根據(jù) Adobe Analytics 數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者在今年的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”創(chuàng)下了空前的在線(xiàn)銷(xiāo)售記錄。黑色星期五的在線(xiàn)支出達(dá)到98億美元，比去年增長(zhǎng)了7.5%。同時(shí)，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)星期一的網(wǎng)上消費(fèi)額可能超過(guò)120億美元。
01?美國(guó)市場(chǎng)超出預(yù)期，創(chuàng)下歷史新高
Adobe Analytics 的數(shù)據(jù)揭示了黑色星期五的驚人表現(xiàn)，超出預(yù)期的98億美元銷(xiāo)售額創(chuàng)下歷史新高，增長(zhǎng)了7.5%，高于該公司此前的96億美元預(yù)測(cè)。
這一數(shù)據(jù)顯示了消費(fèi)者的強(qiáng)烈購(gòu)物欲望，同時(shí) Adobe Analytics 也上調(diào)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)星期一銷(xiāo)售額的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)將達(dá)到124億美元。美國(guó)銀行全球研究分析師賈斯汀·波斯特指出，黑色星期五的表現(xiàn)顯示出線(xiàn)下購(gòu)物活動(dòng)回歸所帶來(lái)的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線(xiàn)購(gòu)物的勢(shì)頭正在加速。
02?先買(mǎi)后付增長(zhǎng)47%
更引人注目的是，黑色星期五一半以上的在線(xiàn)銷(xiāo)售收入來(lái)自移動(dòng)購(gòu)物，達(dá)到53億美元。據(jù) Adobe 稱(chēng)，今年的“先買(mǎi)后付”(BNPL)使用量也增長(zhǎng)了47%，消費(fèi)者用 BNPL 進(jìn)行了7900萬(wàn)美元的購(gòu)買(mǎi)。
Adobe 數(shù)據(jù)洞察來(lái)自對(duì)超過(guò)1萬(wàn)億次網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)的分析，覆蓋了18個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別并涵蓋1億個(gè)獨(dú)特商品。
此外，萬(wàn)事達(dá)卡SpendingPulse 報(bào)告顯示，黑色星期五美國(guó)零售額同比增長(zhǎng)了2.5%，其中電子商務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了8.5%，而實(shí)體店內(nèi)銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)了1.1%。
03?Shopify：同比增長(zhǎng)了22%
在這波銷(xiāo)售熱潮中，Shopify 宣布其平臺(tái)上的商家在黑色星期五創(chuàng)下了41億美元的銷(xiāo)售額，較去年同期增長(zhǎng)了22%。
Shopify 總裁哈雷·芬克爾斯坦表示，這些數(shù)字表明“Shopify 商家迎來(lái)了一個(gè)史詩(shī)般的、破紀(jì)錄的黑色星期五”，并指出服裝、個(gè)人護(hù)理用品和珠寶是最暢銷(xiāo)的商品類(lèi)別。
04?亞馬遜：銷(xiāo)量最高的一年
亞馬遜表示取得了黑五網(wǎng)一的成功，在亞馬遜的最后一英里配送和技術(shù)副總裁 Beryl Tomay 的表態(tài)中，今年被標(biāo)記為“亞馬遜銷(xiāo)量最高的一年，是我們歷史上銷(xiāo)售最多商品的黑色星期五”。
她補(bǔ)充道，僅在星期五，亞馬遜平均每秒售出1,000件商品。
05?賣(mài)家的悲喜并不相通
盡管看起來(lái)形勢(shì)一片大好，實(shí)際銷(xiāo)售情況卻因跨境賣(mài)家的不同而有所差異。有些賣(mài)家在網(wǎng)一期間訂單量有所下降，認(rèn)為這是因?yàn)橄M(fèi)力在此之前被提前消耗，有些賣(mài)家則取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)，特別是小賣(mài)家在流量增加的同時(shí)月度利潤(rùn)也有所增長(zhǎng)。
然而，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和利潤(rùn)壓力是賣(mài)家們普遍面臨的問(wèn)題。在這兩個(gè)購(gòu)物季節(jié)中，電商平臺(tái)和賣(mài)家們進(jìn)行了激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致部分產(chǎn)品以非常低的價(jià)格銷(xiāo)售，對(duì)賣(mài)家的利潤(rùn)造成了影響。而隨著通貨膨脹的加劇，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度進(jìn)一步提高，加劇了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的壓力。
除此之外，旺季跨境交易量激增導(dǎo)致了空運(yùn)市場(chǎng)供需失衡，運(yùn)費(fèi)成本大幅攀升，對(duì)賣(mài)家的利潤(rùn)空間帶來(lái)了威脅。
