在本篇中, 我們將繼續(xù)學習領(lǐng)英的出價系統(tǒng)以及如何正確設置您的廣告:

第一步，讓我們來看看領(lǐng)英的出價方式

A.自動出價, 允許 LinkedIn 確定廣告系列目標最大化的金額以及您選擇的任何選項 (點擊次數(shù)、展示次數(shù)或轉(zhuǎn)化)。

B.每次點擊費用最高 (每次點擊費用) 出價最高, 每次有人點擊您的廣告時, 您都會被收取費用。LinkedIn 將根據(jù)您的預算和廣告競爭情況建議出價范圍，在類似廣告系列中出價越多, 您的出價就越高。此出價是您將被收取的最高金額。如果當前利率低于您的最高出價, 則只向您收取當前費用。

C.按1, 000人觸達 (CPM) 出價, 每次 LinkedIn 上每 1, 000 人觀看您的廣告時, 將扣除一定的費用。

決定最佳最高出價可能會很棘手。在 CPC 和 CPM 之間做出決定時, 要考慮你的最終目標。您是否試圖讓盡可能多的人看到您的廣告, 以幫助開展品牌宣傳活動？如果是這樣, CPM 可能是您的最佳選擇。

另一方面, 如果您希望更多的人點擊您的廣告來推動網(wǎng)站的流量或生成新的潛在顧客, CPC 可能更適合您。

至于您的最佳或最高出價, 一些測試和錯誤是必須經(jīng)過的。LinkedIn 會給你一個建議的出價, 這是一個很好的開始。然后, 想想你的觀眾什么時候最有可能在網(wǎng)上，您需要在該特定時間內(nèi)出價更高, 以確保您的廣告會被看到，并確保 LinkedIn 實際上也是接觸他們的最佳展示平臺，不同的人群使用不同類型的社交媒體。

最后, 您可以選擇為您的 LinkedIn 廣告系列設置轉(zhuǎn)化跟蹤, 該廣告將跟蹤和衡量用戶在點擊您的廣告后采取的操作。轉(zhuǎn)化跟蹤是設置 LinkedIn 廣告活動的可選部分, 但對業(yè)務非常有價值。如果您選擇設置轉(zhuǎn)化跟蹤, 請單擊 "+ 添加轉(zhuǎn)化"，命名轉(zhuǎn)化, 選擇轉(zhuǎn)化設置, 并決定如何跟蹤轉(zhuǎn)化。注意: 窗口右側(cè)的信息非常有用, 它將回答您的任何問題, 并引導您完成整個過程。

請注意: 保存后, 您的目標和廣告格式無法更改, 因此在前進之前一定要了解您的選擇。

第二步: 設置您的廣告

在上一篇中我們?yōu)閺V告建立基本參數(shù)后, 系統(tǒng)會提示您開始構(gòu)建廣告, 并選擇 LinkedIn 顯示和廣告變體的方式 (如果您創(chuàng)建了多個)。

當我們單擊 "創(chuàng)建新廣告"，將彈出一個屏幕, 標題為 "為此廣告系列創(chuàng)建新的 [您選擇的廣告類型]", 您將在此屏幕上為您的廣告創(chuàng)建副本, 將其與圖像配對, 并預覽不同的布局選項。

當然, 我們建議有關(guān)副本的一些準則:

1)廣告圖像, 即您的受眾將為您的廣告看到的插圖或圖形。它必須是100x100 像素, 并以2MB 或更小的. jpg 或. png 文件的身份上載。

2)廣告標題, 這是您的受眾將看到的主要信息。它不能超過25個字符。

3)廣告描述, 即廣告的正文。它最多可以有75個字符, 并且應該與觀看廣告的用戶以及您要向其發(fā)送的優(yōu)惠或頁面相關(guān)。

4)目標 URL, 即您的受眾在點擊您的廣告時將前往的位置。仔細檢查 URL 是否準確。輸入此信息后, 您將看到它反映在右側(cè)的 "預覽" 框中。

單擊 "創(chuàng)建" 后, 您將被定向到之前的營銷活動管理臺。從那里, 您可以創(chuàng)建更多廣告, 并查看和提交您的廣告訂單。要查看廣告的最佳效果, 請考慮為每個買家角色創(chuàng)建不同的廣告, 并相應地調(diào)整副本。

以下是我們對 LinkedIn 廣告的一些最佳轉(zhuǎn)化建議。

l呼叫行動 (CTA)

在廣告副本中包含可操作的 CTA 也將幫助您提高廣告的點擊率 (CTR)?？紤]要求人們 "立即下載您的電子書", 或 "現(xiàn)在單擊免費樣品", 而不是編寫沒有可操作的后續(xù)步驟的副本。

l價值

將您的價值主張整合到您的廣告副本中, 這可能會使用戶更有可能點擊您的廣告。通過吹噓類似 "您的首次購買20% 折扣" 或 "清倉銷售今天就結(jié)束-現(xiàn)在購買", 你發(fā)出了一個明確的信號, 當某人點擊你的廣告時, 他或她會特別獲得什么。

l測試

不要害怕測試您的廣告副本。您可以在每個廣告系列中創(chuàng)建多個變體的廣告, 從而測試不同的圖片并在廣告中進行復制, 以找到最適合您的受眾的內(nèi)容。

現(xiàn)在, LinkedIn 可以輕松地在營銷活動管理器管理工具 (在 "營銷活動性能" 下) 跟蹤您的進度, 在該管理工具中, 您將看到各種圖表, 用于衡量性能, 如點擊次數(shù)、支出和點擊率。

通過這兩篇有關(guān)領(lǐng)英廣告投放的內(nèi)容學習，相信各位關(guān)注領(lǐng)英的小伙伴都會躍躍欲試，趕緊投放你的第一支領(lǐng)英廣告獲取目標客戶吧！

原文來自邦閱網(wǎng) (52by.com) - www.fx21ms.cn/article/23081