今天讓我們深入分析領(lǐng)英廣告系統(tǒng)的出價邏輯，同時給大家分享一些如何使用領(lǐng)英洞察標(biāo)簽的技巧。
首先，LinkedIn 廣告自動出價為我們提供了一項功能, 這個功能將自動優(yōu)化我們的廣告系列, 以更低的每次成本獲得更多轉(zhuǎn)化。
那么它是如何工作的呢？
如果你已經(jīng)在廣告系列上使用LinkedIn 轉(zhuǎn)化跟蹤, 你就可以為廣告系列輸入每次點擊出價 (CPC) 的成本, LinkedIn 的廣告系統(tǒng)將根據(jù)需要自動調(diào)整該出價, 以便將你的內(nèi)容提供給最有可能轉(zhuǎn)換的成員。這個運(yùn)作與Facebook 的自動出價原理相同。雖然每次點擊費(fèi)用可能會上下波動, 但每次 CPA 應(yīng)該會在廣告系列結(jié)束時減少。
我們可以通過廣告系列出價頁面并從新的?"目標(biāo)" 下拉菜單中選擇 "網(wǎng)站轉(zhuǎn)化" 來進(jìn)行設(shè)置, 并確保出價類型設(shè)置為 "成本每次點擊"。
想知道自動優(yōu)化出價的轉(zhuǎn)化是否適合我的業(yè)務(wù)？可以從以下幾個方面進(jìn)行審視：
確定廣告系列目標(biāo)是否能為業(yè)務(wù)推動質(zhì)量轉(zhuǎn)化。
使用轉(zhuǎn)換量或?CPA/CPL 等指標(biāo)來衡量廣告系列是否成功。
在每次點擊費(fèi)用的基礎(chǔ)上出價, 并對 LinkedIn 自動出價感到滿意。
根據(jù)需要向上或向下調(diào)整每次點擊費(fèi)用出價, 以讓更多的人通過你的廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)化。可以使用 LlinkedIn 的轉(zhuǎn)化跟蹤運(yùn)行 "贊助商內(nèi)容" 市場活動。每天可能會獲得至少每 10 個點擊并得到 1 個轉(zhuǎn)化。
領(lǐng)英廣告系統(tǒng)如何進(jìn)行測試和測量呢？
A/B?測試就像拼圖: 您需要進(jìn)行測試和迭代, 直到優(yōu)化廣告系列的每個組件, 包括字幕、圖像、CTA 等。而這就是我們每一個篩選的過程。通常情況下,測試顯示, 最小的調(diào)整可以對效果產(chǎn)生最大的影響。另外, 你的直覺可能并不是正確的, 雖然你可能對你的假設(shè)充滿信心, 但測試可能會證明你錯了。類似這樣的事不止一次發(fā)生在我們身上!
當(dāng)我們測試縮短字符長度時, 看到參與率提高了 18% 以上；而我們用統(tǒng)計數(shù)據(jù)和沒有數(shù)據(jù)測試更新時, 我們看到前者的點擊率提高了 37%, 印象增加了 162%。
什么是?LinkedIn 洞察標(biāo)簽？
領(lǐng)英洞察標(biāo)簽的核心其實就是一個輕量級的 JS 代碼, 它可以快速、輕松地安裝, 并解鎖可靠的市場活動報告、重新定位和更深入的訪問者洞察。
那么，重點是將這些代碼段添加到您的網(wǎng)站有什么好處？我們可以利用什么樣的新信息和功能？下面就來看看 LinkedIn 洞察標(biāo)簽的三個關(guān)鍵優(yōu)勢：
強(qiáng)大的市場活動報告洞察標(biāo)簽?zāi)軌驅(qū)⒕W(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)?(表單填寫、電子郵件注冊、電子書下載等) 連接到LinkedIn廣告的分析工具。通過在網(wǎng)站上綁定這些轉(zhuǎn)化跟蹤功能，我們在設(shè)置廣告支出時將有更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)可供依賴。同時，我們還能了解哪些創(chuàng)意最適合你的目標(biāo)受眾，在哪些方面帶來了最好的投資回報率？這些洞察在當(dāng)今的營銷環(huán)境中至關(guān)重要。
了解更多關(guān)于網(wǎng)站訪問者的信息, 我們可以進(jìn)入 LinkedIn 網(wǎng)站, 打開一個窗口, 了解誰訪問過我們的網(wǎng)頁。通過此功能, 我們可以查看訪問者的詳細(xì)信息, 如職務(wù)、資歷和職能, 以及位置、公司和行業(yè)。有了這些信息, 你就可以專注于營銷工作, 提升參與度。
除了增加的人口統(tǒng)計和報告深度之外,LinkedIn洞察標(biāo)簽還允許我們設(shè)置重新定位廣告系列。使用LinkedIn匹配的受眾, 可以跟蹤訪問者, 并在他們?yōu)g覽喜愛的網(wǎng)站時稍后向他們投放廣告。對品牌的熟悉度和認(rèn)可度將有助于建立信任和增加轉(zhuǎn)化。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示, 重定向廣告轉(zhuǎn)換的可能性要高出 70%, 平均點擊率比標(biāo)準(zhǔn)展示廣告高出 10倍。
今天的內(nèi)容分享就暫時到這里，想知道如何設(shè)置洞察標(biāo)簽？歡迎在后臺給我們留言哦！在下一篇，我們將給大家?guī)聿煌I(lǐng)英廣告之間的投放技巧，歡迎持續(xù)關(guān)注！
