做外貿，我們知道，商標是用來區(qū)分服務和商品來源的。我們懂得要選擇優(yōu)秀的品牌來合作，同樣也要維護好自己的品牌形象。
但是，商標注冊是一項很有學問的事情，如果商標沒有顯著性，是很容易被商標局駁回的。而商標被駁回的原因，很大一部分因為缺乏顯著性，下面我們通過幾個案例了解下：
“收錢吧”
上海喔噻互聯網科技有限公司于2015年2月提出系爭商標即第16336141號“收錢吧”商標的注冊申請，指定使用在第36類金融服務、電子轉賬、網上銀行、貿易清算（金融）等服務上。雖然經過復審，多次上訴，但是結果都是維持原判，未能獲得法院支持，最終“收錢吧”未能注冊成功。
不予注冊的原因是：“收錢吧”作為日常生活用語，作為商標注冊使用在金融服務、電子轉賬等服務上，直接表示了上述服務的內容和特點，根據相關公眾的通常認識，不易將其作為商標加以識別，難以起到區(qū)分服務來源的作用，缺乏商標固有的顯著特征，不得作為商標注冊。
同時，喔噻公司提交的證據不足以證明系爭商標在指定服務上經過宣傳、使用，在相關產品和行業(yè)內具有較高知名度，能夠使相關公眾將其作為標示服務來源的標志進行識別，從而獲得顯著特征。
“試了么”
合肥聯智商貿有限公司在2016年3月份申請了第9類、35類、38類、45類4個類別的“試了么”商標，都被駁回了。
高沃小知查詢，帶有“了么”的商標有很多，比如：好了么、渴了么、漲了么、洗了么、吃了么、累了么、領了么、丟了么、死了么、瘦了么、困了么、點了么、中了么等，但是這些商標的動態(tài)不是在駁回復審中，就是已經無效。
絕大多數的駁回理由是：用在指定服務上，不易使消費者將其作為商標識別，缺乏顯著性。
也就是說申請注冊了諸如帶有“了么”這種顯著性較弱的商標，都很難注冊成功。
“餓了么”
問題來了：這么多“X了么”商標注冊不成功，而“餓了么”為何能夠注冊成功呢？
其實最初有多個“餓了么”商標，確實是因缺乏顯著性而被導致駁回不予注冊，但是“餓了么”平臺通過長期宣傳使用，使商標取得了顯著特征，能夠區(qū)分商標或服務來源作用，后來才得以注冊成功。
和“餓了么”一樣，雖然本身不具備顯著特征，但是經過使用從而具備顯著性的還有“兩面針”、“酸酸乳”、“六個核桃”、“黑又亮”等商標。
顯著性
《商標法》第十一條，下列標志不得作為商標注冊：
僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
其他缺乏顯著特征的。
前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
雖然，很多不具有顯著性的商標可以像“餓了么”一樣，通過宣傳使用獲得顯著性最終成功注冊，但是商場如戰(zhàn)場，將商標的核準注冊與創(chuàng)業(yè)是否成功相聯系，必定是條不太好走的路。因此，最簡易、快捷的方法是避免選一個不具備顯著性的商標來進行注冊申請。
敲黑板，劃重點啦?。?！如何判斷商標是否具有顯著性？
顯著性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務的屬性。
1、商標本身的構成要素是否具有可識性。通俗來說，就是普通消費者看到這個圖形不會將其作為商標標識予以識別，更不用說認為其是商標。
2、商標標識的獨創(chuàng)性。通俗來說，就是普通消費者看到這個圖形不會將其作為商標標識予以識別，更不用說認為其是商標。
3、判定商標標識是否具有顯著性要和具體指定使用的商品及服務相結合。通常認為，當標識表示的含義與商品屬性關聯性最弱時，商標的顯著性最強，反之則顯著性最弱。
顯著性對于商標而言，就像我們購買了新房，想要任憑喜好設計屋內擺設，但是忽略了水管的位置、燈線的朝向，導致水接不了、燈開不開，還是推翻重頭規(guī)劃。因此，要想成功注冊商標，起名時一定要注意商標的顯著性。
美國商標注冊鮮為人知的事！跨境賣家須知?。?！
