了三輪融資，也成為庭院賽道累計融資額最高的初創(chuàng)公司。
來飛智能融資超660萬美元：成立于2020年的來飛智能，是一家機器人初創(chuàng)企業(yè)，主要研發(fā)智能割草機器人，產(chǎn)品主要面向歐美和澳洲市場，Novabot機器人是其核心產(chǎn)品，是一個以多傳感器定位技術(shù)系統(tǒng)自動邊界識別，能夠全自動路徑規(guī)劃的智能割草機器人。
星邁創(chuàng)新融資2億元：成立于2022年7月的星邁創(chuàng)新拿下高瓴資本和源碼資本領(lǐng)投的2億融資，其創(chuàng)始人曾在科沃斯、追覓等公司工作多年。目前，該公司主打泳池機器人，主攻北美市場，線上渠道則主要以亞馬遜和獨立站為主。
此外，主攻泳池清潔機器人的還有拿下近億元融資的眾清科技；拿下數(shù)億元融資的主攻商用服務(wù)機器人的普渡科技以及拿下數(shù)千萬元融資的湯恩智能等。
E-bike：紅利仍在
兼具運動健身和環(huán)境友好的E-bike熱度一直居高不下，國際市場規(guī)模增長顯著，預(yù)計到2030年全球電動自行車市場規(guī)模將達到409.8億美元。需求量較大的人群主要來自歐洲和北美地區(qū)，包括小米、大疆等頭部都在押注這一賽道。E-bike不是一個新興行業(yè)，在海外也有很多不錯的本土品牌，但這一紅利并沒有因此消失。
TENWAYS融資3億元：有著黑馬選手之稱的TENWAYS，是深圳十方運功科技公司旗下的品牌，成立于2021年，當(dāng)年便獲得高瓴獨家投資，第二年吸引了騰訊、阿里等大廠的投資。其官方訪問量超百萬，對于初創(chuàng)品牌而言，算不上特別優(yōu)秀，但也足夠亮眼。
VELOTRIC融資5000萬元：由Lime、滴滴、迪卡儂等核心成員聯(lián)合創(chuàng)辦的VELOTRIC隸屬于深圳唯樂高科技有限公司，主攻入門級別的E-bike，2022年5月份上線獨立站后，7個月的時間便完成了1500萬美金的銷售。
Onemile融資5000萬元：Onemile由北京一英里科技有限公司創(chuàng)辦，旗下產(chǎn)品覆蓋電動山地車、電動城市車、電動折疊車等多個品類，通過差異化的小輪徑、折疊車產(chǎn)品切入市場，主攻歐洲市場2000歐元左右的中高端E-bike市場。
消費電子：
倍思科技融資億元：成立于2011年的倍思科技是中國3C電子行業(yè)的領(lǐng)頭型企業(yè)，旗下產(chǎn)品主要包括手機充電設(shè)備、藍牙耳機等，本次融資是其自成立來，首次進行的外部市場融資。
疊溪科技融資300萬：成立于2023年的疊溪科技，專注于中國-東非貿(mào)易的跨境出海新市場，目前主要以3C品類展開測試，在東非國家建有工廠自己裝配產(chǎn)品，有手機、電視機和智能音響生產(chǎn)線。
FreeYond融資近億元：隸屬于深圳自有躍動科技有限公司，由原金立集團全球副總裁俞雷創(chuàng)立，被稱為迅速走紅的非洲手機新軍。在非洲的跨境電商平臺Jumia上，F(xiàn)reeYond上線4個月就進入了Jumia肯尼亞站點Top 4、尼日利亞站點Top9，全非洲手機類目即將進入Top10。
此外，寵物相關(guān)、VR設(shè)備等公司獲得了融資。由統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)仍處于A輪融資階段，說明部分項目還在相對早期的階段，行業(yè)格局仍有很大發(fā)展空間，新的創(chuàng)業(yè)公司和投資機構(gòu)仍大有可為，有意向的賣家可參考入局。
4家跨境電商企業(yè)成功IPO，這些賽道依舊爆火
最近一段時間，跨境大賣的財報相繼出爐，不少人看過以后直呼五味雜陳。這其中，營收增幅最大的是華凱易佰，其次就是安克和賽維，而凈利潤方面，易佰依舊穩(wěn)增149%，致歐和安克次之。其余多數(shù)大賣多是營收和利潤雙雙下滑，以至于很多人吐槽2023年太難了。
那么這些在今年上市的大賣又交出了什么樣的成績單呢？據(jù)不完全統(tǒng)計，今年成功上市的跨境電商企業(yè)有4家，旗下產(chǎn)品涉及綜合型、家居、寵物等多個類目，還有不少大賣正在申請上市。
以綜合型大賣來看，賽維時代是今年7月份上市的企業(yè)，上半年表現(xiàn)相對較好。2023年上半年營收27.73億元，凈利潤為1.5億元，雙雙都是增長狀態(tài)。細分來看，服飾類目營收占比超過7成，實現(xiàn)營收19.54億元。
目前，賽維在亞馬遜上的網(wǎng)店數(shù)量為430個，當(dāng)期新增店鋪7個，因?qū)Σ糠制奉愡M行精簡調(diào)整而關(guān)閉店鋪 82個。而另一申請上市的綜合型大賣三態(tài)股份上市之路已經(jīng)走到“公開注冊申請”階段，只待敲鐘即可上市。
家居類目中，今年敲鐘的是致歐科技，凈利大增。歐美消費降低＋產(chǎn)能不足的情況下，致歐的半年報依然抗打，尤其是凈利潤方面。上半年的營收為26.44億元，對比去年同期下滑5.87%，不過凈利潤增長了68.44%，為1.86億元。
細分來看，歐洲地區(qū)仍貢獻最大營收，占比超6成，其次是占比超3成的北美地區(qū)。家具系列產(chǎn)品收入有所下滑，但仍占據(jù)公司最大營收，為11.34億元；中小件家居產(chǎn)品則隨著歐美經(jīng)濟的恢復(fù)有所增長；寵物系列產(chǎn)品在北美市場開拓順利，大幅增長21.82%。
寵物經(jīng)濟依然火爆，乖寶寵物8月份成功上市，營收、凈利雙雙大漲。受海外市場波動的影響，今年上半年，包括佩蒂股份、源飛寵物、依依股份等在內(nèi)的3家上市公司營收和凈利都出現(xiàn)了下降。
不過，乖寶寵物的營收和利潤卻在持續(xù)攀升，旗下寵物糧、零食與保健品收入遙遙領(lǐng)先。今年上半年，乖寶寵物的營收為20.66億元，同比增長22.44%，超2020年全年營收；凈利潤亦是大幅增長，是2020年全年的近2倍，為2.06億元。
歐美人熱衷的庭院產(chǎn)品熱度不減，“新能源園林機械第一股”已經(jīng)成功上市，不過上市半年業(yè)績卻大變臉。或許是分食者眾多、性價比不高、智能化程度有待提高等因素，格力博在今年上半年的表現(xiàn)差強人意。2023年上半年，格力博的營收為25.81億元，凈利潤約為-5391萬元，以至于業(yè)內(nèi)投資者質(zhì)疑“格力博是靠機構(gòu)包裝上市”。其實業(yè)績跳水的情況在第一季度就已經(jīng)開始，不過當(dāng)時凈利潤還算體面，并未虧損。
但這并不能否認智能割草機器人的出?？臻g。最近一兩年，割草機品牌出海賽道獲得了不少資本的關(guān)注，隨著歐美人對修理草坪的需求大漲，不少出海玩家則開始組團出海，九號公司、石頭科技、科沃斯等都有研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，就連不少初創(chuàng)公司也盯上了這塊“肥肉”，拿下了不少融資。
除上述大賣外，還有其他賽道的賣家正在沖擊IPO。深耕便攜式儲能、戶用儲能和商業(yè)儲能三大主流產(chǎn)品線的德蘭明海已經(jīng)于3月份與中信證券簽署了輔導(dǎo)協(xié)議，正式啟動A股IPO進程。
儲能賽道的火熱眾所周知，去年華寶新能源成功登錄創(chuàng)業(yè)板，國內(nèi)小米、公牛等業(yè)內(nèi)大佬也在紛紛布局儲能賽道。資本對其更是青睞有加，據(jù)不完全統(tǒng)計，德蘭明海在2021年-2022年期間獲得多輪融資，融資金額最高的為10億美元。
而德蘭明海又為什么能從一眾賽道脫穎而出，追其根究，在這個產(chǎn)品為王的時代里，德蘭明海手握國內(nèi)外300多件專利，也是國家專精特新“小巨人”企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)。旗下品牌BLUETTI多款產(chǎn)品不僅銷量表現(xiàn)亮眼，還登上了該類目的Best Seller榜單。
縱觀資本的步伐，除了快時尚、寵物等依舊火熱的類目，割草機器人等新賽道也是他們投資的重點。即便部分企業(yè)在今年業(yè)績大變臉，但不可否認這些賽道依然在海外爆火，賣家們也可迎著熱度去瓜分這些市場。
