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氣候問題日益嚴(yán)峻,催促著社會(huì)各界加速探索碳中和和可持續(xù)發(fā)展。電商行業(yè)作為全球貿(mào)易的重要組成部分,也在積極尋求低碳綠色轉(zhuǎn)型之路。從亞馬遜、Wayfair、Warmart,到淘寶和京東,國內(nèi)外各大電商平臺(tái)都在思考:如何在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí),減少產(chǎn)品碳足跡和對(duì)環(huán)境的影響,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而平臺(tái)方的轉(zhuǎn)型路徑選擇,也勢必影響數(shù)千萬賣家的發(fā)展布局。

01、國際巨頭持續(xù)發(fā)力,向可持續(xù)購物平臺(tái)轉(zhuǎn)型

亞馬遜:聯(lián)動(dòng)品牌和消費(fèi)者實(shí)踐低碳理念

亞馬遜作為全球電商巨頭,早在2019年就承諾到2040年實(shí)現(xiàn)凈碳中和。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),亞馬遜推出了“氣候友好承諾項(xiàng)目”(Climate Pledge Friendly, CPF),通過提供“綠標(biāo)”認(rèn)證,鼓勵(lì)賣家銷售可持續(xù)產(chǎn)品。

2024年,亞馬遜上已有超過100萬種綠標(biāo)產(chǎn)品可供購買,比2023年增加了157%,綠標(biāo)產(chǎn)品銷售數(shù)量累計(jì)達(dá)到11.6億件,比2023年增長了42%。

此外,亞馬遜還通過優(yōu)化數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)計(jì)、使用低碳工程木材建造設(shè)施,以及減少包裝并使用可回收材料等措施推動(dòng)亞馬遜朝著2040年實(shí)現(xiàn)凈零碳排放目標(biāo)前進(jìn)。

據(jù)悉,亞馬遜已連續(xù)五年成為全球最大的可再生能源企業(yè)購買者,2023年實(shí)現(xiàn)平臺(tái)運(yùn)營使用100%可再生能源,并在28個(gè)國家和地區(qū)開展了超過600個(gè)可再生能源項(xiàng)目。

沃爾瑪:為“Built for Better” 計(jì)劃提供獨(dú)立分區(qū)和流量扶持

作為全球零售行業(yè)的領(lǐng)軍者,沃爾瑪在低碳轉(zhuǎn)型上也力爭先鋒。2020年,沃爾瑪提出“2040年全球業(yè)務(wù)運(yùn)營實(shí)現(xiàn)零排放”的宏偉目標(biāo),承諾保護(hù)5000萬英畝土地和100萬平方英里海洋。

2021年9月,沃爾瑪啟動(dòng)“Built for Better”計(jì)劃,設(shè)立獨(dú)立分區(qū)和流量扶持,通過與32家權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)合作,并使用沃爾瑪Built for Better計(jì)劃標(biāo)簽,向消費(fèi)者表明這些產(chǎn)品,有利于減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。

2025年初,其在中國昆明推出兩家新一代門店,融合山姆會(huì)員店精選商品模式與盒馬鮮生的本地化服務(wù),增設(shè)果切區(qū)、西式餐吧等場景,并強(qiáng)化與美團(tuán)的數(shù)字化合作,試圖通過業(yè)態(tài)升級(jí)提升單店效率,同時(shí)探索低碳運(yùn)營的可能性。

在中國市場,沃爾瑪主要通過六大維度來推動(dòng)綠色運(yùn)營,包括數(shù)字化智能管理、節(jié)能改造、清潔能源應(yīng)用、日常低碳運(yùn)營、廢棄物轉(zhuǎn)化率提升及減少食物浪費(fèi)

例如,上海深圳等地的門店安裝屋頂太陽能光伏系統(tǒng),2022年累計(jì)發(fā)電380萬千瓦時(shí),減碳3780噸;通過磁懸浮冷水機(jī)組和LED照明改造,單店能耗顯著下降;與綠洲公益合作建立“余量食物捐贈(zèng)網(wǎng)絡(luò)”,2021年至今已減少數(shù)百噸食物浪費(fèi)。

Wayfair:為“Shop Sustainably”計(jì)劃提供獨(dú)立分區(qū)和流量扶持

Wayfair是北美最大的家居零售電商平臺(tái)。2021年3月,Wayfair推出“Shop Sustainably”計(jì)劃(即“可持續(xù)購物”計(jì)劃),為可持續(xù)產(chǎn)品設(shè)立獨(dú)立分區(qū)并提供流量扶持。

通過與第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)及組織合作,Wayfair旨在鼓勵(lì)賣家進(jìn)行環(huán)保認(rèn)證,從而讓消費(fèi)者更輕松、更方便地選購可持續(xù)家居用品。

而“可持續(xù)購物”計(jì)劃只是Wayfair環(huán)保承諾的一部分,Wayfair希望通過一系列系統(tǒng)的環(huán)保措施為所有人建立一個(gè)環(huán)境可持續(xù)的未來。例如,選擇ESG水平達(dá)標(biāo)的供應(yīng)商、采用可回收的包裝材料,以及為八個(gè)能源最密集的工廠投資可再生能源信用額度等。

此外,為了減少整個(gè)供應(yīng)鏈中的浪費(fèi),Wayfair每年還會(huì)向當(dāng)?shù)胤菭I利組織捐贈(zèng)數(shù)千件家具。這不僅可以給有需要的家庭提供幫助,還可以防止被退回或多余的產(chǎn)品進(jìn)入垃圾填埋場,從而優(yōu)化資源配置,減少碳排放。

02、新興平臺(tái)逐步布局,探索低碳之路

速賣通:優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò),提供環(huán)保物流解決方案

速賣通作為阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái),在低碳發(fā)展發(fā)展也緊跟集團(tuán)發(fā)展步伐。此前,速賣通曾要求賣家在2022年7月1日前完成德國EPR,包括WEEE、電池法、包裝法的合規(guī)要求。

與此同時(shí),速賣通還通過優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)、提高配送效率等方式,減少碳排放,為跨境賣家提供更環(huán)保的物流解決方案。據(jù)悉,速賣通還將推出"綠色供應(yīng)鏈認(rèn)證計(jì)劃",進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

Temu:直接面向消費(fèi)者,減少資源浪費(fèi)

Temu作為新興的跨境電商平臺(tái),雖然成立時(shí)間較短,但也在積極探索低碳轉(zhuǎn)型之路。Temu直接面向消費(fèi)者的商業(yè)模式減少了中間環(huán)節(jié),從而有效降低了資源浪費(fèi)。此外,Temu也在探索優(yōu)化物流配送,減少包裝浪費(fèi),實(shí)現(xiàn)物流環(huán)節(jié)的降本增效,為跨境賣家提供更環(huán)保的銷售環(huán)境。

03、國內(nèi)平臺(tái)多點(diǎn)開花,構(gòu)建低碳生態(tài)

淘寶:聯(lián)動(dòng)供應(yīng)鏈、品牌和消費(fèi)者共同踐行碳減排

淘寶作為國內(nèi)電商巨頭之一,正積極推進(jìn)平臺(tái)低碳轉(zhuǎn)型。根據(jù)阿里巴巴2024財(cái)年的ESG報(bào)告,自2022年10月推低碳友好商品體系以來,截至2024年3月31日,淘寶天貓平臺(tái)已包括273萬低碳友好商品,涉及47個(gè)不同類別。

此外,平臺(tái)還攜手中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院等聯(lián)合制定了“高效節(jié)能產(chǎn)品減碳量評(píng)估”系列標(biāo)準(zhǔn)。基于該標(biāo)準(zhǔn),天貓消費(fèi)電子行業(yè)品牌商家可在商品詳情頁展示高能效產(chǎn)品使用階段所產(chǎn)生的減碳數(shù)值。此舉成為電商平臺(tái)通過量化減碳數(shù)據(jù)引導(dǎo)消費(fèi)者綠色消費(fèi)的典型范例。

在消費(fèi)者端,2022年8月8日,手機(jī)淘寶上線“88碳賬戶”,這是踐行阿里巴巴“范圍3+”減碳目標(biāo)承諾的主陣地。作為覆蓋10億消費(fèi)者的碳賬戶體系,88碳賬戶以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶加?jì)量標(biāo)準(zhǔn)為支撐,匯集用戶在手淘、餓了么、菜鳥、閑魚、高德等平臺(tái)上產(chǎn)生的減碳量。以88碳賬戶為連接點(diǎn),淘寶期望能持續(xù)推進(jìn)用戶低碳生活、行為升級(jí),和用戶一起挖掘生活中更多的減碳場景,讓減碳充滿趣味并形成習(xí)慣。

在Alibaba國際站,綠色低碳商品也正在成為新興的垂直細(xì)分領(lǐng)域,例如可再生能源組件、可再生材料服裝。淘寶為這些領(lǐng)域的商品和店鋪提供流量扶持,幫助在綠色低碳方面有所投入和創(chuàng)新的商家獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。

京東:推動(dòng)全生態(tài)場景減排,帶動(dòng)全價(jià)值鏈綠色轉(zhuǎn)型

作為國內(nèi)電商平臺(tái)的另一領(lǐng)軍企業(yè),京東在2023年推出“青綠計(jì)劃”設(shè)立可持續(xù)消費(fèi)專區(qū),便于用戶識(shí)別高質(zhì)健康、對(duì)環(huán)境友好的商品,累計(jì)提供超356萬個(gè)低碳環(huán)保的商品并為其打上“綠色標(biāo)簽”,涵蓋國內(nèi)外約30多種相關(guān)資質(zhì),如碳中和與碳減排商品、低能耗類產(chǎn)品以及各類氣候變化友好的產(chǎn)品。

在綠色物流上,京東持續(xù)深化布局。2024年年底,由國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合發(fā)布的《綠色技術(shù)推廣目錄(2024年版)》中,京東物流自主研發(fā)的MRV-T(碳足跡監(jiān)測、報(bào)告、核查與跟蹤)數(shù)字化減碳技術(shù)獲國家發(fā)改委等部門認(rèn)可,成為物流行業(yè)唯一入選的綠色技術(shù)。

據(jù)悉,京東物流SCEMP(京碳惠)在2024年獲得ISO14083認(rèn)證,并由此成為物流行業(yè)首個(gè)同時(shí)獲得ISO14064、ISO14068、ISO14083以及歐洲智慧貨運(yùn)中心全球物流排放理事會(huì)GLEC認(rèn)證的碳管理平臺(tái),展現(xiàn)了京東物流在綠色低碳領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先地位和國際影響力。

新貿(mào)易格局下,賣家構(gòu)建綠色競爭力正當(dāng)時(shí)

在當(dāng)前全球?qū)夂蜃兓年P(guān)注持續(xù)升溫的背景下,電商行業(yè)的低碳轉(zhuǎn)型將成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。各大電商平臺(tái)將繼續(xù)加大在綠色物流、環(huán)保產(chǎn)品、可再生能源等方面的投入,推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。這場低碳轉(zhuǎn)型浪潮,既為跨境企業(yè)打開新的增長窗口,也將帶來前所未有的挑戰(zhàn)。

一方面,賣家需要適應(yīng)平臺(tái)的新政策和新要求,如提供氣候友好認(rèn)證的產(chǎn)品、采用環(huán)保包裝等。另一方面,低碳轉(zhuǎn)型也為賣家提供了新的市場機(jī)會(huì),如銷售可持續(xù)產(chǎn)品、參與綠色物流等。當(dāng)前,消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的關(guān)注度也不斷提高,跨境賣家可以通過提供綠色產(chǎn)品和服務(wù),提升自身競爭力,贏得更多市場份額。

面對(duì)中美貿(mào)易摩擦和關(guān)稅不確定性,越來越多中國賣家正加速開拓歐洲及其他新興市場。而在歐洲,產(chǎn)品環(huán)保、可持續(xù)包裝與循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念已深度嵌入消費(fèi)文化與政策法規(guī)。隨著歐盟碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制(CBAM)等綠色法規(guī)逐步落地,綠色合規(guī)不再是加分項(xiàng),而是市場準(zhǔn)入的“硬門檻”。

可持續(xù)浪潮已成主旋律,合規(guī)只是起點(diǎn),綠色重塑才是出路。出海企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品、運(yùn)營、品牌三大維度深植低碳基因,搶占全球綠色消費(fèi)的制高點(diǎn)。

綠舟——跨境碳合規(guī)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。業(yè)務(wù)涵蓋CBAM、氣候友好認(rèn)證、可持續(xù)供應(yīng)鏈等全球合規(guī)模塊,已與超60%的Top100跨境企業(yè)達(dá)成合作。

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