而最近，TikTok又涌現(xiàn)了一批大放異彩的品牌。讓我們一起來(lái)看看2021年TikTok出圈品牌中的佼佼者吧！?
瑞安航空：深諳傳播之道，用最簡(jiǎn)單的方法達(dá)到最好的效果
這個(gè)品牌的出圈可能會(huì)讓人感到驚訝，誰(shuí)會(huì)想到一家航空公司會(huì)在TikTok這樣的社交平臺(tái)掀起大波瀾。
或許，瑞安航空的案例可以讓我們從新的角度來(lái)觀察社交平臺(tái)，或許社交平臺(tái)真的不再僅僅局限于社交或者帶貨，這些平臺(tái)的施展空間遠(yuǎn)比我們想象的寬廣。
瑞安航空在 2020 年 5 月左右開(kāi)設(shè)了TikTok帳戶，截至目前收獲了 13.9 萬(wàn)粉絲和超過(guò)240萬(wàn)個(gè)贊。他們發(fā)起的話題#ryanair，累計(jì)參與度已經(jīng)達(dá)到9070萬(wàn)！
瑞安航空在TikTok上發(fā)布的內(nèi)容一般是圍繞著當(dāng)下的流行趨勢(shì)，加上一些關(guān)于瑞航飛機(jī)的剪輯視頻和幕后花絮等。
他們的視頻能受到觀眾喜愛(ài)并能夠積累這么多的關(guān)注度，很大程度上是因?yàn)樗麄儗?duì)趨勢(shì)反應(yīng)非常迅速，他們積極參與每一個(gè)熱門(mén)話題，把自己營(yíng)造成了一個(gè)緊跟潮流，很酷，很搞笑，非常接地氣的航空公司。
網(wǎng)友認(rèn)為，他們與其他喜歡端著的大公司不一樣，他們好像不太把自己當(dāng)回事，喜歡“與民同樂(lè)”，收獲了很多路人粉的好感。畢竟這樣一家實(shí)力雄厚但是卻喜歡和大眾打成一片的公司誰(shuí)能不愛(ài)呢？
瑞安航空們最受歡迎的一個(gè)視頻是瑞安航空的一架飛機(jī)的飛行片段，配上了一些當(dāng)時(shí)很流行的音樂(lè)和一些有意思的表情包。這段視頻能火的原因很大程度是因?yàn)樗麄儾淞水?dāng)時(shí)一個(gè)熱點(diǎn)。
視頻中的背景音樂(lè)是當(dāng)時(shí)的TikTok神曲Saucy Santana的“Walk”，這首歌當(dāng)時(shí)在TikTok上非常受歡迎，獲得了近500萬(wàn)次觀看和超過(guò)110萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。
瑞安航空的其他高播放量的視頻基本上也是依樣畫(huà)葫蘆，也是在一段剪輯的視頻上配上一些洗腦神曲和文字或表情包。
他們能夠在平臺(tái)上迅速漲粉是因?yàn)樗麄円呀?jīng)深諳TikTok運(yùn)營(yíng)之道：各種洗腦神曲和有意思的搞笑表情包就是TikTok平臺(tái)上最具傳播屬性的兩大法寶。
瑞安航空吸粉的原因：一是因?yàn)樽プ×顺绷髭厔?shì)，二是因?yàn)樗麄兩糜酶鞣N傳播度很高的神曲和表情包。
他們?cè)赥ikTok獲得了很多粉絲的支持，并且許多人還自發(fā)的替他們宣傳。在網(wǎng)友評(píng)論中有人說(shuō)“瑞安航空里唯一一個(gè)好人就是這個(gè)運(yùn)營(yíng)TikTok的人”“現(xiàn)在終于有公司知道怎么用TikTok了”以及“我來(lái)TikTok就是為了看瑞安航空”等。?
瑞安航空的成功，讓各個(gè)品牌方真正意識(shí)到社交媒體運(yùn)營(yíng)的核心是抓到大眾的興奮點(diǎn)，而不是閉門(mén)造車！我們?cè)诟鞣N社交媒體平臺(tái)上看到的那些火爆內(nèi)容，絕大多數(shù)都不是門(mén)檻高或者很復(fù)雜的高精尖內(nèi)容，而是真正引起大家共鳴，讓每個(gè)普通人都能感同身受和樂(lè)在其中的“小確幸”罷了。?
雅虎新聞：打開(kāi)新時(shí)代年輕人的政治視野
雅虎新聞聽(tīng)起來(lái)是個(gè)很有年代感的名詞，但是在2021年，它在TikTok上竟然有了110萬(wàn)粉絲。這個(gè)結(jié)果看起來(lái)可能有點(diǎn)讓人難以置信，但是雅虎新聞獲得今天的成就也并不令人意外。
因?yàn)門(mén)ikTok平臺(tái)本身也一直致力于拓寬內(nèi)容邊界，正試圖加入更多更嚴(yán)肅的或者教育向內(nèi)容，例如前段時(shí)間倡導(dǎo)的#LearnOnTikTok行動(dòng)，這些活動(dòng)內(nèi)容不僅包含教育和科普內(nèi)容，還融入了TikTok自帶的有趣、古怪和創(chuàng)意文化。?
雅虎新聞?dòng)?020年3月4日在TikTok上創(chuàng)建了他們的第一個(gè)視頻，截至目前他們的賬號(hào)已經(jīng)能獲得了5300多萬(wàn)個(gè)贊。
頻道發(fā)布的內(nèi)容多與政治相關(guān)，主要是一些簡(jiǎn)訊，速報(bào)或者短視頻分享，例如美國(guó)總統(tǒng)拜登就職典禮的剪輯等。它們十分重視與觀眾互動(dòng)，經(jīng)常會(huì)拋出一些特定的議題與粉絲一切互動(dòng)討論。?
他們的帳戶的大多數(shù)內(nèi)容都由記者@juliamunslow進(jìn)行播報(bào)，這位記者被定位為雅虎新聞的TikTok代言人。其他新聞媒體也有類似的賬戶代言人，如@washingtonpost頻道的Dave Jorgenson，也被稱為“華盛頓郵報(bào)TikTok代表”。
事實(shí)證明，這種選定一個(gè)像Dave和Julia這樣的“品牌吉祥物”的策略非常有效，如果代言人選得好，可以很好地幫助鞏固品牌知名度，并且在增加與觀眾的親和力方面也非常有效。這個(gè)策略的核心就是讓觀眾更輕松地將品牌方自己的內(nèi)容與其他競(jìng)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。?
自2020年以來(lái)，用TikTok來(lái)表達(dá)自己的政治立場(chǎng)成為了一個(gè)大潮流。新冠病毒、隔離、政治動(dòng)蕩和總統(tǒng)換屆選舉等各種話題層出不窮。
由于近兩年政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特殊性，人們的日常話題變得越來(lái)越政治化，網(wǎng)友們也愈發(fā)地喜歡在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的政治立場(chǎng)或者發(fā)表政治言論。
由于政治討論變得愈來(lái)愈常態(tài)化，所以TikTok給類似雅虎新聞這樣的媒體提供了很好的成長(zhǎng)土壤。
Little Moons：最懂人心的冰淇淋品牌
2020年之后，在TikTok上提到“Little Moons” ，人們的第一反應(yīng)不再是想到月亮，而是去年火爆整個(gè)平臺(tái)的麻薯冰淇淋。小月亮火的時(shí)間非常長(zhǎng)，給所有人一種它無(wú)處不在的感覺(jué)，仿佛就是所有玩TikTok的人繞不開(kāi)的坎。
Little Moons在TikTok上持續(xù)熱度不斷的趨勢(shì)，給人一種你不跟上這波潮流就out的感覺(jué)，這種感覺(jué)迫使大家都去商店買(mǎi)這種冰淇淋，去嘗試不同的口味打卡，感覺(jué)好像只有這樣才不辜負(fù)潮流。
小月亮冰淇淋品牌于2020年8月開(kāi)設(shè)了官方TikTok帳戶，截至目前擁有6.37萬(wàn)粉絲和 93.22萬(wàn)個(gè)贊。和瑞安航空類似，它們也一直緊跟潮流并且喜歡在視頻里面加流行歌曲和各種表情包。由于它們是冰淇淋品牌，所以也特別容易吸引美食區(qū)粉絲的注意力。
他們表現(xiàn)最好的兩個(gè)視頻，總共有360萬(wàn)次觀看和25.19萬(wàn)次贊。這兩個(gè)視頻都大同小異，主要是一些關(guān)于麻薯冰淇淋的視頻并且配上一些洗腦的背景音樂(lè)，或者一些吃冰淇淋的ASMR視頻。
此外，由小月亮品牌創(chuàng)建的兩個(gè)主題#littlemoons獲得了2650萬(wàn)次觀看，#littlemoonsmochi獲得了2390 萬(wàn)次觀看。
通過(guò)觀看網(wǎng)上的視頻，小月亮成功地引發(fā)了用戶們對(duì)麻薯冰淇淋的好奇心，激發(fā)了用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，由于TikTok平臺(tái)的加持，顧客也更希望迎合潮流，因此誘發(fā)了它們的分享行為。這也許是為什么在各種小月亮麻薯冰淇淋的主題標(biāo)簽上看到主要是“評(píng)論”和“測(cè)試”視頻的原因。
結(jié)語(yǔ)：
近幾年來(lái)TikTok的影響力呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，這些由TikTok帶來(lái)的新變化為各種不同品牌開(kāi)辟了無(wú)數(shù)的新機(jī)會(huì)。
那些深諳運(yùn)營(yíng)之道，能看清潮流趨勢(shì)的弄潮兒總是會(huì)成為社交媒體上耀眼的新星，不斷地創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)驚喜。
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