TikTok在社交媒體領(lǐng)域掀起風(fēng)暴，截至2021年1月，TikTok擁有6.89 億全球月活用戶，應(yīng)用下載量超20億次，繼Snapchat、Pinterest和Twitter之后，成為世界上第 8 大最常用的社媒應(yīng)用。
在這龐大的用戶群體中，品牌不難找到自己的目標(biāo)受眾。TikTok的推廣引流實(shí)力不容小覷，現(xiàn)在將其納入到營銷策略中是時(shí)不可待的！今天我們看一則女性健康品牌借助TikTok宣傳知識(shí)及提高認(rèn)識(shí)度。
// 品牌目標(biāo)：
女性私密健康品牌 Gino-Canesten 來自拜爾，自 1960 年代以來，一直是真菌領(lǐng)域的專家。他們的使命是治療世界各地人們的真菌感染，并且相信，沒有什么能阻止女性以自己喜歡的方式舒適而自信地生活。
今年，Canesten 尋求在 TikTok 上發(fā)起“?ntensiv?o da PPK”活動(dòng)，以鼓勵(lì)公開對(duì)話并幫助女性了解如何照顧自己的私密衛(wèi)生。Gino-Canesten 試圖傳播其信息并增加其 TikTok 粉絲群通過建立一所虛擬學(xué)校來教育女性關(guān)于私密健康的知識(shí)，并科普女性之間的普遍疑問。
Part 1、活動(dòng)第一步：搭建TikTok賬號(hào)
在今年的2月份，Canesten帶著明確的目標(biāo)來到TikTok。創(chuàng)建一個(gè)TikTok企業(yè)號(hào)，是品牌活動(dòng)于社媒平臺(tái)的第一步。簡(jiǎn)介有相應(yīng)的品牌介紹，放置的鏈接可供直接跳轉(zhuǎn)到站外。
Part 2、活動(dòng)第二步：與優(yōu)質(zhì)的紅人共同打造視頻內(nèi)容。
小嘎發(fā)現(xiàn)，Canesten 邀請(qǐng)了一系列女性優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者合作。視頻中，輕松又有趣地宣傳女性健康的知識(shí)，既不枯燥，還能科普~ 符合TikTok的調(diào)性！視頻的邊框統(tǒng)一采用Gino-Canesten的專屬邊框，有助于提升品牌標(biāo)識(shí)度！
Part 3、活動(dòng)第三步：進(jìn)行廣告投放。
Gino-Canesten 使用 TikTok 極具影響力的開屏廣告資產(chǎn) TopView 發(fā)起了該活動(dòng)，目的是教育大眾。通過100%的聲音份額和聲音播放格式，該品牌與受歡迎的TikTok創(chuàng)作者交流了關(guān)鍵信息，并通過“了解更多”CTA將社區(qū)引導(dǎo)到其商業(yè)賬戶(資料頁)。
在TopView獲得大眾認(rèn)知度后，該品牌使用“動(dòng)態(tài)廣告”(In-feed Ads) 進(jìn)一步吸引18歲以上的核心女性受眾。In - feed廣告被設(shè)計(jì)成戰(zhàn)略性地出現(xiàn)在For You訂閱中，為用戶提供全屏的聲音播放體驗(yàn)，與用戶最喜歡的內(nèi)容自然地融合在一起。
在Gino-Canesten的案例中，該品牌通過精心策劃的獎(jiǎng)狀吸引了社區(qū)的注意，引導(dǎo)他們進(jìn)入其商業(yè)賬戶頁面。一旦到達(dá)那里，觀眾就會(huì)接觸到大量的創(chuàng)造者和專家，在親密健康的各個(gè)方面對(duì)他們進(jìn)行教育，并鼓勵(lì)他們進(jìn)行開放的對(duì)話。
Gino-Canesten 活動(dòng)產(chǎn)生了令人贊嘆的結(jié)果，并對(duì)平臺(tái)女性用戶的態(tài)度產(chǎn)生了積極影響！一項(xiàng)品牌提升研究調(diào)查顯示，女性用戶對(duì)私密健康禁忌的積極態(tài)度上升了 5.2%。TopView 和 In-Feed 廣告超過了所有基準(zhǔn)，獲得了超過 4000 萬次展示，參與率為 21.6%。該品牌還實(shí)現(xiàn)了在其企業(yè)帳戶上獲得 175,000 多名忠實(shí)粉絲的平行目標(biāo)。
通過紅人營銷輸出品牌理念?
從許多成功出海品牌的案例們來看，小嘎發(fā)現(xiàn)，海外紅人給客戶帶來“信賴感”是一個(gè)不能忽視的因素。而紅人對(duì)粉絲有著強(qiáng)有效的吸引力，粉絲對(duì)于紅人的推薦是信賴且愿意嘗試的，這樣對(duì)于品牌來說是增添了信任感。
品牌需要思考適合自己的紅人。在全球化品牌日益滲透我們生活方方面面的未來，不斷升級(jí)自己的品牌形象，加強(qiáng)品牌信賴。通過紅人營銷來講述屬于自己的品牌故事，也許是許多國內(nèi)出海品牌搶占海外市場(chǎng)的重要前提。
小嘎思考及總結(jié)：
品牌要做TikTok營銷時(shí)，要努力發(fā)揮創(chuàng)意和原創(chuàng)性，將品牌融入到視頻中。在迎合趨勢(shì)的同時(shí)，也要打出自己想要輸出的文化理念。有了文化的支撐，品牌更容易樹立自己的威信。
吃鯨MCN愿助力各大小品牌在TikTok 中宣揚(yáng)品牌文化、知識(shí)，打開海外流量市場(chǎng)！??
