近年來，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為發(fā)布、分享和觀看視頻的強(qiáng)大平臺(tái)。你知道嗎？現(xiàn)在人們每天都要觀看超過1億小時(shí)的Facebook視頻。
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然而，與電視甚至YouTube上的傳統(tǒng)觀看方式不同，人們?cè)贔acebook上觀看85%的視頻是不點(diǎn)擊“聲音”按鈕的。
這讓內(nèi)容創(chuàng)造者和品牌們必須在無聲的、自動(dòng)播放的Facebook環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)，但Facebook廣告產(chǎn)品營(yíng)銷總監(jiān)Graham Mudd估計(jì)，多達(dá)40%的Facebook視頻廣告在無聲的情況下無法傳遞給觀眾信息。
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因此，在FB創(chuàng)造一個(gè)品牌必須牢記兩件事：
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1.? 要想被人看見，你得付錢；
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2.? 為了引起注意，視頻效果更佳，而且必須在沒有音頻的情況下也達(dá)到效果。
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以下，Ueeshop為大家提了三點(diǎn)建議，希望可以幫助大家在無聲的視頻中講述好品牌的故事。
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一、消除對(duì)話、大膽前衛(wèi)
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視頻制作通常基于腳本，但你應(yīng)該避免視頻完全依賴于人物對(duì)話來向收看者傳遞消息。
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大家都知道讀者不會(huì)閱讀你發(fā)布的每一行內(nèi)容，他們會(huì)略讀、跳過段落或在到達(dá)結(jié)尾前離開頁面，同樣，大多數(shù)Facebook用戶也不會(huì)聽你的視頻。
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所以視頻內(nèi)容可以放出很多產(chǎn)品實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，并用醒目且簡(jiǎn)潔的文字稍作解釋，想想你的產(chǎn)品或服務(wù)，直截了當(dāng)介紹了提供產(chǎn)品的核心，傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值。
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同樣重要的是，要讓你的視頻“前衛(wèi)”起來，要讓圖像變得大膽、大、視覺效果強(qiáng)。你必須吸引觀眾的眼球，因?yàn)槟愕膹V告是夾雜在一大堆笑話、名人八卦的帖子中的。
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你選擇的視頻廣告封面圖像應(yīng)該是高對(duì)比度并足夠明顯的，讓你的觀眾停下來查看你的廣告內(nèi)容，以防止像其他平平無奇的廣告內(nèi)容一樣被快速劃過。
二、行動(dòng)按鈕
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動(dòng)作按鈕在轉(zhuǎn)換過程中是非常重要的。關(guān)于你的“行動(dòng)按鈕”，有兩個(gè)決定要做：首先考慮哪個(gè)CTA提示將產(chǎn)生最好的結(jié)果，其次是CTA在視頻中的擺放位置。
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Adespresso 早前已經(jīng)通過測(cè)試為大家獲取結(jié)果，使用四個(gè)不同的“行動(dòng)號(hào)召”按鈕，其中：
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?根本沒有按鈕產(chǎn)生最差結(jié)果-20次觀看，每條12.50美元
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“注冊(cè)”按鈕產(chǎn)生26次觀看，每條線索9.62美元
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“了解更多”按鈕產(chǎn)生36次觀看，每條線索9.94美元
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“下載”按鈕獲得49次觀看，每條線索5.10美元
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最好的表現(xiàn)是“下載”，它產(chǎn)生了49個(gè)線索，每線索的成本為5.10美元。
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研究人員猜測(cè)，是因?yàn)椤白?cè)”會(huì)讓人們擔(dān)心需要提供信用卡信息及填一大堆繁瑣的資料，而“了解更多”則意味著需要更多的閱讀，這非常耗時(shí)。
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另一方面，CTA和Facebook視頻廣告應(yīng)該結(jié)合在一起，試著把你的CTA放在視頻開頭、中間、最后，看看你的觀眾更喜歡的位置。
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Ueeshop提醒，請(qǐng)大家在視頻中盡早報(bào)價(jià)、說出優(yōu)惠折扣和特價(jià)活動(dòng)，而且要確保你的報(bào)價(jià)與之前和之后的內(nèi)容保持一致。
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三、品牌故事可視化，快速抓住目光
1.? 使用動(dòng)畫，精心設(shè)計(jì)縮略圖
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Ueeshop發(fā)現(xiàn)，對(duì)于預(yù)算緊張的客戶來說，動(dòng)畫是一個(gè)很好的選擇。動(dòng)畫視頻不需要演員、攝像機(jī)、多個(gè)位置，也不需要視頻拍攝所需的其他典型費(fèi)用。
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創(chuàng)建無聲動(dòng)畫視頻時(shí)，還需要考慮一些因素，包括：
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風(fēng)格指南：保持顏色、圖形、文本和過渡畫面與品牌風(fēng)格一致非常重要。
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創(chuàng)建故事內(nèi)容板塊：對(duì)于動(dòng)畫，視頻故事板塊會(huì)提醒你在視頻中要表達(dá)的信息，并有助于保持動(dòng)畫精煉。
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縮略圖要足夠吸引人們，據(jù)研究，65%的觀眾一旦觀看了視頻廣告的前3秒，就會(huì)繼續(xù)觀看超過10秒。
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Ueeshop建議大家多參考吸引我們眼球的電影預(yù)告片和商業(yè)廣告，他們的縮略圖和開頭是怎么抓住目光的。
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2.? 添加標(biāo)題、字幕與特效
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需要一些額外的幫助才能在不使用音頻的情況下表達(dá)你的觀點(diǎn)或想法嗎？你可以使用大標(biāo)題，強(qiáng)調(diào)你的產(chǎn)品的關(guān)鍵功能或步驟，還可以用些華麗的特效。
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與此同時(shí)，你要確保它們保持在你的品牌風(fēng)格之內(nèi)，并保持與你的整體營(yíng)銷策略的一致性。
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你可以考慮一下始終將視頻的標(biāo)題或要點(diǎn)保持在視頻的頂部，F(xiàn)acebook有一個(gè)功能，你可以使用他們的軟件自動(dòng)添加標(biāo)題。
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視頻的標(biāo)題與描述還為網(wǎng)站的目標(biāo)定位算法提供有關(guān)視頻主題的重要信息，因此要確保所有相關(guān)的關(guān)鍵詞都包含在你的廣告中。
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3.? 保持簡(jiǎn)短，嘗試“新聞”風(fēng)格
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如果你打算使用流媒體視頻（那些放在其他內(nèi)容之間或之前的視頻），建議你將其保持在5-15秒的范圍內(nèi)，獨(dú)立的廣告應(yīng)該持續(xù)不到15秒，因?yàn)檩^短的視頻廣告有較高的完成率。
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在拍攝開始時(shí)有一個(gè)嚴(yán)格的故事板塊和腳本將有助于最后的素材刪減決策。
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“新聞”風(fēng)格：即使用彩色背景上覆蓋文本或短視頻，并使用第三人稱傳送，風(fēng)格類似于新聞提要中使用的。
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最后，歸根結(jié)底，制作和發(fā)布有效的Facebook視頻廣告一直是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，廣告商之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這種廣告可以提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，提高銷售額。
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以上就是Ueeshop對(duì)FB無聲視頻創(chuàng)作的一些建議，你可以開始使用上面的策略，了解什么策略對(duì)你獨(dú)有的Facebook受眾有效，迭代你的營(yíng)銷戰(zhàn)略。
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然而，與電視甚至YouTube上的傳統(tǒng)觀看方式不同，人們?cè)贔acebook上觀看85%的視頻是不點(diǎn)擊“聲音”按鈕的。這讓內(nèi)容創(chuàng)造者和品牌們必須在無聲的、自動(dòng)播放的Facebook環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)，但Facebook廣告產(chǎn)品營(yíng)銷總監(jiān)Graham Mudd估計(jì)，多達(dá)40%的Facebook視頻廣告在無聲的情況下無法傳遞給觀眾信息。
因此，在FB創(chuàng)造一個(gè)品牌必須牢記兩件事：?
1.? 要想被人看見，你得付錢；
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2.? 為了引起注意，視頻效果更佳，而且必須在沒有音頻的情況下也達(dá)到效果。
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以下，Ueeshop為大家提了三點(diǎn)建議，希望可以幫助大家在無聲的視頻中講述好品牌的故事。
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一、消除對(duì)話、大膽前衛(wèi)
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視頻制作通常基于腳本，但你應(yīng)該避免視頻完全依賴于人物對(duì)話來向收看者傳遞消息。
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大家都知道讀者不會(huì)閱讀你發(fā)布的每一行內(nèi)容，他們會(huì)略讀、跳過段落或在到達(dá)結(jié)尾前離開頁面，同樣，大多數(shù)Facebook用戶也不會(huì)聽你的視頻。
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所以視頻內(nèi)容可以放出很多產(chǎn)品實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，并用醒目且簡(jiǎn)潔的文字稍作解釋，想想你的產(chǎn)品或服務(wù)，直截了當(dāng)介紹了提供產(chǎn)品的核心，傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值。
同樣重要的是，要讓你的視頻“前衛(wèi)”起來，要讓圖像變得大膽、大、視覺效果強(qiáng)。你必須吸引觀眾的眼球，因?yàn)槟愕膹V告是夾雜在一大堆笑話、名人八卦的帖子中的。?
你選擇的視頻廣告封面圖像應(yīng)該是高對(duì)比度并足夠明顯的，讓你的觀眾停下來查看你的廣告內(nèi)容，以防止像其他平平無奇的廣告內(nèi)容一樣被快速劃過。
二、行動(dòng)按鈕
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動(dòng)作按鈕在轉(zhuǎn)換過程中是非常重要的。關(guān)于你的“行動(dòng)按鈕”，有兩個(gè)決定要做：首先考慮哪個(gè)CTA提示將產(chǎn)生最好的結(jié)果，其次是CTA在視頻中的擺放位置。
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“注冊(cè)”按鈕產(chǎn)生26次觀看，每條線索9.62美元
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“了解更多”按鈕產(chǎn)生36次觀看，每條線索9.94美元
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“下載”按鈕獲得49次觀看，每條線索5.10美元
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最好的表現(xiàn)是“下載”，它產(chǎn)生了49個(gè)線索，每線索的成本為5.10美元。
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研究人員猜測(cè)，是因?yàn)椤白?cè)”會(huì)讓人們擔(dān)心需要提供信用卡信息及填一大堆繁瑣的資料，而“了解更多”則意味著需要更多的閱讀，這非常耗時(shí)。
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另一方面，CTA和Facebook視頻廣告應(yīng)該結(jié)合在一起，試著把你的CTA放在視頻開頭、中間、最后，看看你的觀眾更喜歡的位置。
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Ueeshop提醒，請(qǐng)大家在視頻中盡早報(bào)價(jià)、說出優(yōu)惠折扣和特價(jià)活動(dòng)，而且要確保你的報(bào)價(jià)與之前和之后的內(nèi)容保持一致。
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三、品牌故事可視化，快速抓住目光
1.? 使用動(dòng)畫，精心設(shè)計(jì)縮略圖
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創(chuàng)建無聲動(dòng)畫視頻時(shí)，還需要考慮一些因素，包括：
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風(fēng)格指南：保持顏色、圖形、文本和過渡畫面與品牌風(fēng)格一致非常重要。
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創(chuàng)建故事內(nèi)容板塊：對(duì)于動(dòng)畫，視頻故事板塊會(huì)提醒你在視頻中要表達(dá)的信息，并有助于保持動(dòng)畫精煉。
縮略圖要足夠吸引人們，據(jù)研究，65%的觀眾一旦觀看了視頻廣告的前3秒，就會(huì)繼續(xù)觀看超過10秒。
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Ueeshop建議大家多參考吸引我們眼球的電影預(yù)告片和商業(yè)廣告，他們的縮略圖和開頭是怎么抓住目光的。
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2.? 添加標(biāo)題、字幕與特效
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需要一些額外的幫助才能在不使用音頻的情況下表達(dá)你的觀點(diǎn)或想法嗎？你可以使用大標(biāo)題，強(qiáng)調(diào)你的產(chǎn)品的關(guān)鍵功能或步驟，還可以用些華麗的特效。
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與此同時(shí)，你要確保它們保持在你的品牌風(fēng)格之內(nèi)，并保持與你的整體營(yíng)銷策略的一致性。
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你可以考慮一下始終將視頻的標(biāo)題或要點(diǎn)保持在視頻的頂部，F(xiàn)acebook有一個(gè)功能，你可以使用他們的軟件自動(dòng)添加標(biāo)題。?
視頻的標(biāo)題與描述還為網(wǎng)站的目標(biāo)定位算法提供有關(guān)視頻主題的重要信息，因此要確保所有相關(guān)的關(guān)鍵詞都包含在你的廣告中。
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3.? 保持簡(jiǎn)短，嘗試“新聞”風(fēng)格
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如果你打算使用流媒體視頻（那些放在其他內(nèi)容之間或之前的視頻），建議你將其保持在5-15秒的范圍內(nèi)，獨(dú)立的廣告應(yīng)該持續(xù)不到15秒，因?yàn)檩^短的視頻廣告有較高的完成率。
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“新聞”風(fēng)格：即使用彩色背景上覆蓋文本或短視頻，并使用第三人稱傳送，風(fēng)格類似于新聞提要中使用的。
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最后，歸根結(jié)底，制作和發(fā)布有效的Facebook視頻廣告一直是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，廣告商之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這種廣告可以提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，提高銷售額。?
以上就是Ueeshop對(duì)FB無聲視頻創(chuàng)作的一些建議，你可以開始使用上面的策略，了解什么策略對(duì)你獨(dú)有的Facebook受眾有效，迭代你的營(yíng)銷戰(zhàn)略。
