Shein對(duì)自主品牌進(jìn)行的維權(quán)再次得到美國(guó)法院支持，30多個(gè)涉侵權(quán)的跨境平臺(tái)賣家被發(fā)TRO（臨時(shí)限制令），美國(guó)法院要求上述商家停止侵權(quán)Shein的行為，并凍結(jié)了這些商戶賬號(hào)上的資金。
自2023年12月以來，4個(gè)月內(nèi)美國(guó)法院已頒發(fā)4個(gè)TRO支持Shein對(duì)其自主品牌的維權(quán)，擁有自有品牌是Shein區(qū)別于其他電商平臺(tái)的最大特點(diǎn)，其對(duì)自主品牌的保護(hù)意識(shí)也從未松懈。而隨著跨境行業(yè)更加規(guī)范化發(fā)展，跨境平臺(tái)和賣家更加注重合規(guī)運(yùn)營(yíng)也是大勢(shì)所趨，避免法律風(fēng)險(xiǎn)和商業(yè)損失。
美國(guó)法院要求30多個(gè)商家停止侵權(quán)Shein的行為
3月5日，美國(guó)法院最新頒布的臨時(shí)限制令顯示，因涉嫌侵權(quán)Shein，美國(guó)伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院向30多個(gè)賣家發(fā)布了TRO（臨時(shí)限制令），要求他們停止侵權(quán)Shein的行為，并凍結(jié)了所有賣家的賬號(hào)。
據(jù)了解，這些賣家賬號(hào)共有31個(gè)，其中大部分賣家位于Temu平臺(tái)上。
信息顯示，Shein于2024年1月23日提交起訴狀，2月1日提交TRO動(dòng)議。3月初，美國(guó)法院支持Shein對(duì)其自主品牌的維權(quán)，對(duì)侵權(quán)賣家發(fā)布臨時(shí)限制令。法官在批準(zhǔn)TRO的法律備忘錄中在每一點(diǎn)中都采信并支持了Shein的立場(chǎng)，包括有關(guān)賣家涉侵犯了Shein的設(shè)計(jì)、Shein有可能會(huì)遭受難以彌補(bǔ)的損失、凍結(jié)賬戶財(cái)產(chǎn)是有必要的、通過電子郵件向被告送達(dá)訴訟程序等觀點(diǎn)。
（美國(guó)法院針對(duì)侵權(quán)賣家發(fā)布的最新TRO）
金融界、和訊、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)等多家媒體也報(bào)道了31個(gè)商家侵權(quán)Shein的消息。
從此前pacer、law360、westlaw等公開法律數(shù)據(jù)庫(kù)查詢發(fā)現(xiàn)，在2023年12月至2024年1月期間，Shein對(duì)其旗下自主品牌的維權(quán)，已經(jīng)陸續(xù)獲得美國(guó)法院頒布的3個(gè)TRO支持，總計(jì)有超百款Shein產(chǎn)品，涵蓋男裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)服、童裝等品類，范圍十分廣泛，絕大比例侵權(quán)鏈接來自Temu平臺(tái)。美國(guó)法院認(rèn)為，如不采取緊急措施限制干涉侵權(quán)方的行為，Shein有可能會(huì)遭受難以彌補(bǔ)的損失，因而凍結(jié)這些商戶賬號(hào)資產(chǎn)是有必要的。
在解析TRO時(shí)，北京國(guó)標(biāo)律師事務(wù)所主任姚克楓公開表示，TRO禁令在商標(biāo)、專利、版權(quán)侵權(quán)案件中經(jīng)常出現(xiàn)，在司法實(shí)踐中，申請(qǐng)人如認(rèn)為被申請(qǐng)人的行為給自己造成了損害，為制止并避免給自己造成不可彌補(bǔ)的更大損害，申請(qǐng)人可請(qǐng)求法院禁止或限制被申請(qǐng)人進(jìn)行某種行為的強(qiáng)制性臨時(shí)禁止令。法院下發(fā)TRO的條件是較為嚴(yán)苛的，作為申請(qǐng)方的Shein要提供足夠的證據(jù)，最基礎(chǔ)的就是要提供其認(rèn)為對(duì)方侵權(quán)的實(shí)質(zhì)證據(jù)、被侵犯權(quán)利的權(quán)利證明：例如知識(shí)產(chǎn)權(quán)的注冊(cè)證明、侵權(quán)行為已造成的損失等。
“因法院下發(fā)TRO是為避免出現(xiàn)更大的損失，也就是說，申請(qǐng)人要證明如果不及時(shí)采取禁令制止侵權(quán)行為，將會(huì)給自己造成無法挽回的損失?！?姚克楓說，如果有品牌拿到了法院下發(fā)的TRO，意味著已掌握了較為充分的侵權(quán)證據(jù)。
跨境出海注意合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，走出去更要走長(zhǎng)遠(yuǎn)
公開資料顯示，Shein于2012年創(chuàng)立，從服裝時(shí)尚品牌“Shein”起家，現(xiàn)已逐漸將經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)展至?xí)r尚全品類，其“自有品牌+平臺(tái)”雙模式涵蓋自有品牌和第三方商家產(chǎn)品。
在自有品牌模式下，Shein品牌自己建立了數(shù)字化的柔性供應(yīng)鏈，通過自己品牌的產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)反饋進(jìn)行分析，提煉出受歡迎的元素和設(shè)計(jì)洞察，再與后端供應(yīng)鏈密切配合，實(shí)時(shí)向市場(chǎng)推出消費(fèi)者需要的Shein品牌產(chǎn)品，價(jià)格還更便宜，因而大受海外消費(fèi)者歡迎，服裝品牌Shein已成功與ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)一起躋身全球四大時(shí)尚品牌。
在平臺(tái)模式下，Shein借助自身龐大的全球銷售和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，幫助更多第三方商家將產(chǎn)品賣向全世界，日前海外權(quán)威機(jī)構(gòu)PYMNTS發(fā)布了2月份全球購(gòu)物應(yīng)用榜單，Shein連續(xù)第七個(gè)月登上排行榜第一名，阿里旗下的速賣通和國(guó)際站分別位列第二和第四，亞馬遜位列第三。
擁有自有品牌可以說是Shein區(qū)別于其他電商平臺(tái)的最大特點(diǎn)，而Shein維權(quán)所涉及的也都是Shein自有品牌的產(chǎn)品和圖片。隨著中國(guó)制造正加速高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新和品牌出海是跨境出海后十年的發(fā)展趨勢(shì)之一。
2024年1月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》的通知提出要加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、加快內(nèi)外貿(mào)品牌建設(shè)，支持企業(yè)發(fā)揮專利、商標(biāo)等多種類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合效應(yīng)，提升品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著跨境出海發(fā)展的熱潮，行業(yè)也將向更加規(guī)范的階段發(fā)展，合規(guī)運(yùn)營(yíng)將成為跨境電商企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
對(duì)于希望挖掘國(guó)際藍(lán)海市場(chǎng)的商家來說，不僅要關(guān)注市場(chǎng)規(guī)模和商業(yè)機(jī)會(huì)，更要注重合規(guī)運(yùn)營(yíng)，尊重當(dāng)?shù)氐姆?a class="seo_tag" href="/tag/fagui" target="_blank" title="法規(guī)">法規(guī)，避免因侵權(quán)行為而引發(fā)的法律風(fēng)險(xiǎn)和商業(yè)損失。
