隨著全球化的不斷深入，海外采購商的需求也越發(fā)多元化，甚至更傾向于主動了解跨境貿易企業(yè)，留下咨詢信息。在這樣的外貿趨勢下，全域營銷以其多渠道獲客的優(yōu)勢，能夠幫助企業(yè)更好地覆蓋海外市場，沉淀數(shù)字資產。
作為跨境全域營銷中的重要一環(huán)，外貿營銷型網(wǎng)站作為企業(yè)在全球范圍內展示自身品牌形象和產品信息的窗口，不僅可以為海外采購商提供全方位了解企業(yè)的機會，也幫助企業(yè)在全球市場上樹立良好的品牌形象，提高企業(yè)的知名度和美譽度，增強企業(yè)的競爭力，實現(xiàn)跨境貿易的可持續(xù)發(fā)展。
一、外貿營銷型網(wǎng)站需要堅固且穩(wěn)定安全
外貿網(wǎng)站不僅是企業(yè)對外的“電子名片”“展示窗口”，更是重要的私域流量池。網(wǎng)站中沉淀的各項經營數(shù)據(jù)，都是企業(yè)寶貴的財富。因此，網(wǎng)站的穩(wěn)固安全是前提。
而這些，也常常是網(wǎng)站主最容易忽略的地方。
先看一個被黑客攻擊過的網(wǎng)站：
客戶使用開源模式搭建的網(wǎng)站因惡意代碼的植入，使網(wǎng)站自動跳入“黃賭毒”頁面，也讓網(wǎng)站在短短的時間內，流量大幅度下跌。
而修復這一切，不僅需要技術人員花費大量時間找出惡意代碼，而且清洗代碼的過程也會困難重重，甚至讓網(wǎng)站先前所做的運營成果都付之東流。
那么，一個穩(wěn)固安全的外貿網(wǎng)站應該具備什么樣的特點呢？
1、安全性強
外貿網(wǎng)站需要保護客戶信息和企業(yè)機密，因此需要具備高安全性?？梢酝ㄟ^使用安全協(xié)議（如HTTPS）、FWD防火墻、安全檢測等技術來提高網(wǎng)站的安全性。
而信息數(shù)據(jù)是外貿網(wǎng)站重要的數(shù)字資產，數(shù)據(jù)的丟失或是系統(tǒng)的故障，都可能為企業(yè)帶來巨大的損失。在數(shù)據(jù)安全上，九凌網(wǎng)絡云平臺做足了功夫。不僅擁有多中心數(shù)據(jù)備份機制，并且依靠前、中、后臺分點獨立部署，方便隨時應急切換。
此外，開啟“頁面指紋”后，網(wǎng)站的每個頁面都具有唯一標識，防盜鏈、防惡意拷貝，防同行剽竊等。
2、可用性高
互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變，外貿網(wǎng)站也需要不斷迭代更新和擴展功能。九凌網(wǎng)絡云平臺不僅每周四保持SaaS云平臺功能、應用的快速迭代更新，并且采用靈活的網(wǎng)站架構方式，根據(jù)需要隨時隨地針對服務器數(shù)量和配置進行彈性擴容。
3、網(wǎng)站性能佳
極快的響應速度和流暢加載，不僅有利于搜索引擎的收錄，也是提升用戶體驗的重要舉措。以響應式網(wǎng)站為例——
在九凌網(wǎng)絡云平臺上建設的外貿網(wǎng)站，可以自動適配所有移動終端的屏幕大小，建一個網(wǎng)站擁有N個終端版本，并且每一個終端都擁有順暢絲滑的訪問體驗。
總之，一個穩(wěn)固安全的外貿網(wǎng)站在底層系統(tǒng)上需要具備安全性強、可用性高、網(wǎng)站性能佳等特點，以確保外貿網(wǎng)站能夠隨時隨地正常運營。
二、外貿營銷型網(wǎng)站需要展現(xiàn)不俗的營銷能力
與傳統(tǒng)的企業(yè)官網(wǎng)相比，外貿營銷型網(wǎng)站更注重市場營銷，能夠針對海外市場吸引海外的客戶，促進跨境貿易企業(yè)業(yè)務的開展。
然而在外貿網(wǎng)站的獲客上，企業(yè)往往會面臨如下的困擾：
1、目標客戶定位不準確
受到文化、政治、經濟、地域等各種因素的影響，海外采購商的采購動機與需求也不盡相同。因此，外貿營銷型網(wǎng)站既要有廣泛的通用性，也需要針對具體市場有差異化、針對性的策略。
首先，外貿網(wǎng)站具有廣泛的通用性，能夠被大多數(shù)海外市場的用戶理解，因此網(wǎng)站在設計之初，就需要有海外營銷的邏輯性與表達力。
九凌網(wǎng)絡云平臺提供了上百套，覆蓋各行各業(yè)的網(wǎng)站主題，不僅網(wǎng)站框架結構符合搜索引擎算法，易被谷歌收錄，讓網(wǎng)站獲得排名機會，而且內容布局符合邏輯，易贏得海外用戶的好感。
在此基礎上，提供由一線網(wǎng)站營銷設計師匠心的設計服務，讓企業(yè)網(wǎng)站有更個性化的品牌表達。
2、語言與跨文化障礙
語言與跨文化挑戰(zhàn)，始終是外貿業(yè)務中不可避免的。而多語言的支持，能讓外貿網(wǎng)站在海外營銷中更勝一籌。
九凌網(wǎng)絡云平臺支持超過130種國際語言的建站服務，并且自主研發(fā)了【多目錄翻譯】【整站+增量翻譯】等功能。
開啟在線翻譯后，不同語種市場的用戶只需要在頁面上簡單切換，即可讓網(wǎng)站內容呈現(xiàn)母語的表達。
擁有多個語種網(wǎng)站的企業(yè)，可以通過“增量翻譯”，將主語種（一般為英語）中上傳的內容同步翻譯為對應的語種，并更新到相關的語言網(wǎng)站中，輕松管理多個語種的網(wǎng)站。
用海外用戶熟悉的語言介紹產品與企業(yè)，不僅增強溝通效果，也更容易贏得他們的信任。
3、缺乏功能應用
缺乏功能應用，會導致網(wǎng)站無法有效地吸引海外客戶。并且應用不在于數(shù)量有多少，而在于有的營銷應用，是否真的能幫助網(wǎng)站提升獲客、轉化的能力。
首先在網(wǎng)站建設中，功能要豐富，不僅提高建站的效率，功能更要支持多種業(yè)務場景，滿足跨境貿易企業(yè)的不同需求。
九凌網(wǎng)絡云平臺在網(wǎng)站設計中，提供了區(qū)塊+組件的搭建模式，只需要用鼠標簡單地拖拉拽，即可搭建網(wǎng)站。
其中組件支持包括內容展示、頁面設計、社交媒體、網(wǎng)站運營等上百種功能。
例如，通過【Facebook直播組件】，只需要將直播代碼一鍵復制在代碼框內，保存后，網(wǎng)站也可同步進行Facebook直播。
再比如，將事先編寫好的VR代碼復制進【VR組件】，網(wǎng)站秒變3D展示廳。
除了網(wǎng)站功能外，九凌網(wǎng)絡云平臺也擁有實用、易用的營銷應用，比如【互動營銷圖冊】——
企業(yè)可將產品進行自主篩選，一鍵生成精美的pdf圖冊，并且支持加入個性化的美化。精美的圖冊不僅可以用于線上營銷，也可以快速打印，用于線下交流、展會活動等。
再比如【3D選型】——
通過3D特效，支持360度旋轉、放大縮小、全屏查看等效果，提升網(wǎng)站交互體驗，更為用戶實現(xiàn)產品定制化選品。
此外，為了提升用戶的搜索便捷度，九凌網(wǎng)絡云平臺支持【全站搜索】，以及方便用戶感知產品音質、畫質的【音頻功能】等等。
與外貿B2B平臺相比，獨立站的優(yōu)勢在于競爭不那么激烈，且能夠更好地展示產品與服務。不過在轉型前，很多賣家會有一個疑問，那就是B2B獨立站該如何引流？推廣渠道又有哪些？
1、付費廣告
付費廣告是B2B獨立站推廣引流，最直接也是最快見效的一種方式，但同時其成本也會比較高，且有投放才會有流量。
Facebook廣告：Facebook廣告會比較適合以小B客戶為目標的賣家，F(xiàn)acebook上散客較多，且更偏向于零售與小額訂單。
Google廣告：Google廣告精準度高，能夠幫助賣家更好地觸達目標客戶，搜索引擎上是比較容易接觸到批發(fā)、定制的大客戶的。
行業(yè)網(wǎng)站廣告位：每一個行業(yè)都有自己專門的資訊網(wǎng)站，這些網(wǎng)站就是B端客戶最有可能會瀏覽的地方，所以在這些網(wǎng)站上投放廣告，是能夠迅速擴大品牌曝光、增加網(wǎng)站流量的。不過行業(yè)網(wǎng)站越熱門，廣告位的價格也越貴，所以賣家需要量力而行。
2、谷歌SEO
通過站內和站外優(yōu)化，來提升網(wǎng)站的自然排名，排名越高，就能為網(wǎng)站引入越多的自然流量。此外，排名越靠前，客戶的信任度也越高，因此排名的提升，實際上也有利于提升詢盤率。
隨著付費廣告價格上升，谷歌SEO開始變得越來越重要，因為其成本較低，且持續(xù)時間長，能夠源源不斷地為網(wǎng)站帶來流量。不過谷歌SEO起效也較慢，所以賣家需要提前布局。
小tips：不管賣家是投放搜索引擎廣告，還是做網(wǎng)站SEO，都要“因地制宜”，不同國家客戶偏好的搜索引擎是不同的。
3、內容營銷
B2B獨立站社交推廣會比較偏向于Linkedln和Twitter這兩大平臺，Linkedln的定位是職場社交網(wǎng)站，所以該平臺上存在著大量的B端客戶，據(jù)調查95%的B2B內容營銷人員都在使用Linkedln進行推廣。
Twitter的平臺定位是一個新聞時事網(wǎng)站，所以該平臺上的用戶，對B2B營銷所發(fā)布的專業(yè)性內容，會有較高的接受度。
小tips：Facebook、Instagram等平臺的群組，也是B2B賣家可以做內容營銷的地方，找到客戶聚集的群組，推廣效果會更加理想。
4、EDM營銷
B2B賣家不管是開發(fā)客戶，還是維護客戶，都是需要用到EDM營銷的。海外客戶習慣用郵件來交流工作，因此郵件營銷不僅能為網(wǎng)站帶來流量，甚至還能直接帶來詢盤。
5、新聞稿PR推廣
對于B2B獨立站來說，建立信任是獲取詢盤的關鍵，而新聞媒體本身就是權威機構，大眾對其信任度是非常高的。因此媒體賬號發(fā)布的新聞稿、公關稿是能夠起到信任背書的作用的。
新聞PR稿能夠在短時間內擴大品牌的曝光度與知名度，但同時其難度系數(shù)和成本也會比較高，所以該渠道的門檻是比較高的。
四、外貿營銷型網(wǎng)站Q&A
1、問：外貿營銷型網(wǎng)站是谷歌網(wǎng)站嗎？
答：回答這個問題之前，我們首選需要了解下谷歌是什么以及它的工作原理。
谷歌作為世界第一大搜索引擎，其算法的邏輯，就是為用戶提供有價值的信息。即用戶向谷歌搜索引擎提問，谷歌呈現(xiàn)符合用戶需求的答案。
因此，并沒所謂“谷歌網(wǎng)站”的這種說法，所有運營狀態(tài)良好的網(wǎng)站，都有可能被谷歌所收錄。
2、問：代碼建站是不是更貼合谷歌算法，更容易被收錄和有排名？
答：谷歌的搜索引擎算法極其復雜且總是動態(tài)變化，無論是代碼建站還是SaaS系統(tǒng)建站，抑或是其他的建站模式，網(wǎng)站被收錄的速度和效果主要受到網(wǎng)站質量和優(yōu)化程度的影響，比如：
◆ 網(wǎng)站安全性
◆ 網(wǎng)站結構
◆ 內容質量
◆ SEO優(yōu)化程度
◆ ......
此外，網(wǎng)站的收錄速度和效果還受到很多其他因素的影響，例如網(wǎng)站的歷史記錄、競爭對手等等?？梢?，外貿網(wǎng)站在運營前，做好多維度、多方面的信息搜集與針對性策劃是多么重要！
3、問：我們公司既想做零售，也想做批發(fā)，是不是需要兩個網(wǎng)站？
答：九凌網(wǎng)絡云平臺支持雙模式網(wǎng)站建設，即B2B2C模式。并且2C模式下，網(wǎng)站商城系統(tǒng)對接了國際主流物流和支付渠道，線上生意暢通無阻。
以上就是谷歌seo優(yōu)化服務商九凌網(wǎng)絡今日分享，希望對你有所幫助。九凌網(wǎng)絡是一家專注于谷歌SEO和外貿網(wǎng)站建設技術研發(fā)的技術型公司，如果您有海外網(wǎng)站建設運營推廣的需求，或者對外貿網(wǎng)站建設和谷歌seo優(yōu)化感興趣，想要了解可訪問九凌網(wǎng)絡（
