隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)普及率的提高，東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)正在經(jīng)歷快速增長，這一趨勢(shì)已經(jīng)推動(dòng)了當(dāng)?shù)仉娚绦袠I(yè)的發(fā)展，同時(shí)也吸引了越來越多的國際電商平臺(tái)進(jìn)入該市場(chǎng)，下面我們就一起來看看東南亞市場(chǎng)的相關(guān)情況。
東南亞電商市場(chǎng)發(fā)展情況
隨著市場(chǎng)加速滲透，東南亞電商平臺(tái)正在將業(yè)務(wù)重點(diǎn)從獲客轉(zhuǎn)向提高用戶粘性和訂單增值。預(yù)計(jì)到 2025?年，電子商務(wù)將以 18%的復(fù)合年增長率繼續(xù)拉動(dòng)?xùn)|南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。隨著網(wǎng)購逐漸成為各年齡段、各地區(qū)（城市和非城市）人群的日常消費(fèi)方式，到 2030 年，電子商務(wù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總 GMV 的貢獻(xiàn)將超三分之二。
但與中國（24.9%）和英國（19.3%）等成熟電商市場(chǎng)對(duì)比，東南亞電商市場(chǎng)電商滲透率低于 5%，仍存在 8-10 倍的提升空間，潛力巨大。除了市場(chǎng)規(guī)模大，RCEP 生效使跨境電商賣家出海成本大大降低，東南亞各國營商環(huán)境的改善以及受疫情沖擊下東南亞各國消費(fèi)行為的改變，物流及倉儲(chǔ)在內(nèi)的電商基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，為當(dāng)?shù)乜缇畴娚贪l(fā)展再提速，極大地拉動(dòng)中國賣家的大幅增長。
互聯(lián)網(wǎng)滲透率方面，2021 年印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南六個(gè)東南亞國家的互聯(lián) 網(wǎng)用戶總數(shù)約 4.4 億，新增用戶 4000 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率由去年的 70%提升至 75%。
東南亞跨境電商平臺(tái)概況
東南亞擁有眾多本土電商平臺(tái)，其中?Shopee、Lazada、Tokopedia?是東南亞目前最主流的三個(gè)電商平臺(tái)，不僅銷售的商品種類繁多，市場(chǎng)份額也最高。而亞馬遜在東南亞地區(qū)的影響力和歐美等主流地區(qū)相比則要 小得多，自 2019 年在新加坡推出至今，亞馬遜的市場(chǎng)份額仍落后于東南亞其他本土電商平臺(tái)。
數(shù)據(jù)來源：跨境眼觀察《2021 跨境電商全球電商平臺(tái)分析報(bào)告》
Shopee 是東南亞最大的電商平臺(tái)，但其更側(cè)重于印度尼西亞市場(chǎng)。Shopee 每月有 1.98 億的訪問量，此外，Shopee2021 年全年 GMV 達(dá)到 625 億美元，同比增長 76.8%，總訂單數(shù)達(dá)到 61 億，同比增長 116.5%。
Lazada?與 Shopee 的規(guī)模相似，但更加側(cè)重泰國和菲律賓市場(chǎng)。Lazada 每月訪問量為 1.62 億，此外， Lazada 的平臺(tái)月活賣家數(shù)達(dá)到 92.2 萬。而在阿里巴巴 2021 投資者日中，Lazada 公布了 2020 年 9 月至 2021 年 9 月的 GMV，數(shù)據(jù)顯示突破了 210 億美元（約合 1340 億元）。
排名第三和第四的電商平臺(tái)?Tokopedia 和 Bukalapak，以及第六的 Blibli 僅服務(wù)于印尼市場(chǎng)。這三者均銷售綜合類商品，每月來自東南亞的訪問量總計(jì)達(dá) 1.15 億次。
Tiki 和 Sendo?則主要服務(wù)于越南市場(chǎng)，每月 分別有 2200 萬和 1140 萬訪問量。雖然越南經(jīng)濟(jì)勢(shì)力較弱，但增長速度最快。
Zalora?是東南亞唯一一家專門從事時(shí)尚服裝類視頻的東南亞電商平臺(tái)，其每月訪問量達(dá)到 770 萬。時(shí)尚是 東南亞電商市場(chǎng)上最受歡迎的部分，占總銷售額的 27％。排在最后的電商平臺(tái)是 Qoo10，其有 60％的流 量來自新加坡。?
2019年穆斯林齋月節(jié)即將到來，外貿(mào)人一定要做好這些準(zhǔn)備呢??！
